Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Mulighederne er mange, men der er på den anden side kun én fremtid. Meget forskellige teknologiske
scenarier opstilles i flæng, og usikkerheden er stor. Som en vigtig del af oplevelsesøkonomien,
bør håndbolden derfor være meget opmærksom på de utallige muligheder – og begrænsninger
– som udviklingen inden for informations-, kommunikations- og medieteknologi
medfører.
Ved den rette tilrettelæggelse og vurdering af mulighederne, og de mulige faldgruber, kan den
nuværende gunstige medieeksponeringssituation måske fastholdes gennem alternative strategier
end den, der er valgt for nærværende med satsning på landsdækkende tv. Vælger håndbolden
ikke løbende den rette mediestrategi, kan udviklingen nemt overhale håndboldøkonomien
til ugunst for dens aktører.
Andre finansieringskilder
På baggrund af usikkerheden om tv-mediets fremtidige udvikling og dansk elitehåndbolds placering
heri er der således også gode grunde til at overveje alternative finansieringsmuligheder til
de som den nuværende tv-eksponering giver. Håndboldøkonomien må med andre ord overveje
at stå på flere ben end nu. Her er markedet for mere fanbårne indtægtskilder, magasiner, merchandise
mv., et sted at forsøge sig, ligesom den spirende kommunale interesse måske kan vise
sig mere vægtig i fremtiden. Også en bedre kapitalisering af kamparrangementer bør være et
indsatsområde, fordi den nuværende del af den samlede indtægtsportefølje fra entreindtægter
er meget lille.
Det synes dog helt essentielt meget hurtigt at afprøve nye indtægtsmuligheder på den itteknologiske
og tv-digitale front. Set i lyset af udviklingen i mediebilledet er dette område nok
den primære nøgle til en håndboldøkonomisk fremtid uden for forsamlingshuset.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 177 • www.idan.dk