Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Spillerne koncentrerer sig altså mere om håndbolden og yder følgelig en større sportslig indsats
end tidligere. Dette kan også måles i en opgang i tidsforbruget til sportslige aktiviteter. Samtidig
kan det konstateres, at håndbolden på en række områder i stigende udstrækning har tilnærmet
sig fodboldens professionaliseringsniveau, om end den ikke er helt på højde hermed.
Kommercialisering
I dette afsnit ser vi nærmere på effekterne af samspillet mellem markedet og dansk elitehåndbold
under parameteren ’kommercialisering’. Formålet med afsnittet er med henblik på en senere
bæredygtighedsvurdering at undersøge, hvorledes klubbernes økonomi har udviklet og
tilpasset sig de nye markedsmæssige tilstande i dansk elitehåndbold.
Afsnittet er dermed fokuseret på de økonomiske nøgletal, blandt andet klubbernes regnskabstal
og udgifter til spillernes lønninger. I relevant omfang sammenlignes med tal fra dansk fodbold
for at sætte udviklingen i perspektiv.
Vi lægger for med den empiriske analyse af udviklingen i klubbernes økonomiske forhold, hvorefter
vi ser nærmere på udviklingen i spillernes lønninger og betydningen for klubbernes økonomi.
I forbindelse med analyserne aktiveres de teoretiske pointer opstillet tidligere i rapporten
med henblik på at tolke udviklingen i lyset heraf.
Klubøkonomiernes vækst
Udviklingen i klubbernes økonomiske forhold har siden 1993 budt på en nærmest eksplosiv
vækst. Omsætningen blandt klubberne i den bedste række for både herrer og damer er således
vokset fra i gennemsnit lige under én million kroner i sæsonen 1993/94 til over 10 millioner
kroner i sæsonen 2004/05. Det svarer til en gennemsnitlig årlig vækst på godt 21 procent.
Figur 8 illustrerer dette, hvor den blå linje repræsenterer den faktiske udvikling i den gennemsnitlige
omsætning, men den stiplede orange linje er en indsat regressionslinje, der illustrerer,
at udviklingen tilnærmelsesvis har været eksponentiel i perioden. Tallene er baseret på de indsamlede
regnskaber fra klubberne i den bedste række i perioden (såvel herre- som dameklubber,
se metodeafsnittet).
Udviklingen er del af et mere generelt billede, der viser, at dansk elitehåndbold sidder på en
stadigt større del af sponsormidlerne herhjemme. Ifølge Dansk Oplagskontrol er håndboldens
andel af det samlede sponsormarked steget fra godt 16 procent i 1999 til 29 procent i 2004. I
reelle tal omsatte håndbolden således for 280 mio. kr. ud af et samlet sportssponsor marked på
973 mio. kr. i 2004.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 61 • www.idan.dk