Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Dertil kommer kanaler som bland andet Viasat Sport 1, 2 og 3, Canal+, Eurosport og de tyske
kanaler, der tilbyder masser af tv-sport døgnet rundt. For håndbolden har eksponeringen udviklet
sig eksplosivt fra 33 timers transmissioner i 1993 til 270 timer i 2005 (både klub- og landshold).
I takt med stigningen i udbuddet af sportstransmissioner er det gennemsnitlige seertal til hvert
enkelt program faldet, da sportsseningen har fordelt sig på flere kanaler. Det ses, hvis vi sammenligner
udviklingen i eksponering med udviklingen i seertid. Således ser befolkningen en
smule mere tv-sport i dag end for 10 år siden, men væksten i seertid er intet imod væksten i
eksponering. Det overordnede billede er dog en smule anderledes for håndbolden isoleret betragtet.
På seertidskurverne er det således interessant at betragte, at håndboldtransmissioner har akkumuleret
flere og flere seertimer gennem årene i modsætning til alle sportsgrene generelt, der
har en langt mere stilfærdig vækst år for år. Den stærkt øgede eksponering kan altså i kommercielt
øjemed ”betale” sig langt bedre for håndbold end for tv-sport generelt. Det gør dansk elitehåndbold
til en interessant vare for tv-stationerne, selvom det må bemærkes, at seertiden i 2005
har taget et pludseligt dyk for første gang efter årtusindskiftet. Nedgangen skyldes formentlig
DR’s ændrede prioriteringer, hvorunder stationen har nedprioriteret håndbolden, samt TV 2’s
strategiske satsning med udsending af mere håndbold på Tv 2 Zulu, men generelt betragtet er
dansk elitehåndbold meget seereffektiv set i forhold til andre tv-sportsgrene. Udviklingen er
sammenfattet i nedenstående figur.
Eksponering DR1 Seertid DR1 Eksponering TV 2
Seertid TV 2 Eksponering TV 2 ZULU Seertid TV 2 ZULU
Eksponering total
Seertid total
År
-36,1
-15,8
-21,2
-14,5
-13,9
-9,7
-15,9
2005
-2,7
-6,8
-2,9
2004
2003
2002
-1,4
23,4
5,6
2,5
17,6
5,7
9,3
8,3
21,3
16,2
10,1
1,4
26,3
12,7
20,4
21,9
0,2
23,7
10,0
37,9
52,9
70,1
-60,0 -40,0 -20,0 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0
Vækst i % af foregående år
Figur 30: Håndboldtransmissioner 2002 – 2005, vækst i eksponering og seertid (både klub- og landshold)
Som det ses, er TV 2 Zulu i 2005 gået frem med hele 70 procent, hvad angår seertid, mens DR1
omvendt har mistet 36 procent på baggrund af en nedprioritering af håndbolden. Til trods for
TV 2 Zulus enorme vækst, er håndbolden gået 16 procent ned i seertiden i 2005 totalt betragtet.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 98 • www.idan.dk