Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Resultatet af regressionen viser altså på den ene side, at den sportsøkonomiske resultatcirkel er
virksom, idet der er sammenhænge mellem økonomi og sportslig formåen (man kan altså populært
sagt købe sig til sportslig succes), men at der på den anden side også er andre elementer,
der spiller ind, når det handler om at komme til tops sportsligt. Det er således her, der gives
plads til andre faktorer såsom god klubledelse, gode trænere, exceptionelle spillerpræstationer,
og godt, gammeldags held.
Sportslige resultater og tv-eksponering
Som det ses af ovenstående, er økonomien ganske afgørende for de sportslige resultater. Men
de sportslige resultater har – som beskrevet i den sportsøkonomiske cirkel – også indflydelse på
de økonomiske resultater. Da håndboldøkonomien som tidligere beskrevet er baseret på tvdrevne
sponsorindtægter, går denne sammenhæng for håndboldens vedkommende via tveksponeringen.
Som vi også tidligere har beskrevet, er det jo de mest vindende klubber, der
også bliver vist på tv.
Nedenstående tabel viser den statistiske sammenhæng mellem en klubs placering i ligaen i en
givet sæson, og hvor mange timer den samme klub bliver set i tv.
I lighed med tidligere model med regressions- og variansanalyse af ligaplaceringen, er der anvendt
den bedste ligaplacering, en givet klub har opnået i en sæson, såfremt klubben har både
herre- og dameligahold.
Sæson R 2 B Konstant Signifikans p
1994 0,432 -286.992 2.767.754 0,001
1995 0,395 -331.661 2.888.926 0,003
1996 0,403 -224.110 2.043.446 0,003
1997 0,306 -403.183 3.862.572 0,009
1998 0,459 -343.364 3.332.147 0,001
1999 0,400 -465.239 4.666.154 0,005
2000 0,604 -535.511 5.511.010 0,000
2001 0,574 -745.209 8.476.664 0,000
2002 0,543 -949.105 9.466.235 0,000
2003 0,546 -1.120.385 12.000.000 0,000
2004 0,574 -1.003.659 11.000.000 0,000
2005 0,604 -944.803 11.000.000 0,000
Tabel 50: Sammenhæng mellem sportslige resultater og seertid
Resultaterne er plottet i nedenstående graf, der viser hvordan sammenhængen mellem ligaplacering
og seertid udvikler sig over tid. Først og fremmest viser den blå linje, hvordan en forbedret
ligaplacering med en enkelt plads i dag giver omkring 1 mio. flere seertimer pr. sæson, mens
det tilbage i midten af 1990’erne ”kun” betød omkring 300.000 ekstra seertimer.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 129 • www.idan.dk