Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Spillerne får altså både mere i løn og flere naturalieydelser, dvs. frynsegoder, end tidligere. Dette
tolker vi som en måde, hvorpå klubberne tiltrækker spillere gennem forbedrede forhold.
Samlet betragtet er væksten i spillerlønninger samt udviklingen i andelen af indtægt fra sportsligt
relaterede aktiviteter dermed et udtryk for den stigende kommercialisering af dansk elitehåndbold.
Målt på de lønmæssige indikatorer kan det altså konkluderes, at det øgede samspil
mellem elitehåndbolden og markedet klart kan aflæses i de angivne empiriske resultater.
Opsamling vedrørende kommercialisering
Dette afsnit har haft til hensigt at analysere effekterne af samspillet mellem den markedsmæssige
sektor og elitehåndbolden under overskriften ’kommercialisering’. Gennem analyse af nøgletal
vedr. klubbernes økonomi, spillerlønninger mv. er det blevet klart, at dansk elitehåndbold er
blevet væsentlig kommercialiseret i undersøgelsesperioden.
Desuden peger resultaterne på en række centrale udviklingstendenser, herunder at klubberne
udviser en særlig adfærd fokuseret på sportslige resultater, hvoraf en række problemstillinger
udspringer. Disse problemstillinger kredser i hovedsagen om de manglende overskud i klubberne
trods den store vækst - og om polariseringen af spillerlønningerne. Begge forhold vil senere i
rapporten blive underlagt nærmere drøftelser af bæredygtighed, men i det følgende skal vi se
nærmere på den faktor, der primært har båret udviklingen frem, nemlig håndboldens medieeksponering.
Medieeksponering
”Jeg mener, at eksponeringen er grundlaget for at kunne opretholde det her sportslige
niveau hele vejen igennem, og at eksponeringen har været en forudsætning for,
at de [klubberne, red.] har kunnet holde på sponsorerne og få den økonomiske
vækst, vi har oplevet.” (FF)
Som vist ovenfor har dansk elitehåndbold siden 1993 været præget af generel fremgang på parametrene:
”kommercialisering” og ”professionalisering”.
I dette afsnit afdækker vi forekomsten af håndbold på dansk tv i perioden 1993-2005 kvantitativt
med henblik på at se, hvilke effekter det øgede vekselvirkningsforhold mellem markedet og
dansk elitehåndbold på denne parameter har haft over tid. 64
I afsnittet undersøger vi ligeledes sammenhængen mellem medieeksponeringen og udviklingen
i klubbernes økonomi med henblik på at vurdere, hvor vigtigt et ben medieeksponeringen er for
håndboldøkonomien.
64
Analyserne er foretaget ud fra Sponsor & Sport Analyses database over eksponering af sport på dansk tv siden 1993.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 92 • www.idan.dk