Projektleder Lene Krogh, Horsens Kommune
Projektleder Lene Krogh, Horsens Kommune
Projektleder Lene Krogh, Horsens Kommune
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Horsens</strong> – fra fængselsby til<br />
oplevelsesby
”Det viser <strong>Horsens</strong>, hvor oplevelser er brugt som en branding-strategi. Men<br />
<strong>Horsens</strong>-casen illustrerer også, at det kræver en lang og vedholdende indsats<br />
før man ser resultater. <strong>Horsens</strong> har arbejdet med oplevelsesbrandingstrategien<br />
i 20 år, og det er først inden for de sidste 3-4 år, at man kan se<br />
resultaterne i den økonomiske og befolkningsmæssige udvikling.”<br />
Professor Jon Sundbo<br />
”Byudvikling i provinsbyer”, 2007
En industriby
En kriminel by?<br />
JyllandsPosten:<br />
Politiken:<br />
Ekstra Bladet:
En overset by
En by man ikke vil flytte til<br />
Nettotilflytning <strong>Horsens</strong> <strong>Kommune</strong>
1986 – 1988: <strong>Horsens</strong> blomstrer – eller?
1985 - ……..<br />
Sund By år 2000<br />
Torsted Vest<br />
Endelave Ø<br />
Gasvejsprojekt<br />
<strong>Kommune</strong>plan<br />
Agenda 21<br />
Midtby<br />
….<br />
….<br />
….
1990: Landsstævne
1992: 550 års købstadsjubilæum<br />
• Mini-middelalderfestival
1995 → Europæisk<br />
Middelalder Festival
Hvad er det første, De kommer til at tænke på, når jeg<br />
siger ”<strong>Horsens</strong>”? (1997)<br />
Udenfor Vejle Amt<br />
Journalister<br />
Statsfængslet/tugthuset 52 68<br />
Familie/venner i byen 8 6<br />
En by i Jylland 13 8<br />
Bygholm Parkhotel 2 0<br />
Industri/elektronik 0 0<br />
Teknikum/uddannelsesby 1 0<br />
Kriminalitet/rockere 2 0<br />
<strong>Horsens</strong> Fjord 2 4<br />
<strong>Horsens</strong> Folkeblad 1 14<br />
Ikke noget/andet/ved ikke 42 56
1997: PR-gruppen<br />
• Sammensætning:<br />
• <strong>Horsens</strong> Erhvervsråd<br />
• City <strong>Horsens</strong><br />
• Team <strong>Horsens</strong><br />
• <strong>Horsens</strong> Ny Teater<br />
• Uddannelserne<br />
• <strong>Horsens</strong> <strong>Kommune</strong><br />
• Turistbureauet
1998: PR-strategi 1998 - 2002<br />
Indsatsområder:<br />
Fjordbyen<br />
Fremtidsbyen<br />
Oplevelsesbyen
1998: HNT & Friends – 2000: Bob Dylan
2000 – 2001: Tre festivaler etableres<br />
Holmboe i <strong>Horsens</strong> - klassisk musikfestival<br />
<strong>Horsens</strong> Teaterfestival<br />
Krimimesse
2002: HNT & Friends<br />
– David Bowie
2002: PR-strategi 2003 - 2007<br />
Indsatsområder:<br />
- koncerter<br />
- festivaler
2004: Forum <strong>Horsens</strong>
2004: Paul McCartney<br />
2005: R.E.M.
2005, 2007 og 2008: Dansk Melodi Grand Prix
2005 – 2006: Sportslig succes<br />
2005: Oprykning til Superligaen<br />
2006: Danmarks-mester basketball
2006: Madonna
2006: Rolling Stones
Koncert- og begivenhedsnavne i <strong>Horsens</strong><br />
• 2000 Bob Dylan<br />
• 2000 Europeade<br />
• 2001 Bryan Adams<br />
• 2002 David Bowie<br />
• 2002 Joe Cocker<br />
• 2002 Robbie Williams<br />
• 2003 José Carreras<br />
• 2003 Elton John<br />
• 2004 Paul McCartney<br />
• 2004 The opening of Forum <strong>Horsens</strong><br />
TV-show Galla feat. Mark<br />
Knopfler, Duran Duran etc.<br />
• 2005 Dansk Melodi Grand Prix<br />
• 2005 Westlife<br />
• 2005 Alanis Morrisette<br />
• 2005 Mark Knopfler<br />
• 2005 Roxy Music<br />
• 2005 Katie Melua<br />
• 2005 R.E.M.<br />
• 2005 Duran Duran<br />
• 2005 Andrea Bocelli<br />
• 2006 Santana<br />
• 2006 Madonna<br />
• 2006 The Rolling Stones<br />
• 2007 Dansk Melodi Grand Prix<br />
• 2007 Dolly Parton<br />
• 2007 Europeade<br />
• 2008 Dansk Melodi Grand Prix<br />
• 2008 Mamma Mia Musical<br />
• 2008 Beach Boys<br />
• 2008 Iron Maiden<br />
• 2008 Neil Young<br />
• 2008 Blue Man Group<br />
• 2009 Judas Priest/Mega Deth<br />
• 2009 Simply Red<br />
• 2009 Enrique Iglesias<br />
• 2010 Depeche Mode<br />
• 2010 AC/DC<br />
• 2010 U2<br />
• 2011 Bon Jovi<br />
• 2012 Metalica<br />
• 2012 Tom Petty and the Heartbreakers
Vision for <strong>Horsens</strong> <strong>Kommune</strong><br />
• oplevelser i mange farver<br />
• et dynamisk og kreativt kraftcenter<br />
• en moderne velfærdskommune
White concert
Musicals
Fastholde og udvikle succeser
Kant og kvalitet
2010: Casa Arena <strong>Horsens</strong>
2010: AC/DC
2010: U2
Foråret 2012: Vært for EU-formandskabet
2012: Giro d’Italia
2012: Kuben
2012: Fængslet
2012 på Fængslet: Metallica
Gav det resultater<br />
?
Imageundersøgelse<br />
”Hvad er det første, du kommer til at tænke på, når jeg siger <strong>Horsens</strong>?”<br />
2000 2001 2002 2003 2005 2005 2007 2008 2009 2010 2011<br />
Kulturby/koncerter 2 5 8 17 23 19 53 42 39 52 45<br />
Statsfængslet 44 50 51 43 37 43 42 45 30 33 38<br />
Familie/venner i byen 10 8 12 8 9 9 7 10 9 13 12<br />
Sportsaktiviteter 5 4 4 4 6 15 6 12 13 17 22<br />
God handelsby 2 0 2 1 2 1 2 2 2 2 5<br />
Naturen/fjorden/smuk by 1 2 3 3 1 2 2 5 5 5 7<br />
Kriminel/kedelig/mørk by 1 1 2 4 2 1 2 2 3 5 2<br />
Skoleby/uddannelser 0 1 2 1 2 1 1 2 1 2 3<br />
Industri/erhvervsby 2 2 3 3 8 5 2 10 1 5 8<br />
Intet 13 17 12 16 11 9 5 6 9 11 15<br />
Andet 14 7 8 10 14 9 9 17 13 30 17<br />
Ved ikke 3 2 3 2 2 2 1 0 2 14 15<br />
Kilde: Nielsen
Imageundersøgelse<br />
Tillægsspørgsmål for svaret ”fængslet”<br />
”Du har svaret, at du kommer til at tænke på fængslet. Er dette positivt eller<br />
negativt ment?”<br />
2010 2011<br />
Positivt 23% 36%<br />
Negativt 16% 11%<br />
Ved ikke / neutralt 60% 53%<br />
Kilde: Nielsen
Imageundersøgelse<br />
Udvalgte svarkategorier<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
Kulturby/koncerter<br />
Statsfængslet<br />
Sportsaktiviteter<br />
20<br />
10<br />
0<br />
2000 2001 2002 2003 2005 2005 2007 2008 2009 2010 2011
Salg af kommunale byggegrunde/parcelhusgrunde<br />
2007 2008 2009 2010 2011<br />
Antal solgte grunde 137 42 32 69 59<br />
Første halvår af 2012: 25
<strong>Horsens</strong> <strong>Kommune</strong> i top 3 på vækst<br />
Antal borgere<br />
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2040<br />
79.020 80.113 81.565 81.957 82.835 83.598 104.312
<strong>Horsens</strong> har vokseværk<br />
2012 2040 Forv. vækst<br />
<strong>Horsens</strong> <strong>Kommune</strong> 83.593 104.312 + 24,8%<br />
Hele landet 5.580.516 6.065.386 + 8,7%<br />
Kilde: Danmarks Statistik, Statistikbanken
Salg af kommunal erhvervsjord<br />
m2 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009<br />
Brædstrup 6.223 10.356 34.230 25.700<br />
Gedved 1.500 5.530 8.000 216.000<br />
<strong>Horsens</strong> 156.446 229.960 292.000 365.000<br />
I alt 164.169 245.846 334.230 606.700 695.000 906.000 139.000
Virksomheders bedømmelse af <strong>Horsens</strong> <strong>Kommune</strong>s<br />
indsats<br />
Tilfredshed i %<br />
Meget<br />
Mindre<br />
Indsatsområde<br />
tilfreds Tilfreds tilfreds Utilfreds Ved ikke<br />
Infrastruktur (vejnet mv.) 3,4% 48,3% 29,9% 15,0% 3,4%<br />
Kollektiv trafik 1,3% 31,6% 17,1% 4,7% 45,3%<br />
Kommunal sagsbehandling af<br />
miljøsager 0,4% 28,6% 10,7% 7,7% 52,6%<br />
Kommunal sagsbehandling af<br />
byggesager 3,0% 23,5% 18,4% 9,0% 46,2%<br />
<strong>Kommune</strong>ns image (tiltrækning af<br />
nye virksomheder og borgere) 22,6% 57,7% 5,1% 2,6% 12,0%<br />
<strong>Kommune</strong>ns velfærdsservice<br />
(børnepasning, folkeskoler mv.) 1,7% 49,6% 13,2% 6,0% 29,5%
Virksomhedernes bedømmelse af kommunale<br />
indsatsområder – procentdel der finder området vigtigt<br />
Indsatsområde<br />
%-del vigtigt<br />
<strong>Kommune</strong>ns image (tiltrækning af nye virksomheder og borgere) 63,7%<br />
Infrastruktur (vejnet mv.) 53,8%<br />
<strong>Kommune</strong>ns velfærdsservice (børnepasning, folkeskoler mv.) 25,6%<br />
Kommunal sagsbehandling af byggesager 21,8%<br />
Kollektiv trafik 9,4%<br />
Kommunal sagsbehandling af miljøsager 8,5%
Vi løfter i flok<br />
Hvad havde betydning for, at du valgte at blive frivillig til U2-koncerterne?<br />
Jeg ville gøre noget godt for min by 61%<br />
Hvad får du ud af at være frivillig?”<br />
Det er sjovt at få tingene til at fungere ved en stor<br />
musikbegivenhed 89%<br />
Jeg er stolt over, at være med til at gøre en stor begivenhed<br />
mulig 73%<br />
Jeg synes jeg kan gøre en forskel 66%
Tak fordi I lyttede!
Change language