Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...
Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...
Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
gren har herhjemme. Fundamentet for en fortsat økonomisk vækst i håndboldøkonomien er<br />
dermed skabt i hvert fald frem <strong>til</strong> 2011, hvor<strong>til</strong> den nyligt indgåede tv-aftale løber.<br />
På trods af begyndende negative tendenser, hvad angår eksponering og seerinteresse i 2005 (se<br />
afsnittet om medieeksponering), bør den generelle udvikling i <strong>til</strong>skuer- og seerinteressen i perioden<br />
samt indgåelse af den nye tv-aftale udgøre et bæredygtigt grundlag for dansk håndboldøkonomi.<br />
Som det er vist i analyserne af de empiriske resultater, er der en klar sammenhæng<br />
mellem medieudviklingen og den økonomiske vækst, hvorfor en klar forudsætning for håndboldøkonomien<br />
altså er på plads.<br />
Om den økonomiske vækst og interessen fortsætter med samme styrke som hid<strong>til</strong>, er svært at<br />
forudsige. På baggrund af den nuværende situation, med faldende sening, kan der ske et fald<br />
med en mindre økonomisk nedgang rent omsætningsmæssigt i klubberne <strong>til</strong> følge. Det er dog<br />
vanskeligt at sige, hvor omfattende denne nedgang i givet fald vil blive - eller om det blot er en<br />
krusning på overfladen af en langsigtet positiv udvikling.<br />
Dog må seernedgangen sammenholdt med klubbernes dårlige økonomiske resultater give<br />
grund <strong>til</strong> eftertænksomhed. Det vender vi <strong>til</strong>bage <strong>til</strong> nedenfor. Ligeledes bør de danske håndbol<strong>dk</strong>lubber<br />
sørge for at følge udviklingen i mediebilledet tæt, da der ingen garanti er for, at udviklingen<br />
i fremtiden vil åbne mulighed for indgåelse af en ny tv-aftale i 2011. Det kigger vi ligeledes<br />
nærmere på nedenfor.<br />
Høj økonomisk vækst<br />
Den gunstige udvikling i medieeksponeringen samt seer- og <strong>til</strong>skuerinteressen har ført <strong>til</strong> den<br />
mest positive udvikling i dansk elitehåndbold: Den økonomiske. Således har klubberne gennem<br />
perioden denne undersøgelse omfatter oplevet en løbende gennemsnitlig årlig vækst på 21 procent.<br />
Den økonomiske vækst har været den vigtigste forudsætning for sektorens professionalisering,<br />
da den har muliggjort et stort antal fuld- og deltidsprofessionelle spillere og ansættelse af professionelle<br />
trænere og administratorer på fuld tid. Væksten har været drevet af håndboldens<br />
voksende popularitet som tv-sport siden starten af 1990’erne, der har medført en nærmest eksplosiv<br />
stigning i sponsorindtægterne.<br />
Dette er et klart positivt element for håndboldøkonomien, og med indgåelse af den nye tv-aftale<br />
er det fremtidige økonomiske grundlag på plads. Det er således langt <strong>fra</strong> utænkeligt, at væksten<br />
vil fortsætte fremover. Dog næppe på samme niveau som hid<strong>til</strong>, medmindre klubberne finder<br />
nye indtægtsstrømme, da der simpelthen er grænser for hvor meget sport befolkningen kan se i<br />
tv.<br />
Stigende kommunalt engagement<br />
Udviklingen over tid har budt på en stigende interesse for kommunal involvering i dansk elitehåndbold.<br />
I mange kommuner er interessen for eliteidræt således stigende, hvilket har medført<br />
en materialisering af den politiske opbakning i først og fremmest anlægsbyggeri med bedre faci-<br />
<strong>Håndboldøkonomi</strong>.<strong>dk</strong> - <strong>fra</strong> <strong>forsamlingshus</strong> <strong>til</strong> <strong>forretning</strong> • side 158 • www.idan.<strong>dk</strong>