Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

til stigning i løbet af perioden til omkring 1 kr. i 2004-05. Derimod svinger seertidens forklaringskraft
i forhold til variationen i omsætning mellem klubberne (udtrykt ved R 2 ) omkring et
konstant niveau på 0,75. Det vil sige, at seertiden alene kan forklare omkring 75 procent af forskellen
i totale indtægter mellem klubberne.
1,4
Omsætning pr. seertime
Lineær (R2)
R2
Lineær (Omsætning pr. seertime)
1
1,2
0,9
0,8
1
0,7
Kr./time
0,8
0,6
0,6
0,5
0,4
0,4
0,3
0,2
0,2
0,1
0
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
år
0
Figur 43: Omsætning og seertid
Men det er ikke blot de økonomiske nøgletal, der understreger sammenhængen mellem den
økonomiske udvikling og medieeksponeringen. Når man spørger klubberne, er det ligeledes
klart, at også de er enige i, at tv har en vigtig indvirkning på økonomien.
Direkte adspurgt erklærede 81,3 procent af klubberne i klubsurveyen sig således i varierende
udstrækning enige i, at tv-aftalen, der som tidligere nævnt blev forlænget med TV 2 i 2005 for
perioden 2006-2011, er afgørende for den fremtidige udvikling i dansk elitehåndbold. Svarfordelingen
for spørgsmålet fremgår af figur 44.
Sammenholdt med de statistiske beregninger ovenfor synes det uomtvisteligt, at tv’s generelle
eksponering og tv-aftalen udgør et meget vægtigt ben for håndboldøkonomien på grund af den
direkte sammenhæng mellem udviklingen i tv-dækningen og klubbernes økonomi.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 111 • www.idan.dk