Jacob Jensen Design udvikler for første gang et reolsystem

PRESSEMEDDELELSE
Jacob Jensen Design udvikler for første gang et reolsystem
Med nyt reolkoncept sætter den danske møbelfabrik Hammel fokus på internationalt design
Den internationalt anerkendte designvirksomhed, Jacob Jensen Design, har for første gang designet et
reolsystem og løfter sløret for nyheden i forbindelse med Europas største møbel- og indretningsmesse,
IMM i Köln. Virksomheden, der blandt andet er kendt for sit samarbejde med Bang & Olufsen, har løst
opgaven for den danske møbelfabrik, Hammel, som i Köln præsenterer nyheden, der indeholder
nytænkning og ny funktionalitet i forhold til traditionelle reolløsninger.
- Det er en stor glæde, at Jacob Jensen Design har påtaget sig opgaven med at forme et nyt
reolkoncept, der yderligere vil understrege, at Hammel er en design- og livsstilsfokuseret producent.
Med nyheden sætter vi samtidig spændende standarder for, hvad reolløsninger kan byde på i
fremtiden, udtaler adm. direktør Safak Suner, Hammel, i forbindelse med præsentationen af den nye
reol og samarbejdet med Jacob Jensen Design. I forvejen er Hammel kendt for enkelt og funktionelt
skandinavisk design, og Safak Suner har en forventning om, at samarbejdet med Jacob Jensen Design
vil forstærke Hammels designmæssige ambitioner, og internationaliseringen af virksomhedens
produktprogram.
Idé før design
Direktør og chefdesigner i Jacob Jensen Design, Timothy Jacob Jensen, er godt tilfreds med resultatet,
og at virksomheden nu har designet et reolsystem i forlængelse af de mange produkter, virksomheden
tidligere har formgivet til boligens indretning.
- Vores udgangspunkt er ikke kun at pakke et industrielt produkt som f.eks. en reol ind i et anderledes
design. Derimod tager vi udgangspunkt i, at nyt design fordrer nye ideer, og i den sammenhæng har vi
haft frie hænder til at skabe en reol med nye funktioner og med en helt ny måde at fortælle en
historie på, siger Timothy Jacob Jensen. Selve designet bliver dermed en kommunikation af de nye
ideer.
Det internationale design- og livsstilsmagasin Wallpaper skrev i oktober 2007 om Jacob Jensen Design :
”If ever there were a scenario whereby we were only allowed to live with the portfolio of one designer
in our home, Jacob Jensen would be our choice, hands down.” (Wallpaper.com (Hugo Macdonald),
Oktober 2007)
En reol, der kan omstille sig og tilpasse sig
Hammels nye reol fra Jacob Jensens Design vil allerede, når man møder reolen første gang, signalere,
at her er tale om noget, man ikke har set før. Reolen vil indbyde til, at man lærer den nærmere at
kende. Med låger, der åbner og lukker på en anderledes måde end normalt for reoler, nemlig ved at
skjule sig i reolen i stedet for at hænge ud i rummet, vil Hammel-nyheden kunne fortælle forskellige
historier på forskellige tidspunkter. Bøger, cd’er, billeder, kunst, brugsting mv. vil kunne gemmes væk,
henholdsvis eksponeres, afhængig af gæster og anledning. Endelig er der betjeningsmæssigt tilføjet
en lyskilde, der fungerer ved fingertouch og som skruer lyset op og ned og på den måde letter øjets
søgen på reolen.
- Hammel-reolen er ikke bare reolkasser, der skal brandes på en ny måde - det er et reolsystem, der kan
noget, og som man kan komme i interaktion med. Reolen appellerer på en anderledes, overraskende
og nyskabende måde til brugernes og beskuernes sanseapparat. Derfor har det også for os været en
udfordrende oplevelse at være en del af tilblivelsesprocessen, siger Timothy Jacob Jensen om det nye
reolkoncept, der kommer på markedet fra efteråret.

FAKTA
Jacob Jensen Design:
Jacob Jensen Design blev grundlagt i 1958 af Jacob Jensen og ledes i dag af Timothy Jacob Jensen.
Virksomheden har modtaget mere end 100 internationale priser og er repræsenteret på museer og i
designsamlinger verden over, bl.a. The Museum of Modern Art i New York.
“Om tusinde år vil ”Design-samlingen” - håber vi - være en uvurderlig skat, der
indeholder nogle af de smukkeste kulturgenstande fra vor tid. Mange af dem
rivaliserer i skønhed og betydning med det bedste af det, der har overlevet fra tidligere
civilisationer.”
Arthur Drexler, fhv. direktør for . The Museum of Modern Art i New York
For yderligere information, se www.jacobjensendesign.com / www.jacobjensen.com
Hammel:
Hammel er fleksible, funktionelle og modulopbyggede kvalitetsmøbler. Virksomheden, der er
grundlagt 1961, kombinerer gode håndværksmæssige traditioner med spændende, fremsynet design
med fokus på reoler og reolsystemer.
For yderligere information, se www.hammel-furniture.dk
Yderligere oplysninger kontakt venligst:
Timothy Jacob Jensen, Jacob Jensen Design, tlf. + 45 97 53 86 00, e-mail: hq@jacobjensen.com
Safak Suner, Hammel, tlf. +45 89 63 15 77