Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...

More documents

Recommendations

Info

Rasmus Sylvester Iversen - 20021479 Institut for Økonomi, Aarhus Universitet Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet Kandidatafhandling Figur 3.1. Barneys model om virksomhedsressourcer og skabelsen af VKF (kilde: Barney, 1991). Denne model benævnes typisk som VRIN – rammen og kan anvendes til at vurdere diverse ressourcers potentiale til at generere VKF. Er alle fire betingelser ikke til stede i forening i forhold til en given ressource, er denne blot partiel. En partiel ressource er karakteriseret ved, at den medvirker til, at virksomheden kan overleve i branchen, men ressourcen giver ikke anledning til overnormal profit (Barney, 1991). 3.2.4 En generel model for traditionel RBV Et fjerde vigtigt bidrag indenfor traditionel RBV er Peterafs artikel fra 1993. Her forsøger hun at samle de centrale bidrag indenfor RBV, og med udgangspunkt i mikroøkonomisk pristeori udvikle en generel ressourcebaseret model om virksomhedsressourcer, konkurrencefordele og performance (Peteraf, 1993). Det essentielle i modellen er, at der er fire fundamentale betingelser, der alle må være opfyldt, for at en virksomhed kan opnå VKF. Den første betingelse er overlegne ressourcer. En fundamental antagelse i RBV er, at ressourcer er heterogene på tværs af virksomheder (Barney, 1991). Nogle ressourcer er overlegne i forhold til andre, og virksomheder, som besidder disse ressourcer, er i stand til at producere mere efficient og/eller er bedre til at tilfredsstille kundebehov. Virksomheder med overlegne ressourcer har mulighed for at tjene overnormal profit, mens virksomheder med marginale ressourcer maksimalt kan forvente break even (Peteraf, 1993). Marginale ressourcer er analoge til Barneys (1991) partielle ressourcer. Med eksistensen af ressourceheterogenitet i branchen er det muligt for virksomheder med overlegne ressourcer at skabe enten rikardianske rents eller monopolske rents. Som Peteraf udtrykker det: ”Resource heterogeneity creates Ricardian or monopoly rents.” (Peteraf, 1993:185). Forskellen på disse renttyper vil blive beskrevet i det efterfølgende.
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479 Institut for Økonomi, Aarhus Universitet Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet Kandidatafhandling Det antages, at vi er i en situation, hvor der ingen restriktioner er på udbudssiden, og mange virksomheder har mulighed for at producere det samme produkt. Der er homogenitet i udbuddet, og branchens virksomheder er pristagere med P=MC. Det vil sige, konkurrencesituationen på outputmarkedet er præget af perfekt konkurrence og kunder med homogene præferencer. Den eneste form for heterogenitet der forekommer i branchen er på ressourcesiden, hvor nogle virksomheder har overlegne produktionsfaktorer, som er begrænset i udbud. De har dermed en mere efficient produktionsproces og lavere gennemsnitlige omkostninger. De overlegne ressourcer er knappe, og det antages, at virksomheder, som besidder disse ressourcer, ikke kan opfylde efterspørgslen alene, hvorfor der vil være virksomheder i markedet, som anvender de marginale ressourcer, og de vil være med til at fastlægge markedsprisen (Peteraf, 1993). Da virksomheder med overlegne ressourcer har lavere gennemsnitlige omkostninger end virksomheder med marginale ressourcer, vil de tjene overnormal profit i form af rikardiansk rent (P>AC). Virksomheder med marginale gennemsnitlige ressourcer og derfor relativt høje omkostninger kan kun nå break even (P=AC). For at en overlegen ressource kan generere rikardiansk rent på sigt og dermed sikre VKF for de efficiente virksomheder, må det begrænsede udbud af de overlegne ressourcer bevares over tid. Derfor må det hverken være muligt for virksomheder med de overlegne ressourcer, og dermed den efficiente produktion, at udvide produktionen, eller muligt for virksomheder med de marginale ressource at imitere den overlegne ressource. Dette vil nemlig medføre, at ligevægtsprisen vil falde, og virksomheder med marginale ressourcer vil forlade markedet, og de efficiente virksomheder vil, som homogene virksomheder, stå alene tilbage og kun tjene normal profit (Peteraf, 1993). I modsætning til rikardianske rents opstår monopolske rents som følge af tilsigtede restriktioner på udbudssiden, og ikke grundet det naturligt begrænsede ressourceudbud (Peteraf, 1993). Den heterogene fordeling af ressourcer mellem virksomheder, hvor nogle har relativt overlegne ressourcer, medfører, at nogle virksomheder vil have mulighed for bevidst at begrænse udbuddet af et produkt, for eksempel via produktdifferentiering, og dermed få markedsmagt og tjene monopolsk rent. I modsætning til ved skabelsen af rikardiansk rent er virksomheder mere strategiske ved skabelsen af monopolsk rent, forstået på den måde, at de tager hensyn til deres konkurrenters adfærd og relative positioner på markedet (Peteraf, 1993). Den anden betingelse for skabelse af VKF er ex post konkurrencebegrænsninger. Uanset hvilken type af rent der skabes, kræver VKF, at heterogenitet bevares over tid. Der må derfor være kræfter, som begrænser konkurrencen efter den overlegne ressource, og derved rent, efter at virksomheden
Page 1 and 2: Statiske og dynamiske tilgange inde
Page 3 and 4: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
Page 41: Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
Page 93 and 94:
Rasmus Sylvester Iversen - 20021479
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143:
show all

Statiske og dynamiske tilgange indenfor strategifeltet - Aarhus ...

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?