Skottenborg 26 8800 Viborg www.regionmidtjylland.dk
Skottenborg 26 8800 Viborg www.regionmidtjylland.dk
Skottenborg 26 8800 Viborg www.regionmidtjylland.dk
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>Skottenborg</strong> <strong>26</strong><br />
<strong>8800</strong> <strong>Viborg</strong><br />
<strong>www</strong>.<strong>regionmidtjylland</strong>.<strong>dk</strong>
Regionens visuelle identitet<br />
En kort introduktion<br />
Region Midtjylland<br />
<strong>Viborg</strong>
Design – en fælles fane<br />
1. januar 2007 optræder en ny spiller på den<br />
midtjyske scene.<br />
Med 41 folkevalgte i spidsen arbejder Region<br />
Midtjylland for at fremme sund udvikling for alle.<br />
Regionen får ansvar for hospitaler, psykiatri,<br />
regional udvikling og drift af 55 sociale institutioner<br />
– samlet i en organisation og under et<br />
fælles logo.<br />
Denne folder præsenterer Region Midtjyllands<br />
overordnede visuelle identitet. Den tager afsæt<br />
i en logotype, og ikke i et mærke eller en<br />
figur. Bogstaverne i logotypen er tegnet unikt<br />
til formålet af designer René Hart Christensen,<br />
Datagraf Auning A/S.<br />
De forskellige elementer kan ses i en<br />
designguide:<br />
Midt-logoet bliver eneste logo i regionen. Dog i<br />
parløb med Århus Universitetshospitals logo.<br />
http://designguidemidt.datagraf.<strong>dk</strong>
Logoet<br />
Region Midtjyllands værdier og visioner har dannet<br />
baggrund for arbejdet med at skabe et logo<br />
for regionen. Visioner om borgernærhed, rationel<br />
drift, åbenhed og udvikling har sat rammerne<br />
for formgivningen. Ambitionen med logoet har<br />
fra begyndelsen været, at det skulle sende de<br />
ønskede signaler om regionen.<br />
Disse signaler kunne enten udtrykkes gennem<br />
valget af et symbol, som skulle rumme de mange<br />
forskelligartede – og ofte lidt abstrakte – værdier,<br />
eller det kunne udtrykkes gennem selve<br />
formgivningen.<br />
At vælge et symbol, et figurativt element, som<br />
repræsentant for regionen og dens værdier ville<br />
være vanskeligt – og det ville medføre en risiko<br />
for, at symbolet blev banalt og fortænkt. Eller<br />
endnu værre: at det ville opleves og fortolkes<br />
anderledes, end det var tænkt.<br />
Centralt i navnet Region Midtjylland står de fire<br />
bogstaver m-i-d-t. I sig selv udgør de egentlig<br />
ikke et ord, men ordet midte betyder centrum<br />
eller det i midten, og ”midt” har den samme betydning,<br />
når det optræder i sammensatte ord<br />
som fx Midtjylland.<br />
Da det samtidig viste sig, at regionens navn i<br />
daglig tale bliver forkortet til Region Midt, var<br />
det nærliggende at give ”midt” hovedrollen i<br />
regionens logo.<br />
Bogstaverne blev først udformet som blyantskitser<br />
og siden som computertegninger, og under<br />
arbejdet har målet hele tiden været at skabe en<br />
stor gennemslagskraft og en klar afkodning.<br />
Resultatet er blevet et unikt logo, hvor bogstavernes<br />
former spejler en række af de værdier,<br />
regionen bekender sig til. Åbenheden findes i de<br />
bløde former, det tilgængelige og ukomplicerede<br />
findes i det enkle udtryk, mens kompetencen og<br />
dygtigheden ligger i de karakterfulde detaljer i<br />
bogstaverne.<br />
Regionen bliver centrum for en væsentlig del af<br />
borgernes møde med det offentlige, især inden<br />
for hospitalerne. Overalt vil borgerne møde det<br />
nye logo, og ambitionen er, at logoet og regionens<br />
ydelser vil matche hinanden perfekt, så<br />
regionen både i sit logo og i sine ydelser vil blive<br />
kendt for sit menneskelige ansigt og sin professionalisme.
Farverne<br />
Lige som formgivningen af bogstaverne er også<br />
farvevalget baseret på regionens værdier. Den<br />
primære farve skulle på samme tid være en signalfarve<br />
og udtrykke seriøsitet, rummelighed og<br />
menneskelighed.<br />
Men farven bruges i andre sammenhænge end<br />
blot til logoet. Midtrød er en gennemgående<br />
farve, der både bruges som hele farveflader og<br />
til små elementer. Med tiden bliver den synonym<br />
med regionen.<br />
Den valgte farve – midtrød, som den kaldes<br />
– opfylder netop disse krav. Den er varm og karakterfuld,<br />
og den har en tyngde, som tilfører en<br />
troværdighed i udtrykket.<br />
Til at supplere den røde farve har regionen fået<br />
yderligere tre farver. De er jordfarver og som<br />
sådan varme og behagelige – men noget mere<br />
afdæmpede end den midtrøde.<br />
Midtrød udmærker sig desuden ved at danne en<br />
god kontrast til den hvide baggrund, og sammen<br />
med bogstavernes djærvhed opnås en særdeles<br />
god læsbarhed, selv i små størrelser.<br />
De tre supplerende farver kaldes midtkoks, midtlys<br />
og midtmørk, og tilsammen danner de en unik<br />
vifte af farver, som sammen med logoet vil danne<br />
grundstammen i regionens visuelle udtryk.
midtrød<br />
midtkoks<br />
midtrød<br />
midtkoks<br />
midtlys<br />
midtmørk<br />
midtlys<br />
midtmørk
Typografien<br />
Den markante formgivning af de fire bogstaver i<br />
”midt” suppleres af den skriftbrug, der anvendes<br />
til ordene Region Midtjylland og i øvrigt til alt<br />
trykt materiale. Denne skrift – midtsans hedder<br />
den – er valgt for sit moderne og enkle udtryk og<br />
sin særdeles gode læsbarhed.<br />
Skriften giver med sin stramme lethed et godt<br />
modspil til logoet, og den vil med tiden blive<br />
endnu et kendetegn ved regionens visuelle identitet.<br />
Selv uden at se logoet vil farvebrugen og<br />
typografien om nogle år være nok til, at vi som<br />
borgere kan kende regionen.<br />
Midtsans er regionens egen skrift og anvendes<br />
som sagt til alle tryksager – fra brevpapir til brochurer<br />
og rapporter. Men af hensyn til de mange<br />
brugere rundt om på regionens forskellige<br />
institutioner vil regionen i den almindelige brevskrivning<br />
anvende skriften Verdana, som følger<br />
med hovedparten af alle computere. Verdana er<br />
lidt mere ordinær i sit udtryk end midtsans, men<br />
stilmæssigt befinder de to skrifter sig i samme<br />
boldgade.
midtsans Regular<br />
1234567890<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå<br />
midtsans Italic<br />
1234567890<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå<br />
midtsans Bold<br />
1234567890<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå<br />
midtsans Bold Italic<br />
1234567890<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå<br />
Verdana<br />
1234567890<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå
Design og visuel identitet<br />
De beskrevne designelementer – logo, farver<br />
og typografi – er en grundlæggende del af<br />
regionens visuelle identitet. Ud fra disse elementer<br />
er hele regionens design skabt, og på<br />
http://designguidemidt.datagraf.<strong>dk</strong> ligger skabeloner<br />
og eksempler klar til alt fra skiltning og<br />
plakater til rapporter og brevpapir.<br />
steder, designet anvendes. Derfor er designet<br />
klart og enkelt formuleret. Når de få krav til logo,<br />
farve og typografi er opfyldt, vil ingen være i tvivl<br />
om, at afsenderen er Region Midtjylland. Men<br />
resten af designet kan få en stor spændvidde, alt<br />
afhængigt af formål, målgruppe og kommunikationssituation.<br />
Designet og designguiden er skabt ud fra et ønske<br />
om at gøre brugen så fleksibel og mangfoldig<br />
som muligt. Men naturligvis med et ufravigeligt<br />
krav om genkendelighed på tværs af de mange<br />
Lad derfor online-designguiden tjene som inspiration<br />
for en fortsat udvikling af den grafiske<br />
profil for Region Midtjylland.
Online-designguide på http://designguidemidt.datagraf.<strong>dk</strong>
Change language