Vinder af Konsulentprisen 2009 - DI
Vinder af Konsulentprisen 2009 - DI
Vinder af Konsulentprisen 2009 - DI
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Konsulent<br />
Kunde<br />
COWI<br />
Ministeriet for Flygtninge, Indvandrere og Integration<br />
Integrationsministeriets Oplysningskampagne<br />
om mentorer<br />
Særpræg og unik karakter<br />
Coop, føtex, Bilka, Peugeot, Danish Crown, ISS, Juul Nielsen,<br />
Ole Hansen Lellinge, KAR-MIL, Omsorgscentret<br />
Bakkegården, Odense Tekniske Skole, Ungdommens Uddannelsesvejledning<br />
og Århus Kommune har én fællesnævner.<br />
De har sat brug <strong>af</strong> mentorordninger i system, og de er lykkes<br />
med at integrere nydanskere ved at anvende mentorer.<br />
Det vil sige personer, der i et kortere eller længere forløb<br />
tilknyttes en ny medarbejder med henblik på integration<br />
på arbejdspladsen.<br />
Samtidig er de alle fyrtårne i Integrationsministeriets oplysningskampagne<br />
om brug <strong>af</strong> mentorer. De har nemlig<br />
vist, at mentorordninger er et effektivt redskab, når ledige<br />
nydanskere skal have hjælp til at finde fodfæste på arbejdsmarkedet.<br />
Integrationsministeriet ønskede med den landsdækkende<br />
oplysningskampagne at bringe gode erfaringer med brug<br />
<strong>af</strong> mentorer i spil og gøre kommuner og virksomheder opmærksomme<br />
på de muligheder, der er for at få økonomisk<br />
støtte til en mentor eller at anvende ulønnede, frivillige<br />
mentorer.<br />
Oplysningskampagnen om mentorer dækker integration<br />
<strong>af</strong> nydanskere på arbejdsmarkedet. Den berører derfor en<br />
<strong>af</strong> de helt store samfundsmæssige udfordringer i forhold til<br />
såvel at integrere nydanskere i samfundet som at sk<strong>af</strong>fe<br />
flere hænder på arbejdsmarkedet.<br />
Kampagnen er en del <strong>af</strong> udmøntningen <strong>af</strong> fireparts<strong>af</strong>talen<br />
om integration indgået i december 2006 mellem regeringen,<br />
arbejdsmarkedets parter og de kommunale parter.<br />
Ministeriet sendte opgaven i udbud i juni 2007. Den multidisciplinære<br />
rådgivningsvirksomhed COWI vandt opgaven<br />
på baggrund <strong>af</strong> det bedste kampagnedesign i efteråret<br />
2007. Kampagnen blev <strong>af</strong>viklet fra marts 2008 til november<br />
2008.<br />
Kampagnen er innovativ og unik i den forstand, at den gør<br />
brug <strong>af</strong> klassiske kommunikationsvirkemidler kombineret<br />
med skræddersyede netværksaktiviteter målrettet den<br />
primære målgruppe bestående <strong>af</strong> kommuner og virksomheder.<br />
Mentorkampagnen har i høj grad været båret <strong>af</strong> ovennævnte<br />
korps <strong>af</strong> fyrtårnsvirksomheder samt et rollemodelkorps<br />
<strong>af</strong> mentorer, som på nettet, i brochureform og i forbindelse<br />
med netværksaktiviteter har givet konkrete handlingsanvisninger<br />
til, hvordan de store integrationsudfordringer<br />
med succes kan håndteres i daglig praksis.<br />
Effekten <strong>af</strong> konsulentopgaven<br />
Oplysningskampagnen er nået bredt ud til målgruppen.<br />
Kampagnens webbaserede vidensanker på www.nyidanmark.dk/mentor<br />
har i perioden april-oktober h<strong>af</strong>t knap<br />
5.000 besøgende med et stabilt højt besøgstal også efter,<br />
at kampagneaktiviteterne er <strong>af</strong>viklet. Hjemmesiden udgør<br />
en hovedhjørnesten i kampagnen. Den samler alle de oplysninger,<br />
som virksomheder og kommunale jobkonsulenter<br />
har brug for, når de skal iværksætte et mentorforløb.<br />
Samtidig inspirerer den til nye måder at gribe integration<br />
på arbejdsmarkedet an på.<br />
Siden er designet med en indgang for henholdsvis arbejdsgivere<br />
og kommunale jobkonsulenter. Den rummer oplysninger<br />
om, hvornår en virksomhed kan få tilskud til en<br />
mentor, hvad tilskuddet dækker, hvem der kan rådgive om<br />
mentorstøtte samt links til ansøgningsskemaer om kommunal<br />
mentorstøtte. Siden giver adgang til Integrationsministeriets<br />
tjekliste for, hvordan en virksomhed etablerer<br />
et vellykket mentorforløb, og den linker til andre toneangivende<br />
mentornetværk i Danmark. Endelig sætter hjemmesiden<br />
ansigt på integrationen ved at præsentere ministeriets<br />
korps <strong>af</strong> fyrtårnsvirksomheder og rollemodelkorps<br />
<strong>af</strong> mentorer.<br />
Som led i kampagnen og som reklamesøjle for mentorhjemmesiden<br />
udarbejdede COWI en brochure med eksempler<br />
på best practice i forhold til brug <strong>af</strong> mentorer. Såvel<br />
fyrtårnsvirksomheder som mentorer er repræsenteret i<br />
brochuren.<br />
Ca. 1.200 brochurer er blevet uddelt via Integrationsministeriets,<br />
fyrtårnsvirksomhedernes og mentorernes netværk<br />
samt via COWIs netværk. Samtidig distribuerede<br />
eller linkede <strong>DI</strong>, DE, DA, Danske Regioner, KL og LO<br />
til brochuren. Effekten <strong>af</strong> brochuren kan måles på efterspørgslen,<br />
som har været høj i bl.a. fyrtårnsvirksomhedernes<br />
og mentorernes netværk.<br />
80
Change language