Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ... Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479 Institut for Økonomi, Aarhus Universitet Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet Kandidatafhandling Figur 3.1. Barneys model om virksomhedsressourcer og skabelsen af VKF (kilde: Barney, 1991). Denne model benævnes typisk som VRIN – rammen og kan anvendes til at vurdere diverse ressourcers potentiale til at generere VKF. Er alle fire betingelser ikke til stede i forening i forhold til en given ressource, er denne blot partiel. En partiel ressource er karakteriseret ved, at den medvirker til, at virksomheden kan overleve i branchen, men ressourcen giver ikke anledning til overnormal profit (Barney, 1991). 3.2.4 En generel model for traditionel RBV Et fjerde vigtigt bidrag indenfor traditionel RBV er Peterafs artikel fra 1993. Her forsøger hun at samle de centrale bidrag indenfor RBV, og med udgangspunkt i mikroøkonomisk pristeori udvikle en generel ressourcebaseret model om virksomhedsressourcer, konkurrencefordele og performance (Peteraf, 1993). Det essentielle i modellen er, at der er fire fundamentale betingelser, der alle må være opfyldt, for at en virksomhed kan opnå VKF. Den første betingelse er overlegne ressourcer. En fundamental antagelse i RBV er, at ressourcer er heterogene på tværs af virksomheder (Barney, 1991). Nogle ressourcer er overlegne i forhold til andre, og virksomheder, som besidder disse ressourcer, er i stand til at producere mere efficient og/eller er bedre til at tilfredsstille kundebehov. Virksomheder med overlegne ressourcer har mulighed for at tjene overnormal profit, mens virksomheder med marginale ressourcer maksimalt kan forvente break even (Peteraf, 1993). Marginale ressourcer er analoge til Barneys (1991) partielle ressourcer. Med eksistensen af ressourceheterogenitet i branchen er det muligt for virksomheder med overlegne ressourcer at skabe enten rikardianske rents eller monopolske rents. Som Peteraf udtrykker det: ”Resource heterogeneity creates Ricardian or monopoly rents.” (Peteraf, 1993:185). Forskellen på disse renttyper vil blive beskrevet i det efterfølgende.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479 Institut for Økonomi, Aarhus Universitet Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet Kandidatafhandling Det antages, at vi er i en situation, hvor der ingen restriktioner er på udbudssiden, og mange virksomheder har mulighed for at producere det samme produkt. Der er homogenitet i udbuddet, og branchens virksomheder er pristagere med P=MC. Det vil sige, konkurrencesituationen på outputmarkedet er præget af perfekt konkurrence og kunder med homogene præferencer. Den eneste form for heterogenitet der forekommer i branchen er på ressourcesiden, hvor nogle virksomheder har overlegne produktionsfaktorer, som er begrænset i udbud. De har dermed en mere efficient produktionsproces og lavere gennemsnitlige omkostninger. De overlegne ressourcer er knappe, og det antages, at virksomheder, som besidder disse ressourcer, ikke kan opfylde efterspørgslen alene, hvorfor der vil være virksomheder i markedet, som anvender de marginale ressourcer, og de vil være med til at fastlægge markedsprisen (Peteraf, 1993). Da virksomheder med overlegne ressourcer har lavere gennemsnitlige omkostninger end virksomheder med marginale ressourcer, vil de tjene overnormal profit i form af rikardiansk rent (P>AC). Virksomheder med marginale gennemsnitlige ressourcer og derfor relativt høje omkostninger kan kun nå break even (P=AC). For at en overlegen ressource kan generere rikardiansk rent på sigt og dermed sikre VKF for de efficiente virksomheder, må det begrænsede udbud af de overlegne ressourcer bevares over tid. Derfor må det hverken være muligt for virksomheder med de overlegne ressourcer, og dermed den efficiente produktion, at udvide produktionen, eller muligt for virksomheder med de marginale ressource at imitere den overlegne ressource. Dette vil nemlig medføre, at ligevægtsprisen vil falde, og virksomheder med marginale ressourcer vil forlade markedet, og de efficiente virksomheder vil, som homogene virksomheder, stå alene tilbage og kun tjene normal profit (Peteraf, 1993). I modsætning til rikardianske rents opstår monopolske rents som følge af tilsigtede restriktioner på udbudssiden, og ikke grundet det naturligt begrænsede ressourceudbud (Peteraf, 1993). Den heterogene fordeling af ressourcer mellem virksomheder, hvor nogle har relativt overlegne ressourcer, medfører, at nogle virksomheder vil have mulighed for bevidst at begrænse udbuddet af et produkt, for eksempel via produktdifferentiering, og dermed få markedsmagt og tjene monopolsk rent. I modsætning til ved skabelsen af rikardiansk rent er virksomheder mere strategiske ved skabelsen af monopolsk rent, forstået på den måde, at de tager hensyn til deres konkurrenters adfærd og relative positioner på markedet (Peteraf, 1993). Den anden betingelse for skabelse af VKF er ex post konkurrencebegrænsninger. Uanset hvilken type af rent der skabes, kræver VKF, at heterogenitet bevares over tid. Der må derfor være kræfter, som begrænser konkurrencen efter den overlegne ressource, og derved rent, efter at virksomheden
- Page 1 and 2: Statiske og dynamiske tilgange inde
- Page 3 and 4: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 5 and 6: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 7 and 8: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 9 and 10: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 11 and 12: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 13 and 14: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 15 and 16: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 17 and 18: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 19 and 20: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 21 and 22: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 23 and 24: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 25 and 26: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 27 and 28: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 29 and 30: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 31 and 32: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 33 and 34: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 35 and 36: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 37 and 38: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 39 and 40: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 41: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 45 and 46: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 47 and 48: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 49 and 50: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 51 and 52: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 53 and 54: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 55 and 56: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 57 and 58: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 59 and 60: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 61 and 62: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 63 and 64: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 65 and 66: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 67 and 68: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 69 and 70: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 71 and 72: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 73 and 74: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 75 and 76: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 77 and 78: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 79 and 80: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 81 and 82: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 83 and 84: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 85 and 86: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 87 and 88: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 89 and 90: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
- Page 91 and 92: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479<br />
Institut for Økonomi, <strong>Aarhus</strong> Universitet<br />
<strong>Statiske</strong> <strong>og</strong> <strong>dynamiske</strong> <strong>tilgange</strong> <strong>indenfor</strong> <strong>strategifeltet</strong><br />
Kandidatafhandling<br />
Det antages, at vi er i en situation, hvor der ingen restriktioner er på udbudssiden, <strong>og</strong> mange virksomheder<br />
har mulighed for at producere det samme produkt. Der er hom<strong>og</strong>enitet i udbuddet, <strong>og</strong><br />
branchens virksomheder er pristagere med P=MC. Det vil sige, konkurrencesituationen på outputmarkedet<br />
er præget af perfekt konkurrence <strong>og</strong> kunder med hom<strong>og</strong>ene præferencer. Den eneste form<br />
for heter<strong>og</strong>enitet der forekommer i branchen er på ressourcesiden, hvor n<strong>og</strong>le virksomheder har<br />
overlegne produktionsfaktorer, som er begrænset i udbud. De har dermed en mere efficient produktionsproces<br />
<strong>og</strong> lavere gennemsnitlige omkostninger. De overlegne ressourcer er knappe, <strong>og</strong> det antages,<br />
at virksomheder, som besidder disse ressourcer, ikke kan opfylde efterspørgslen alene, hvorfor<br />
der vil være virksomheder i markedet, som anvender de marginale ressourcer, <strong>og</strong> de vil være<br />
med til at fastlægge markedsprisen (Peteraf, 1993). Da virksomheder med overlegne ressourcer har<br />
lavere gennemsnitlige omkostninger end virksomheder med marginale ressourcer, vil de tjene overnormal<br />
profit i form af rikardiansk rent (P>AC). Virksomheder med marginale gennemsnitlige ressourcer<br />
<strong>og</strong> derfor relativt høje omkostninger kan kun nå break even (P=AC).<br />
For at en overlegen ressource kan generere rikardiansk rent på sigt <strong>og</strong> dermed sikre VKF for de efficiente<br />
virksomheder, må det begrænsede udbud af de overlegne ressourcer bevares over tid. Derfor<br />
må det hverken være muligt for virksomheder med de overlegne ressourcer, <strong>og</strong> dermed den efficiente<br />
produktion, at udvide produktionen, eller muligt for virksomheder med de marginale ressource<br />
at imitere den overlegne ressource. Dette vil nemlig medføre, at ligevægtsprisen vil falde, <strong>og</strong><br />
virksomheder med marginale ressourcer vil forlade markedet, <strong>og</strong> de efficiente virksomheder vil,<br />
som hom<strong>og</strong>ene virksomheder, stå alene tilbage <strong>og</strong> kun tjene normal profit (Peteraf, 1993).<br />
I modsætning til rikardianske rents opstår monopolske rents som følge af tilsigtede restriktioner på<br />
udbudssiden, <strong>og</strong> ikke grundet det naturligt begrænsede ressourceudbud (Peteraf, 1993). Den heter<strong>og</strong>ene<br />
fordeling af ressourcer mellem virksomheder, hvor n<strong>og</strong>le har relativt overlegne ressourcer,<br />
medfører, at n<strong>og</strong>le virksomheder vil have mulighed for bevidst at begrænse udbuddet af et produkt,<br />
for eksempel via produktdifferentiering, <strong>og</strong> dermed få markedsmagt <strong>og</strong> tjene monopolsk rent. I<br />
modsætning til ved skabelsen af rikardiansk rent er virksomheder mere strategiske ved skabelsen af<br />
monopolsk rent, forstået på den måde, at de tager hensyn til deres konkurrenters adfærd <strong>og</strong> relative<br />
positioner på markedet (Peteraf, 1993).<br />
Den anden betingelse for skabelse af VKF er ex post konkurrencebegrænsninger. Uanset hvilken<br />
type af rent der skabes, kræver VKF, at heter<strong>og</strong>enitet bevares over tid. Der må derfor være kræfter,<br />
som begrænser konkurrencen efter den overlegne ressource, <strong>og</strong> derved rent, efter at virksomheden