Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...
Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...
Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Markedsmæssig udvikling i dansk elitehåndbold<br />
Indledning<br />
Udviklingen i vekselvirkningsforholdet mellem dansk elitehåndbold og markedet <strong>fra</strong> 1993 og<br />
frem mod i dag bliver underkastet en empirisk analyse i dette kapitel. Vi fokuserer dermed på<br />
det øgede institutionelle samspil mellem elitehåndbolden og den markedsmæssige sektor samt<br />
effekterne heraf under parametrene: professionalisering, kommercialisering, medieeksponering<br />
og sportslig konkurrence.<br />
Indledningsvist giver vi en kort historisk introduktion <strong>til</strong> udviklingen med en række udsagn <strong>fra</strong><br />
nogle af undersøgelsens interviewede personer.<br />
Udviklingen sættes i gang<br />
”Jeg tror, at den økonomiske udvikling tager rigtig fat i starten af 1990’erne. Jeg<br />
stoppede selv nogle år før. (...) På det tidspunkt skulle man stadig <strong>til</strong> udlandet for at<br />
få nogle penge ud af det. Herhjemme stod man stadig lidt i vadestedet. Der var<br />
spæde <strong>til</strong>tag, og der var lidt småpenge, kørselspenge osv. Og der var klubber, der<br />
var begyndt at organisere sig, men meget var baseret på naturalieøkonomi. Det vil<br />
jeg kalde naturalieøkonomiperioden.” (FF)<br />
Det kan altid diskuteres, hvornår udviklingen i dansk håndboldøkonomi tog fart. Som beskrevet<br />
i indledningen <strong>til</strong> herværende rapport synes det at ske i begyndelsen af 1990’erne. Dette underbygges<br />
af de indledende kvalitative interview, hvor alle respondenterne i større eller mindre udstrækning<br />
er enige om, at udviklingen begynder at tage form og fart i starten af halvfemserne.<br />
Citatet ovenfor, <strong>fra</strong> et interview foretaget med en tidligere dansk topspiller, er rammende for de<br />
fleste af respondenters opfattelse.<br />
Enkelte peger dog også på, at dansk herrelandsholdhåndbold allerede i 1980’erne var ved at slå<br />
sportsligt igennem på internationalt plan. Men i forhold <strong>til</strong> den rent økonomiske side er der<br />
enighed om, at udviklingen først tager fart efter kvindelandsholdets succes i 1990’erne. På<br />
spørgsmålet om, hvad der for alvor satte gang i udviklingen, siger en af respondenterne:<br />
”Det er lidt sjovt, og beror på lidt <strong>til</strong>fældigheder, at en enkelt pioner som Ulrik Wilbek<br />
vælger at rive teltpælene op og flytte <strong>til</strong> Viborg. Det lykkedes ham at hive nogle<br />
ungdomslandsholdspillere med <strong>fra</strong> Rødovre osv., der var meget, meget dygtige og<br />
talentfulde, og for første gang oplevede man nogle piger, der ville tages seriøst som<br />
håndboldspillere. De ville droppe deres kæreste, de ville flytte, altså de ville noget så<br />
vanvittigt som at flytte <strong>fra</strong> København <strong>til</strong> Jylland. Og tiderne var slet ikke <strong>til</strong> det. Hvis<br />
du skulle dyrke idræt og <strong>til</strong> tops, var der jo slet ingen, der tænkte på at tage den vej,<br />
og slet ikke <strong>til</strong> Jylland, så på den måde var det meget unikt. Det var en lille ting, der<br />
fik bolden <strong>til</strong> at rulle, og man fik samlet en række meget entreprenante klubledere,<br />
der pludselig kunne se nogen af de her ting. Man begyndte at tænke det her eliteklub<br />
ind som noget <strong>forretning</strong>smæssigt, man fik sat meget mere professionel gang<br />
i alt det her med reklamer på trøjer osv. En helt anden professionel <strong>til</strong>gang, og der-<br />
<strong>Håndboldøkonomi</strong>.<strong>dk</strong> - <strong>fra</strong> <strong>forsamlingshus</strong> <strong>til</strong> <strong>forretning</strong> • side 40 • www.idan.<strong>dk</strong>