The Best Beer for the Best Moments” - Carlsberg Group

Ny sponsorstrategi
Carlsberg er i gang med at ændre sin sponsorstrategi, hvilket betyder udfasning af golfsponsorater
på koncernniveau og fornyet overvejelse af skisponsorater i 2007.
Carlsberg har besluttet at koncentrere sin sponsorstrategi om
fodbold og udfaser derfor sine golfsponsorater på koncernniveau.
I 2007 bliver det taget op til fornyet overvejelse, om
skisport stadig skal nyde godt af Carlsbergs sponsorater. Traditionelt
har Carlsberg haft en tredelt sponsorstrategi med fokus
på fodbold, golf og ski. Fodbold har været det store, globale
sponsorat, mens skisport og golf har været stærke regionale
sponsorater, der er blevet brugt på specifi kke markeder.
“Vi har evalueret vores sponsorstrategi og ændrer nu på
fordelingen af vores ressourcer, således at vi kan få mest ud af
dem,” siger Sponsorship Director Keld Strudahl.
Golf bliver udfaset
Carlsberg har sponsoreret golfturneringer, herunder Carlsberg
Malaysian Open og Hong Kong Open, siden 2001.
“Selv om disse sponsorater har givet os nogen eksponering,
især i Asien, er det aldrig blevet den succes, vi havde håbet på,”
siger Keld Strudahl.
Ifølge Keld Strudahl er golf god til at pleje forretningsforbindelser,
men sporten har ikke givet den ønskede reaktion og
opmærksomhed hos forbrugerne.
”Golf er en dyr sport med hensyn til pris og image, og det
passer naturligvis fi nt til Carlsbergs positionering som en dyrere
mærkevareøl på de fl este markeder. Men golf er også en meget
individuel sport og tiltrækker ikke så mange tv-seere. Selv om
Carlsberg er en øl i den dyrere ende, positionerer vi samtidig
vores øl som en øl, der skal drikkes på de bedste tidspunkter
sammen med ens bedste venner,” siger Keld Strudahl.
Derfor er det nu besluttet at udfase Carlsbergs golfsponsorater
på koncernniveau i løbet af 2006-2007. Der vil dog stadig
være mulighed for at sponsorere lokale golfarrangementer.
”Vi respekterer, at nogle markeder prioriterer golf, og vi vil
ikke afholde dem fra at sponsorere lokale arrangementer. Men
vores sponsorater på koncernniveau vil fremover være koncentreret
om fodbold,” siger Keld Strudahl.
Og ski
Til vinter er Carlsberg hovedsponsor for Det Alpine Verdensmesterskab,
der fi nder sted i Åre i Sverige.
Carlsberg har sponsoreret skisporten siden 1999 og har en
meget stærk position inden for denne sport. ”Carlsberg er den
mest solgte ‘afterski’ øl, og det skal vi holde fast i,” siger Keld
Strudahl.
Denne position er opnået gennem sponsorater af mesterskaberne
i St. Moritz og Bormio samt Carlsbergs eget skiarrangement,
Carlsberg High Five.
“Efter Det Alpine Verdensmesterskab i Åre vil vi imidlertid
tage vores skisponsorater op til fornyet overvejelse og beslutte,
om vi skal fortsætte med disse. Som det ser ud nu, bliver der
tale om en væsentlig reduktion i vores sponsorater inden for
denne sportsgren,” siger Keld Strudahl.
4