Α.Π. 7254

41
την έκθεση του σώματος στον ήλιο, η κατανάλωση ρετσίνας κρατά την πίεση
χαμηλή και υποβοηθά την πέψη, ώστε το σώμα να αισθάνεται ευεξία και ο πότης
να μην κινδυνεύει να υποστεί... «εγκεφαλικό» από το συνδυασμό οινοπνεύματος
και ηλιοφάνειας). Εν ολίγοις, θα έπρεπε για τους τουρίστες αλλά και για τους
συμπατριώτες μας να προωθηθεί η ρετσίνα ως «το ποτό το κατεξοχήν καλό για την
υγεία σας στη παραλία» (healthy beach drink), αντικαθιστώντας ζύθο και άλλα
ποτά.
Τα τελευταία χρόνια λοιπόν στη Σουηδία έχει αρχίσει να αλλάζει προς το καλύτερο
η εικόνα του ελληνικού κρασιού για τους καταναλωτές, τους εμπόρους αλλά και το
Κρατικό Μονοπώλιο Λιανικής Πώλησης Οινοπνευματωδών «Systembolaget»
(www.systembolaget.se). Οι επιχειρηματίες όμως του τομέα εξακολουθούν να
παραπονούνται ότι τα κρασιά μας είναι ακριβά σε σχέση με εκείνα άλλων χωρών.
Δεν πρέπει να μας διαφεύγει ασφαλώς το γεγονός ότι ο Σουηδός πάντα προσέχει τα
χρήματά του και ποτέ δεν θα αγοράσει κάτι πριν το συγκρίνει με ομοειδή προϊόντα
και το σκεφθεί καλά (value-for-money principle). Γι’ αυτό πλέον τουλάχιστον 65%
των κρασιών που αγοράζουν οι Σουηδοί για οικιακή κατανάλωση ή για γλέντια με
φίλους είναι κόκκινα κρασιά συσκευασμένα σε ασκούς (bag-in-box), ενώ τα
εμφιαλωμένα, δηλ. το υπόλοιπο 35% των συνολικών λιανικών αγορών, τα αγοράζει
για ειδικές περιστάσεις (δώρα, επισκέψεις και επετείους). Παρά τις επανειλημμένες
συστάσεις μας προς τους εξαγωγείς μας να συμπεριλάβουν συσκευασίες ασκού
στους κωδικούς τους και να τις φέρουν για δοκιμασία στη Στοκχόλμη, ουδέποτε
ανταποκρίθηκαν σε αυτή την ιδιομορφία της εδώ αγοράς. Πρόσφατη επίσης τάση
της εδώ αγοράς είναι και η σημαντική αύξηση εισαγωγών και κατανάλωσης
βιολογικών κρασιών (+20% περίπου ετησίως, με 1,2% του συνόλου).
Στα τέλη του 2006 έλαβε χώρα η πρώτη εξαγωγική αποστολή Ελλήνων οινοποιών
στη Στοκχόλμη, υπό την αιγίδα του Οργανισμού Προώθησης Εξαγωγών, του
Γραφείου μας και του σουηδικού «Nordic Wine Institute». Τα επόμενα χρόνια 2007,
2008 και 2009 οινοποιοί συμμετείχαν σε εξαγωγικές αποστολές και πάλι υπό την
αιγίδα του ΟΠΕ, του Γραφείου μας και της σουηδικής εταιρείας συμβούλων «TBR
Consulting» (www.tbrconsulting.se). Το Γραφείο μας, σε συνεργασία με τον κ.
Πρέσβυ και στη διάρκεια της κάθε ετήσιας εκδήλωσης προς τιμήν των κυριοτέρων
διευθυντικών στελεχών εταιρειών και φορέων που εμπλέκονται στις διμερείς
οικονομικές σχέσεις Ελλάδος-Σουηδίας, προσέφερε τα καλύτερα ελληνικά κρασιά.
Στην 3 η κατά σειρά εκδήλωση τον Δεκέμβριο του 2009 (3 rd Annual Business
Executive Event) διοργάνωσε και παράλληλη γευσιγνωσία ελληνικών κρασιών για
ειδικούς προσκεκλημμένους, ενώ στο πέρας κάθε εκδήλωσης δόθηκαν ως
αποχαιρετιστήριο δώρο μία φιάλη κρασιού & σχετικό ενημερωτικό έντυπο. Με
βάση όμως το ισχύον Πρόγραμμα Προωθητικών Δραστηριοτήτων έτους 2010 του
ΟΠΕ δεν προβλέπεται καμία δραστηριότητα για τη Σουηδία, η οικονομία της οποίας
πλέον κατέχει δεσπόζουσα θέση όχι μόνο στην περιοχή της Σκανδιναβίας αλλά και
της ευρύτερης ζώνης της Βαλτικής.
Ως αποτέλεσμα των ανωτέρω ενεργειών προβολής το Σουηδικό Μονοπώλιο
Οινοπνευματωδών έχει σήμερα πολύ περισσότερο θετική γνώμη για το ελληνικό
κρασί και έχει αυξήσει τις Ζητήσεις Προσφορών του (Requests for Proposals). Οι