Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Figur 2: Dansk elitehåndbolds institutionelle vekselvirkninger med omverdenen
Ser vi på de markedsmæssige aktører, sponsorerne, til højre i modellen, betaler de for medieeksponeringen
gennem sporten. Modsat giver klubberne plads til reklame i form af logoer på
spillernes tøj eller bander på banen til gengæld. Provenuet fra sponsorerne investeres i spillermateriale,
administration, drift mm., der skaber de sportslige resultater, øger medieeksponeringen
og igen trækker flere sponsorer til med større omsætning som resultat.
Udviklingen i dansk elitehåndbold er altså set i forhold til denne dimension af modellen drevet
frem af et samspil mellem det sportslige og markedet med effekter, der også rækker ind i de
øvrige sektorers engagement.
En kommune kan eksempelvis - på baggrund af udviklingen, eller ud fra et ønske om at påvirke
den - se en nytteværdi i at indgå en markedsføringsaftale med en lokal eliteklub, der har opnået
gode sportslige resultater og dermed giver god eksponering i den skrevne presse og på tv.
Når en kommune, som eksempelvis Roskilde eller Høje-Taastrup, tilbyder offentlige sponsorkroner
for at tiltrække Anja Andersens koncept - opbygget omkring Slagelses ’Dream Team’ - til
deres respektiver byer, er dette i analytisk forstand en form for feedback til dansk elitehåndbold
(forstået som institution). ’Dansk elitehåndbold’ (forstået som institution eller socialt fænomen)
ændrer dermed karakter gennem den vekselvirkning, som opstår mellem institutionen
Slagelse ’Dream Team’/Anja Andersen og de involverede kommuner. 13
13
I efteråret 2005 og vinteren 2005/2006 kørte en større sag mellem Roskilde Håndbold og Slagelse Dream Team
angående et sportsligt samarbejde. I Roskilde var der politisk opbakning til samarbejdet, der blandt andet omfattede
et kommunalt sponsorat. Under sagen bød flere kommuner blandt andet Høje-Taastrup og de kommende politiske
repræsentanter fra den nye Slagelse Storkommune sig til med tilbud om bedre halfaciliteter end dem, som den nuværende
Slagelse Kommune stiller til rådighed. Spillet om Slagelse Dream Team er interessant, fordi det viser, hvordan
samspillet mellem dansk elitehåndbold og den kommunale sektor har udviklet sig som følge af dansk elitehåndbolds
udvikling og større plads i mediebilledet.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 17 • www.idan.dk