Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Det er i den forbindelse nærliggende, at håndboldens parter selv tager initiativ til en (evt. netbaseret)
tv-kanal, der kan opretholde interessen i befolkningen og måske oven i købet være en
ekstra servicekilde til eksisterende og potentielle aktive medlemmer.
Håndbold i andre elektroniske medier
Flere års måling af seertal viser, at sportstransmissioner skal ses live på tv. Der ligger mange
motivationsfaktorer gemt i det at se sport direkte på tv. Dels har det siden satellitgennembruddet
udviklet sig til at være konvention, og sportsseerne er dermed blevet forvænte, dels spiller
livetransmissionerne en vigtig rolle for fællesskabsfølelsen og den fælles referenceramme
sportsseere imellem. Sportstransmissioner egner sig derfor klart bedre til broadcasting via kabel-tv,
satellit eller det jordbaserede net end til web-tv, der som tidligere nævnt er mere egnet til
såkaldt narrowcasting. 93
Men at se tv-sport isoleret som live-sportstransmissioner vil være en fejl, da også journalistisk
behandlede indslag, nyheder, højdepunkter, portrætprogrammer og lignende kan gå ind under
betegnelsen tv-sport. Her kan der utvivlsomt være grobund for en god portion narrowcasting
med on-demand-services for dansk elitehåndbold.
Nettet kan derfor, hvis ikke interaktivitetsteknologien i digitalt tv undergår en eksplosiv udvikling,
sandsynligvis blive et solidt supplement til tv-transmissioner gennem eksempelvis interaktive
tjenester som spil, chat, afstemninger og konkurrencer og muligheden for at se højdepunkter,
(eksklusive) interviews, backstage-klip mv. Disse muligheder vil det i et oplevelsesøkonomisk
perspektiv være ekstremt vigtigt for håndbolden og andre sportsgrene at have for øje. Ifølge
interessetal fra MMI Sponsorbarometer 2005 bruger over halvdelen af de 15-49-årige internettet
til at følge med i idræt. Det er et stort potentiale, som fremover nødvendigvis skal udnyttes
for at følge med.
Sidst, men ikke mindst vil det være vitalt for håndboldens parter at følge udviklingen inden for
mobile medier. Mobiltelefonen udnyttes i sportssammenhæng i dag i udbredt grad til interaktion
med tv-programmer, som nyhedsmedie, resultatformidler mv., og det er nærliggende at antage,
at denne udvikling fortsætter, efterhånden som de unge mobilbrugere bliver ældre og demonstrerer
lyd og billede på mobilen for mindre søskende og næste generation.
I Finland gør man forsøg med at integrere mobile medier i DTT (Haagen 2004: 136). Hvis det
og lignende aktiviteter viser sig at blive en succes, kunne man forestille sig en interessant fremtid
for portabel tv-modtagelse. Sportsrelaterede video-on-demand-tjenester på mobiltelefoner
kunne eksempelvis være oplagt til den passionerede håndboldfan, der vil se højdepunkter fra
rundens øvrige kampe, mens han sidder i bussen, i hallen, på baren eller et andet sted. Det kan
allerede i dag lade sig gøre at se superligamål (fodbold) på mobilen, når der bliver scoret, og
disse tilbud bliver flere og flere.
93
Det, at sportstransmissioner SKAL ses direkte, kan vise sig at være nøglen til et endnu større boom af sportstransmissioner
og dermed sportsøkonomien, end vi hidtil har set. Direkte sportsprogrammer kan nemlig vise sig kommercielt
meget interessante, da der er meget større reklamepotentiale her end ved ’historiske’ on-demand-ydelser. Endvidere
kan tv-kanalerne via sportsprogrammer, direkte quizprogrammer og andre live tv-genrer forsøge at opdyrke et
økonomisk værdifuldt folkeligt fællesskab og en fælles referenceramme, som de individuelt orienterede on-demandprogrammer
ikke kan tilbyde.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 176 • www.idan.dk