Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

priser via telefonlinien. Sådanne netværk vil kunne bære eksempelvis internet, telefonlinie, HDtv
(højtopløseligt tv), radio og film.
Udviklingen på markedet og konkurrencen mellem parterne vil blandt andet blive afgørende for,
om vi fremover skal betale for tv-kanaler i pakker, ligesom vi kender det fra udbyderne i dag, eller
om vi kan vælge og vrage, hvilke kanaler vi gider betale for. I sidstnævnte scenarium vil det blive
ekstremt vigtigt for den enkelte kanal at have et attraktivt produkt – eksempelvis med sport på
repertoiret.
Web-tv
Et udbredt argument for indførelsen af digitalt tv er tilførslen af digital merværdi. Der er blandt
andet tale om øget interaktivitet generelt via brugerpåvirkning af indholdet, avanceret tekst-tv og
adgang til netværksressourcer - muligvis internetadgang i nogen grad (Haagen 2004: 135).
Alle disse interaktivitetstilbud findes allerede på internettet, der jo i sig selv er interaktivt og individuelt.
Hvorfor overtager nettet (og dermed computeren) så ikke bare tv-markedet? Det kan
teknisk set (med nogle investeringer) godt lade sig gøre at koble sit tv til computeren, så det er
ikke noget problem. Til gengæld er teknologien til udsendelse af levende billeder på nettet simpelthen
ikke god og effektiv nok endnu til at kunne konkurrere med tv på kvaliteten, og derudover
egner nettet sig også bedre til såkaldt narrowcasting (for nogle få mennesker – evt. ondemand)
end broadcasting (for en masse mennesker samtidig).
Teknologien gør altså, at web-tv bør ses på computeren, og her er situationen med et tastatur i
hånden i et kontormiljø på en kontorstol en helt anden end med en fjernbetjening i hånden i
stuen henslængt i sofaen. Computeren lægger op til en langt større grad af interaktivitet og deltagelse
end tv’et og alene af den grund, er det sandsynligt, at web-tv ved skrivebordet og tv i
stuen forbliver to vidt forskellige ting med forskellige genrer som kerneydelser (Weider 2003:
30ff).
Web-tv må dog ikke undervurderes, og samtidig med at bredbåndsteknologien udbredes og
komprimeringen af film forbedres, kan nettet tilbyde en masse tjenester, som både kan supplere
og i nogle henseender/genrer måske erstatte tv’et (se også Rosenstand 2004: 179f og Mortensen
2004: 71).
Tv-håndbolden anno 2011
Hvad betyder denne medieteknologiske udvikling så for håndbolden? Håndboldens parter har
foretrukket eksklusivaftalen med DR og TV 2 i den ’gamle’ tv-aftale og TV 2 eksklusivt i den nye,
der løber fra 2006 til 2011. Det har tilsyneladende været en topprioritet at blive eksponeret på
landsdækkende tv, da MTG, som ejer Viasats kanaler, og SBS, der ejer Kanal 5, har været holdt
uden for forhandlingerne.
Taktikken, som håndbolden som forholdsvis ung tv-sportsmastodont har fulgt ved at holde sig
til landsdækkende kanaler, hænger som tidligere skitseret sammen med, at håndbolden ønsker
en så stor tv-eksponering som muligt for dels selv at kunne tjene så mange sponsorkroner som
muligt, dels at udbrede kendskabet så effektivt som muligt for dermed at skabe et behov hos
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 174 • www.idan.dk