Α.Π. 7254

8
σουηδικές εταιρείες δεν αλλάζουν εύκολα προμηθευτές και πολλές εμπορικές
σχέσεις διατηρούνται για δεκαετίες. Η διαφήμιση παίζει μεγάλο ρόλο στη Σουηδία
και όλων των τύπων τα μέσα είναι διαθέσιμα. Καθημερινές εφημερίδες ή
εβδομαδιαίες εφημερίδες για μια συγκεκριμένη περιοχή της πόλης και άλλα έντυπα
καλύπτουν πάνω από το 50% των δαπανών διαφήμισης. Η ταχυδρόμηση ή διανομή
σε κάθε πόρτα διαφημιστικών φυλλαδίων (direct mail) είναι η δεύτερη πιο
προσφιλής μέθοδος και ακολουθεί το ραδιόφωνο και η τηλεόραση. Επίσης η
διαφήμιση εντός του καταστήματος και σε εξωτερικό χώρο μέσω μικρών ή μεγάλων
αφισών είναι άλλες εναλλακτικές λύσεις. Το 2009 η συνολική διαφημιστική δαπάνη
στο Διαδίκτυο υπερέβει την αντίστοιχη στην τηλεόραση.
Οι κύριες καθημερινές εφημερίδες της Στοκχόλμης, του Γκέτεμποργκ και του Μάλμε
έχουν ευρύτερη γεωγραφική κυκλοφορία. Οι τρείς μεγαλύτερες της Στοκχόλμης
(Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet και Dagens Industri) κυκλοφορούν σε όλη τη
χώρα. Η Göteborgs-Posten του Γκέτεμποργκ καλύπτει τη Δυτική Σουηδία και η
Sydsvenskan του Μάλμε τη Νότια χώρα. Προκειμένου να μπορεί μια διαφημιστική
εταιρεία να καταχωρήσει διαφημίσεις στον έντυπο Τύπο πρέπει να διαθέτει ειδική
άδεια από το Σουηδικό Σύνδεσμο Εκδοτών Εφημερίδων (Tidningsutgivarna,
www.tu.se). Κατάλογος εταιρειών, εντύπων και τηλεοπτικών καναλιών για την
καταχώρηση διαφημίσεων παρατίθεται στο Παράρτημα 1.
Στη Σουηδία τρεις αλυσίδες υπερκαταστημάτων κυριαρχούν στη λιανική αγορά
τροφίμων, με ποσοστό μεριδίου αγοράς γύρω στο 85%. Είναι κατά σειρά η ICA, η
ΚONSUM-COOP και η CITY GROSS. H τελευταία έχει κύρια παρουσία στη Νότια
Σουηδία (υπό τη διεύθυνση Έλληνα ομογενούς) και απευθύνεται στον καταναλωτή
που ψωνίζει ποσότητα άπαξ της εβδομάδος και έχει τις χαμηλότερες τιμές. Η ICA
προσφέρει την καλύτερη ποιότητα με τις υψηλότερες τιμές στα μικρά καταστήματά
της σε κάθε γειτονιά, αλλά έχει και 15 υπερκαταστήματα (τα ICA MAXI), εκ των
οποίων 12 στη Στοκχόλμη. Οι διευθυντές προμηθειών της εξειδικεύονται κατά
ομάδες προϊόντων και συναλλάσσονται με εξειδικευμένους αποκλειστικούς
αντιπροσώπους εισαγόμενων τροφίμων, είτε τυποποιημένων είτε συσκευασμένων
νωπών φρούτων και λαχανικών.
Γενικά, το κέντρο διανομής νωπών οπωροκηπευτικών είναι το Helsingborg στο
νότο και εδώ θα πρέπει επίσης να τονισθεί ότι, γι’ αυτά τα τρόφιμα στη Σουηδία
ισχύουν οι αυστηρότερες στην Ευρώπη προδιαγραφές για υπολείμματα
φυτοφαρμάκων, ορμονών, συντηρητικών κ.λπ. Η ΚONSUM-COOP δεν απευθύνεται
στο ακριβό τμήμα της αγοράς, αλλά οι τιμές της δεν είναι και τόσο διαφορετικές
από αυτές της ICA. Λόγω προφανώς μικρότερου τζίρου, σε ορισμένα βασικά είδη
είναι μερικές φορές ακριβότερη. Βασίζεται όμως σε αντίστοιχο προμηθευτικό
συνεταιρισμό για τα εισαγόμενα οπωροκηπευτικά της που εδρεύει στη Δανία.
Υπάρχουν επίσης αρκετές άλλες μικρότερες αλυσίδες καταστημάτων τροφίμων,
τελευταία δε γνωρίζουν άνθηση τα μικρά καταστήματα στις γειτονιές με μεγάλη
συγκέντρωση οικονομικών μεταναστών που αναζητούν παραδοσιακά εισαγόμενα
τρόφιμα από την Αν. Μεσόγειο. Αρκετοί Σουηδοί καταναλωτές όμως ψωνίζουν και
από αυτά τα καταστήματα. Επίσης τα παραδοσιακά εστιατόρια έχουν προκαλέσει