Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ... Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479 Institut for Økonomi, Aarhus Universitet Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet Kandidatafhandling fekter, som kan forekomme for den pågældende branche som følge af KF i relaterede brancher, er meget lig de ovenstående positive effekter ved konkurrencestærke leverandørbrancher og vil derfor ikke blive uddybet her. Virksomhedsstrategi, struktur og konkurrence Indenfor den fjerde determinerende strukturvariabel for nationale virksomheders evne til at skabe og bevare KF, fokuserer Porter (1990) primært på, hvad der karakteriserer konkurrencen mellem de indenlandske virksomheder. Den indenlandske konkurrence har stor indvirkning på landets virksomheders evne til at skabe og bevare KF i den internationale konkurrence (Porter, 1990). En generel effekt af konkurrence er, at virksomheder presses til at foretage forbedringer og innovere. Konkurrencen mellem indenlandske virksomheder afviger i høj grad fra deres konkurrence med udenlandske konkurrenter i samme branche. Der er nogle psykologiske faktorer, som gør, at den indenlandske konkurrence er mere intens. Den indenlandske konkurrence er sjældent bestemt af rene økonomiske forhold men ofte drevet af mere emotionelle og personlige faktorer. For eksempel vil stolthed fra ledere og medarbejdere medvirke til øget sensitivitet overfor indenlandske konkurrenter. Udenlandske konkurrenters succes er mere fjern og anses ofte for at være baseret på en uretfærdig fordel. I modsætning hertil konkurrerer indenlandske virksomheder på en fælles platform, hvorfor ”With domestic rivals, there are no excuses” (Porter, 1990:119). En situation, hvor et land indenfor en given brancher har høj konkurrenceintensitet, vil medvirke til, at virksomhederne for at overleve konstant må fokusere på forbedringer igennem øgede investeringer i avancerede faktorer. Branchens høje grad af investeringer i avancerede faktorer medfører, at de indenlandske virksomheder vil få opbygget og bevaret en KF relativt til de øvrige virksomheder i branchen, som har hjemmebase i et andet land, hvor den indenlandske konkurrence er mindre intens. Hermed forsøger Porter (1990) at gøre op med den simple idé om, at verdenslederskab fra nationale virksomheder fremkommer ved, at en eller to store virksomheder opnår skalafordele på hjemmemarkedet. Virksomheder, der står overfor lav grad af konkurrence på det indenlandske marked, vil være tilbageholdende med at innovere, og vil derfor stå svagt i forhold til den internationale konkurrence.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479 Institut for Økonomi, Aarhus Universitet Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet Kandidatafhandling 5.1.2 Dynamikken i Porters diamant I dette afsnit vil Porters (1990) idé om diamanten som et dynamisk system, hvor de enkelte strukturvariable er interagerende, blive uddybet. Hver determinerende strukturvariabel er influeret af de andre variable, hvilket betyder at en variabels effekt på virksomhedernes evne til at skabe og bevare KF afhænger af de andre variables tilstand. De enkelte variable forstærker hinanden. Denne interaktion giver anledning til en meget kompleks dynamik. Selvom alle variable har en grad af indvirkning på hinanden, forklarer Porter (1990), at den strukturvariabel, som er mest kritisk for niveauet af de andre, er den indenlandske konkurrence. Et stort antal konkurrenter, som befinder sig i en energisk konkurrence, har store implikationer for faktorbetingelserne. Dette vil blandt andet stimulere hurtig udvikling af sofistikerede humane ressourcer og markedsspecifik viden. Ligeledes vil intens indenlandsk konkurrence medvirke til ”uddannelse” af de indenlandske kunder ved at gøre dem mere sofistikerede og krævende, da de her forventer et højt innovations - og kvalitetsniveau fra deres producenter. Udover at stimulere eksisterende efterspørgsel vil aggressiv konkurrence også skabe ny efterspørgsel gennem produkt - og markedsinnovationer. Porters (1990) undersøgelse viser også, at den mest influerende variabel i forhold til udvikling af leverandør – og relaterede brancher er aggressiv indenlandsk konkurrence. En gruppe af succesfulde indenlandske virksomheder vil kanalisere global efterspørgsel til indenlandske leverandørbrancher, og vil ydermere udfordre og presse indenlandske leverandørbrancher til at innovere. Den indenlandske konkurrenceintensitet er også influeret af de andre variable. Konkurrenceintensiteten er stimuleret af tilgængeligheden af faktorer, som muliggør indtrængning. Ydermere er det muligt at meget sofistikerede indenlandske kunder vælger at trænge ind i branchen, for eksempel fordi de besidder de nødvendige færdigheder eller ser nogle strategiske muligheder i den pågældende branche. Ligeledes er det sandsynligt, at succesfulde virksomheder fra nationale leverandør – eller relaterede brancher vil foretage indtrængning, hvilket ligeledes øger konkurrenceintensiteten. Man kan sige, at intensiteten af interaktionen mellem de fire strukturvariable i diamanten er bestemmende for, i hvilken grad landets miljø øger landets virksomheders evner til at skabe og bevare KF i den internationale konkurrence i forskellige brancher (Grant, 1991). Intensiteten af interaktionen mellem de fire strukturvariable afhænger blandt andet af dannelsen af klynger af succesfulde brancher. Når klynger er dannet bliver hele gruppen af brancher gensidigt støttende for hinanden. For eksempel vil indtrængning fra virksomheder i andre brancher i klyngen fremmer opgradering
- Page 19 and 20: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 21 and 22: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 23 and 24: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 25 and 26: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 27 and 28: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 29 and 30: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 31 and 32: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 33 and 34: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 35 and 36: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 37 and 38: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 39 and 40: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 41 and 42: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 43 and 44: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 45 and 46: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 47 and 48: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 49 and 50: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 51 and 52: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 53 and 54: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 55 and 56: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 57 and 58: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 59 and 60: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 61 and 62: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 63 and 64: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 65 and 66: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 67 and 68: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 69: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 73 and 74: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 75 and 76: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 77 and 78: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 79 and 80: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 81 and 82: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 83 and 84: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 85 and 86: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 87 and 88: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 89 and 90: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 91 and 92: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 93 and 94: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 95 and 96: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 97 and 98: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 99 and 100: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 101 and 102: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 103 and 104: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 105 and 106: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 107 and 108: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 109 and 110: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 111 and 112: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 113 and 114: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 115 and 116: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 117 and 118: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 119 and 120: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
fekter, som kan forekomme for den pågældende branche som følge af KF i relaterede brancher, er<br />
meget lig de ovenstående positive effekter ved konkurrencestærke leverandørbrancher <strong>og</strong> vil derfor<br />
ikke blive uddybet her.<br />
Virksomhedsstrategi, struktur <strong>og</strong> konkurrence<br />
Indenfor den fjerde determinerende strukturvariabel for nationale virksomheders evne til at skabe<br />
<strong>og</strong> bevare KF, fokuserer Porter (1990) primært på, hvad der karakteriserer konkurrencen mellem de<br />
indenlandske virksomheder. Den indenlandske konkurrence har stor indvirkning på landets virksomheders<br />
evne til at skabe <strong>og</strong> bevare KF i den internationale konkurrence (Porter, 1990).<br />
En generel effekt af konkurrence er, at virksomheder presses til at foretage forbedringer <strong>og</strong> innovere.<br />
Konkurrencen mellem indenlandske virksomheder afviger i høj grad fra deres konkurrence med<br />
udenlandske konkurrenter i samme branche. Der er n<strong>og</strong>le psykol<strong>og</strong>iske faktorer, som gør, at den<br />
indenlandske konkurrence er mere intens. Den indenlandske konkurrence er sjældent bestemt af rene<br />
økonomiske forhold men ofte drevet af mere emotionelle <strong>og</strong> personlige faktorer. For eksempel<br />
vil stolthed fra ledere <strong>og</strong> medarbejdere medvirke til øget sensitivitet overfor indenlandske konkurrenter.<br />
Udenlandske konkurrenters succes er mere fjern <strong>og</strong> anses ofte for at være baseret på en uretfærdig<br />
fordel. I modsætning hertil konkurrerer indenlandske virksomheder på en fælles platform,<br />
hvorfor ”With domestic rivals, there are no excuses” (Porter, 1990:119).<br />
En situation, hvor et land <strong>indenfor</strong> en given brancher har høj konkurrenceintensitet, vil medvirke til,<br />
at virksomhederne for at overleve konstant må fokusere på forbedringer igennem øgede investeringer<br />
i avancerede faktorer. Branchens høje grad af investeringer i avancerede faktorer medfører, at<br />
de indenlandske virksomheder vil få opbygget <strong>og</strong> bevaret en KF relativt til de øvrige virksomheder i<br />
branchen, som har hjemmebase i et andet land, hvor den indenlandske konkurrence er mindre intens.<br />
Hermed forsøger Porter (1990) at gøre op med den simple idé om, at verdenslederskab fra nationale<br />
virksomheder fremkommer ved, at en eller to store virksomheder opnår skalafordele på<br />
hjemmemarkedet. Virksomheder, der står overfor lav grad af konkurrence på det indenlandske marked,<br />
vil være tilbageholdende med at innovere, <strong>og</strong> vil derfor stå svagt i forhold til den internationale<br />
konkurrence.