Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ... Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479 Institut for Økonomi, Aarhus Universitet Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet Kandidatafhandling KF relativt til virksomheder i andre lande, og ikke hvordan de enkelte virksomheder kan opnå KF relativt til deres konkurrenter i de enkelte lande. På trods af at Porter (1990) igennem hans bog understreger, at det vigtigste i forhold til drivkraften af national KF er de enkelte virksomheders evne til at innovere, så er analyseenheden hos Porter (1990) de enkelte brancher. Det er ikke den enkelte virksomheds overlegne performance relativt til de øvrige aktører, der fokuseres på, men hvorvidt samtlige nationale virksomheder i en branche i det pågældende land har en KF grundet den nationale diamant over for tilsvarende konkurrerende virksomheder i brancher i andre lande (Leontiades, 1990). Det at analyseenheden i Porters (1990) analyseramme er nationale brancher, hvor det hos Porter (1980) kan argumenteres for at være virksomheden, medfører at Porter (1990) er knap så anvendelig til at forklare, hvorledes de enkelte virksomheder skaber og vedholder KF. I afsnit 5.2 blev der draget klare paralleller mellem det, der i Porter (1990) bliver betegnet som faktorbetingelser og så RBV. Der er dog den væsentlige forskel, at mens RBV beskæftiger sig med ressourcer og kompetencer, der er tilgængelige internt i de enkelte virksomheder, er tilgangen hos Porter (1990), at ressourcerne ikke er noget, som de enkelte virksomhed råder over, men er til stede, nærmest florerende, i virksomhedens omgivelser, hvilket vil sige i diamanten (Foss, 1996). Derfor kan Porters (1990) inddragelse af nationens faktorbetingelser anskues som en form for RBV på makroniveau. Da ressourcerne hos Porter (1990) er lokaliseret i omgivelserne, kan ressourcerne ikke give anledning til KF for den enkelte virksomhed relativt til de andre virksomheder lokaliseret i den samme diamant, da ressourcerne er tilgængelige for alle virksomheder i den pågældende diamant. Overført til Barneys (1991) terminologi svarer det til, at ressourcerne hos Porter (1990) godt nok er værdifulde men ikke sjældne på virksomhedsniveau, da alle virksomheder i samme nation har samme adgang til ressourcerne, og dermed kan ressourcerne mest af alt betegnes som det, Barney (1991) kalder partielle ressourcer. Det, at ressourceheterogeniteten ikke eksisterer mellem virksomhederne i de enkelte lande men mellem nationerne, gør, at ressourcerne med rette kan anskues som nogle strukturelle eksterne faktorer i omverdenen, der determinerer den konkurrencemæssige adfærd for virksomhederne, som hos Porter (1990) er evnen til at innovere. Derfor, som Foss (1996) påpeger, kan der argumenteres for, at Porter (1990) fortsat hænger fast i SCP - paradigmet fra IO, hvor virksomhedernes strategiske
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479 Institut for Økonomi, Aarhus Universitet Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet Kandidatafhandling adfærd og performance langt hen ad vejen bliver bestemt af eksterne faktorer, hvilket dermed udvander de enkelte virksomheders diskretion til at påvirke deres egen performance. Mere præcist så kan overlegen performance for den enkelte virksomhed mest af alt forklares som ”simply being in the right nation at the right time.” (Leontiades, 1990:32). Der kan dermed argumenteres for, at godt nok får Porter (1990) gjort op med det statiske tidsperspektiv, som præger hans teoriramme i 1980, og får tilført mere dynamik, men Porter (1990) får kun delvist modificeret den strenge determinisme, som præger SCP – paradigmet. Branchens virksomheder har mulighed for i fællesskab, på aggregeret niveau, at påvirke de strukturelle forhold, for eksempel ved at udvikle de avancerede faktorer, som er tilgængelige for alle virksomheder i det pågældende land. Men de enkelte virksomheders mulighed for selv at påvirke de strukturelle forhold synes tilsyneladende at være marginal. Overordnet set er Porters diamant en makroteori, som forklarer forskellen i performance mellem nationer, klynger og lignende, men har ingen direkte anvendelighed til at forklare performanceforskelle mellem virksomheder. Porters diamant er mest anvendelig for virksomheder til at analysere hvilke makrofaktorer, der kan have indflydelse på den enkelte virksomheds performance. Dermed synes diamanten at have paralleller til den meget anvendte PESTEL - analyse, hvilket påpeges af Grant (1991), som fremsætter en model, hvor Porters diamant har erstattet PESTEL – analysen som deskriptiv analyseramme af virksomhedens makroomgivelser 11 . 5.4.2 Tvivlsomme normative anbefalinger til virksomhederne Et andet kritikpunkt, som kan rettes mod Porter (1990), angår de normative strategiske anbefalinger 12 , der, trods det overordnede makrofokus, kan siges at fremsættes til de enkelte virksomheder. Her kan man med rette stille sig tvivlende overfor den praktiske anvendelighed af disse anbefalinger. 5.4.2.1 Innovation er ikke et handlingsbegreb Porters (1990) vigtigste normative strategiske anbefaling er, at virksomhederne kontinuert skal innovere. Umiddelbart synes denne anbefaling at være ganske fornuftig, da det synes rimeligt, at virk- 11 Se evt. bilag A. 12 Der henvises til Porters (1990) kapitel 11, Company Strategy.
- Page 31 and 32: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 33 and 34: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 35 and 36: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 37 and 38: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 39 and 40: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 41 and 42: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 43 and 44: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 45 and 46: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 47 and 48: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 49 and 50: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 51 and 52: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 53 and 54: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 55 and 56: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 57 and 58: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 59 and 60: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 61 and 62: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 63 and 64: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 65 and 66: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 67 and 68: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 69 and 70: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 71 and 72: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 73 and 74: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 75 and 76: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 77 and 78: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 79 and 80: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 81: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 85 and 86: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 87 and 88: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 89 and 90: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 91 and 92: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 93 and 94: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 95 and 96: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 97 and 98: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 99 and 100: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 101 and 102: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 103 and 104: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 105 and 106: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 107 and 108: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 109 and 110: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 111 and 112: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 113 and 114: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 115 and 116: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 117 and 118: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 119 and 120: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 121 and 122: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 123 and 124: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 125 and 126: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 127 and 128: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 129 and 130: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 131 and 132: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
adfærd <strong>og</strong> performance langt hen ad vejen bliver bestemt af eksterne faktorer, hvilket dermed udvander<br />
de enkelte virksomheders diskretion til at påvirke deres egen performance. Mere præcist så<br />
kan overlegen performance for den enkelte virksomhed mest af alt forklares som ”simply being in<br />
the right nation at the right time.” (Leontiades, 1990:32).<br />
Der kan dermed argumenteres for, at godt nok får Porter (1990) gjort op med det statiske tidsperspektiv,<br />
som præger hans teoriramme i 1980, <strong>og</strong> får tilført mere dynamik, men Porter (1990) får kun<br />
delvist modificeret den strenge determinisme, som præger SCP – paradigmet. Branchens virksomheder<br />
har mulighed for i fællesskab, på aggregeret niveau, at påvirke de strukturelle forhold, for eksempel<br />
ved at udvikle de avancerede faktorer, som er tilgængelige for alle virksomheder i det pågældende<br />
land. Men de enkelte virksomheders mulighed for selv at påvirke de strukturelle forhold<br />
synes tilsyneladende at være marginal.<br />
Overordnet set er Porters diamant en makroteori, som forklarer forskellen i performance mellem<br />
nationer, klynger <strong>og</strong> lignende, men har ingen direkte anvendelighed til at forklare performanceforskelle<br />
mellem virksomheder. Porters diamant er mest anvendelig for virksomheder til at analysere<br />
hvilke makrofaktorer, der kan have indflydelse på den enkelte virksomheds performance.<br />
Dermed synes diamanten at have paralleller til den meget anvendte PESTEL - analyse, hvilket påpeges<br />
af Grant (1991), som fremsætter en model, hvor Porters diamant har erstattet PESTEL – analysen<br />
som deskriptiv analyseramme af virksomhedens makroomgivelser 11 .<br />
5.4.2 Tvivlsomme normative anbefalinger til virksomhederne<br />
Et andet kritikpunkt, som kan rettes mod Porter (1990), angår de normative strategiske anbefalinger<br />
12 , der, trods det overordnede makrofokus, kan siges at fremsættes til de enkelte virksomheder.<br />
Her kan man med rette stille sig tvivlende overfor den praktiske anvendelighed af disse anbefalinger.<br />
5.4.2.1 Innovation er ikke et handlingsbegreb<br />
Porters (1990) vigtigste normative strategiske anbefaling er, at virksomhederne kontinuert skal innovere.<br />
Umiddelbart synes denne anbefaling at være ganske fornuftig, da det synes rimeligt, at virk-<br />
<br />
11 Se evt. bilag A.<br />
12 Der henvises til Porters (1990) kapitel 11, Company Strategy.