Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

seere og potentielle haltilskuere. Sponsorindtægterne er ifølge vores gennemgang af de økonomiske
nøgletal meget vigtige for håndboldklubberne, og derfor har man satset på en markant,
national eksponering.
Uanset udviklingen inden for digitalt tv vil TV 2 og DR med politisk opbakning være landsdækkende
i fremtiden. Den store forskel bliver måske blot, at også rent kommercielle kanaler potentielt
kan være landsdækkende gennem DTT i 2011 – og måske oven i købet den vej igennem
udfylde nogle af public service-forpligtelserne, som DR og TV 2 tidligere udfyldte. Det kan eksempelvis
være inden for sportsområdet, hvor MTG jo allerede sidder solidt på de attraktive
fodboldrettigheder. En kommerciel DTT-sportskanal kunne meget vel være en realitet i nær
fremtid. Det er gisninger, men interessant for håndbolden, der måske til den tid har langt flere
landsdækkende ’vinduer’ at kunne tilbyde seerne.
Omvendt er det jo ikke sikkert, at håndbolden har brug for en landsdækkende eksponering, hvis
sporten om fem år har opbygget et endnu stærkere brand, som nemt kan holde til et lidt smallere
tv-publikum mod flere sikre rettighedspenge i kassen, end der blev tilvejebragt i forbindelse
med forlængelsen af tv-aftalen.
Gode muligheder?
Ovenstående kan lyde som om, at håndbolden uanset hvad kan vælge og vrage mellem tvkanaler
og uden at blinke med øjnene også stå i en gunstig position efter 2011. Det vil dog være
en noget forhastet konklusion af drage. For ud over usikkerheden omkring fremtidens tv i Danmark
står og falder håndboldens position på tv-markedet i sidste ende med sportsgrenens attraktionsværdi
på tv-skærmen. Den kan ikke tages for givet. Der kan i de kommende år komme
en hård konkurrence mellem sportsgrene, der bliver eksponeret på forskellige tv-platforme, og
dermed kan en simpel udfladning finde sted, hvor seningen simpelthen fordeler sig over flere
sportsgrene på flere platforme. Dermed vil håndbolden miste sin unikke placering i tv-billedet
og tabe attraktionsværdi i forhold til andre sportsgrene (og andre tv-tilbud i det hele taget).
Set fra tv-seerens synspunkt kan den relativt ensidige eksponering af håndbold på DR og TV 2
også på et tidspunkt medføre en træthed hos seerne, hvor behovet for adspredelse overgår behovet
for at se håndbold. Håndbolden isoleret set kan også miste attraktionsværdi, hvis vigtige
motivationsfaktorer som identifikation (personlig, national, værdibaseret mv.), spænding, national
succes osv. pludselig skulle falde som følge af eksempelvis negative historier om spillere,
manglende internationale resultater, få nationale ikoner i den bedste liga osv. Det er vigtigt at
være sig disse motivationsfaktorer bevidst, hvis behovet hos seerne skal bevares, og seernes
vaner stadig skal føre til massiv håndboldsening. 92
Det kræver konstant produktudvikling fra både tv’s og håndbolds side, og med de mere og mere
specialiserede tv-kanaler virker det ikke fuldstændig urealistisk, at vi i Danmark inden for de
næste 10 år vil se en ren håndboldkanal dukke op.
92
For mere information om motivationsfaktorer til tv-sport se Hedal 2004.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 175 • www.idan.dk