Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Essensen af at tænke forsvarligt, når det drejer sig om den teknologiske udviklings
samspil med de øvrige elementer i modellen, kan sammenfattes således (jf.
Sepstrup 2004: 27):
Teknisk mulige -> Økonomisk profitable -> Adfærdsmæssigt realistiske -> Socialt
ønskværdige
Den herværende korte analyse vil fortrinsvis tage udgangspunkt i teknologiske muligheder og
mediepolitiske beslutninger af betydning for det danske mediebillede og for håndbolden. Vi må
dog jf. ovenstående aldrig glemme, at seerne har det sidste ord, hvorfor der undervejs i analysen
vil være perspektiveringer til brugeradfærden.
Konvergens
Siden slutningen af 1980’erne har det danske tv-univers ændret sig markant. DR’s monopol blev
dengang brudt med det kommercielle, men public service-forpligtede TV 2’s tilkomst og udbredelsen
af satellitkanalerne og kabel-tv. Siden sidste halvdel af 1990’erne har internettet også
meldt sig på banen med web-tv, som dog først de senere år som følge af den teknologiske udvikling
har kunnet vise et billede i rimelig tv-kvalitet.
Det gammelkendte fjernsyn står samtidig i et vadested. Man har i årevis snakket om, at computeren
og fjernsynet (og andre elektroniske husholdningsapparater) ville konvergere - altså smelte
sammen - i nær fremtid. Det er kun sket i lille målestok indtil videre. IT- og Forskningsministeriet
og Kulturministeriet udgav i 2001 ’Konvergens i netværkssamfundet’, hvor det store potentiale
for konvergens af medie-, kommunikations- og informationsteknologien blev belyst. Drivkræfterne
blev analyseret hver for sig, og her fremgår det, at det er flere faktorer, der driver konvergensudviklingen:
1. Forbrugernes adfærd og efterspørgsel,
2. Virksomhedernes strategier og forretningsmodeller
3. Den teknologiske udvikling.
Det er vanskeligt at forudsige, hvordan fremtidens tv vil optræde i evt. konvergens med anden
elektronik, da ovenstående punkter i sig selv er svære at spå om. Vi kan til gengæld tage udgangspunkt
i status for tv i Danmark i dag for derigennem at belyse, hvor håndbold kan komme
til at være placeret i mediebilledet anno 2011.
Digitalisering og digitalt tv
En betydelig årsag til, at teknologiske fremskridt de seneste år ikke har været fulgt af teknologiske
revolutioner, er den pessimisme som dot.com-krisen i 2000 bevirkede. Buen var spændt for
hårdt, og det ønsker ingen skal gentage sig på andre markeder.
Én teknologisk revolution i nyere tid kan man dog godt tale om: det digitale mediemiljø. Det
digitale mediemiljø består dels af en digitalisering af ’gammeldags’ analogt indhold såsom, telefoni,
musik, foto og film og dels af digitalt produceret indhold som websider, computerfiler og
multimedieprodukter (se også Jensen 2003: 11-27). Med digitaliseringen af det analoge indhold
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 172 • www.idan.dk