Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Effekterne af denne situation er, som vi også vil vise nærmere nedenfor, klare kommercielle muligheder
for håndboldøkonomien, da eksponeringen og den højere effektive seertid muliggør
reklamesalg på trøjer, bander o. lign. for klubberne. En af de interviewede klubledere udtrykker
udviklingen på denne måde:
”Der er ingen tvivl om, at tv-aftalen har en kæmpe betydning for håndbolden som
imagebærer, som den største vintersport og i visse segmenter måske den mest populære
sport, og i alle segmenter i Danmark den næstmest populære sport. Der er
ingen tvivl om, at laver du et hierarki, så er fodbold nummer et og håndbold nummer
to. Og så er afstanden ned til basket og tennis ja, den er usammenlignelig. Tvaftalen
har gjort, at man har et produkt, der appellerer til de virksomheder, der ikke
pr. autopilot var der før.” (EE)
Dermed må man sige, at et meget vigtigt ben for håndboldøkonomien er medieeksponeringen
og seernes forbrug af håndbold på tv.
Fordeling af eksponering og seertid: vigtigheden af landsdækkende transmissioner
TV 2 er som følge af tv-aftalen den primære tv-samarbejdspartner for håndbold herhjemme. Det
viser de to nedenstående figurer, der illustrerer eksponering og sening siden 1993.
100%
ANDRE
TV 2 ZULU
80%
TV 2
Andel i procent
60%
40%
DR1
20%
0%
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
År
Figur 26: Eksponering af håndboldtransmissioner, 1993- 2005 (både klub- og landshold)
Som det fremgår, har DR1 primært stået for udsending indtil 1998, hvorefter TV 2 bliver mere
dominerende. Tilsammen har TV 2 og DR dog været næsten altdominerende i dækningen. Kun
meget få andre kanaler, TV3 og DR2, har sendt håndbold. Det fremgår også, at TV 2 Zulu ikke
når lige så mange husstande som DR1 og TV 2, der er landsdækkende kanaler. Da det samtidig -
som hovedregel - er de sekundære kampe, der kommer på TV 2 Zulu, er det stadig en ganske
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 95 • www.idan.dk