The Best Beer for the Best Momentsâ - Carlsberg Group

More documents

Recommendations

Info

LEDER Kære Carlsberg-aktionær Carlsberg har netop offentliggjort resultaterne for tredje kvartal 2006, og de viser, at vi fortsætter den stærke præstation fra de første to kvartaler som følge af fremgang i alle vores regioner. Vesteuropa er stadig præget af generelt faldende markeder, og undersøgelser af demografi og forbrugsmønstre fortæller os, at denne tendens vil fortsætte. Imidlertid var det gode vejr i tredje kvartal godt for branchen. Ud over det gode vejr giver vores Excellence-programmer også resultater, og vi forventer at øge rentabiliteten yderligere i fremtiden. BBH har givet fremragende resultater i indeværende kvartal. Rusland har oplevet en usædvanlig vækst på 14%, delvist fordi detailbranchen i en periode har haft problemer med at levere vin og spiritus. Endvidere høster BBH noget tidligere end forventet fordelene ved de synergier, der er opstået, som følge af fusionen af selskabets russiske bryggerier. På de øvrige østeuropæiske markeder har vores selskaber i Bulgarien, Serbien og Kroatien øget omsætningen, mens Polen og Tyrkiet står over for en række udfordringer. Forretningerne i Asien udviser fortsat en stærk præstation med de nye markeder i Kina, Vietnam og Laos i spidsen. Resultatet er på niveau med sidste år på trods af salget af Carlsbergs aktiepost i Hite Brewery i Korea. Den asiatiske region er stadig lille i forhold til Carlsbergs øvrige regioner, men væksten i Asien er stærkt stigende, og det er stadig vores ambition, at denne region skal kunne skabe en langvarig, stærk og indbringende vækst. På baggrund af de positive resultater fra de første ni måneder af 2006 glæder det mig at kunne meddele, at Carlsberg har opjusteret forventningerne til årets resultat af primær drift med 150 mio. kr. til 3,9 mia. kr. God fornøjelse med læsningen. Nils S. Andersen Adm. direktør Carlsbergs bryggerier Fakta • Baltikas markedsandel i Rusland udgør ca. 36% • Baltika er det største mærke blandt russiske dagligvarer • Baltika markedsfører og sælger 30 ølmærker • Baltikas distributionsnetværk dækker 98% af Rusland - verdens største land Fremover vil vi i hvert nummer af Carlsberg Nyt give et portræt af et bryggeri i Carlsberg-gruppen. I dette nummer starter vi rundfarten i Skt. Petersborg i Rusland, hvor vi fi nder det største bryggeri i Europa, endog et af de største bryggerier i hele verden, nemlig Baltika Brewery. Baltika er en del af Baltic Beverages Holding (BBH), som er et 50/50-joint venture mellem Carlsberg og Scottish & Newcastle. Baltika Brewery blev grundlagt i 1990, og siden 1996 har bryggeriet været markedsleder i Rusland og er i dag et af Europas førende bryggerier. Baltika-mærket er det næstmest solgte ølmærke i Europa. Ud over Baltika producerer bryggeriet også andre store mærker så som Arsenalnoye og Medovoye samt regionale mærker som DV, Samara og Don. Baltika Brewery i Skt. Petersborg er et af de mest moderne bryggerier i verden. Det har en årlig kapacitet på 1 mia. liter, hvilket svarer til 3 mia. fl asker. Da bryggeriet startede sin produktion i 1990, var kapaciteten kun 27.000 liter. Bryggeriets samlede areal i Skt. Petersborg udgør 30 ha (ca. 40 fodboldbaner). Hastigheden på tappelinje nr. 1 er 120.000 50 cl fl asker i timen, dvs. 33 fl asker i sekundet. Færdigvarelageret fylder 2 ha (ca. 3 fodboldbaner) og har en kapacitet på 10 mio. liter færdigpakkede øl. Fra lageret kan der lastes 20 lastbiler og 16 jernbanevogne samtidig. Et godstog med 16 vogne kan lastes på bare 4 timer, og det tager kun 2-3 dage at tømme hele lageret. Bryggeriet råder også over eget kraftværk, som dækker op til 60% af den energi, bryggeriet skal bruge. 2
Asien: ”It doesn’t get any better than this” Forestil dig, at du kommer tre sekunder for sent til dit tog, men så kommer der helt uventet et nyt tog ind på perronen. Indeni er toget udsmykket med Carlsberg, og der er en fantastisk bar med en herlig stemning. Dine bedste venner tager imod dig med en forfriskende, kold Carlsberg. Og netop som du tænker, at nu kan det bare ikke blive bedre, fi nder du ud af, at toget kører direkte til den forreste række på et fodboldstadion, og det er Liverpool, der skal spille ... Lyder det som en drøm Tja, det er i hvert fald historien i den Carlsberg tv-reklame, der er udviklet til den nye Carlsberg-positioneringskampagne ”The Best Beer for the Best Moments” i Asien. Ideen med den nye kampagne er at præsentere Carlsberg som prikken over i’et – det, der gør en speciel begivenhed eller et særligt øjeblik til det bedste, du nogensinde har oplevet. Stor interesse for Carlsbergs russiske eventyr Carlsberg fi k positive analytikerudmeldinger og omfattende presseomtale efter Kapitalmarkedsdagen i Skt. Petersborg. Carlsberg rettede sidst i september næsen mod øst og tog analytikere og journalister med til Kapitalmarkedsdag i Skt. Petersborg. Nu skulle tal og snak om strategi gøres levende ved at vise den russiske BBH-forretning frem – en forretning som ejes 50/50 af Carlsberg og Scottish & Newcastle. ”Kapitalmarkedsdagen er et tilløbsstykke, og vi laver den, fordi vi så får mulighed for at sætte den lokale ledelse på talerstolen. Analytikere og investorer får på den måde en chance for at høre historien direkte fra de folk, der til daglig har ansvaret for strategi, salg og marketing,” forklarer Mikael Bo Larsen, der er Investor Relations Director i Carlsberg. Starten på kapitalmarkedsdagen gik tidligt om morgenen den 26. september på BBHs fl agskib, Baltika-bryggeriet i Skt. Petersborg og indbefattede en rundtur på bryggeriet, præsentationer samt rundtur til forretningerne i Skt. Petersborg for at se, hvordan øl sælges i Rusland. Med egne øjne Analytikerne sendte i de efterfølgende rapporter overvejende positive signaler ud til investorerne. Også pressedækningen var god, og Carlsbergs Media Relations Manager, Jens Peter Skaarup, er da heller ikke i tvivl om værdien af sådan en tur. Direktør Jørgen Buhl Rasmussen fra Carlsberg, næstformand i BBHs bestyrelse, holder en præsention på kapitalmarkedsdagen i Skt. Petersborg. ”Det har en utrolig stor værdi, når journalisterne med egne øjne kan se forretningen i stedet for bare at høre om det fra ledelsen eller analytikerne. Artiklerne kan være med til at bekræfte værdien af Carlsbergs forretning i Rusland, og de når ud til de mange tusinder mindre aktionærer, som vores daglige investorarbejde har svært ved at nå,” siger Jens Peter Skaarup. 3
Page 1: INFORMATION TIL AKTIONÆRER - 8. NO
Page 5 and 6: Vi ♥ fodbold Carlsberg koncentrer
Page 7 and 8: Det mest omfattende Excellence-prog
Page 9 and 10: British Airways skal sælge 1,25 mi
Page 11 and 12: Volumen, Øl (pro rata) Volumen, Ø
Page 13 and 14: 19% 11% Østeuropa Asien Andele af
Page 15 and 16: Baltika Cooler - en russisk innovat
Page 17 and 18: Asien Den samlede ølvolumen i Asie
Page 19 and 20: Balance Mio. kr. 30. sept. 30. sept

The Best Beer for the Best Momentsâ - Carlsberg Group

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?

The Best Beer for the Best Momentsâ - Carlsberg Group