Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

1,8
Sponsorindtægter pr. seertime
Lineær (Sponsorindtægter pr. seertime)
R2
Lineær (R2)
100%
1,6
90%
1,4
80%
kr. pr time
1,2
1
0,8
0,6
70%
60%
50%
40%
30%
0,4
20%
0,2
10%
0
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
år
0%
Figur 42: Sponsorindtægter og seertid
Sammenhængen mellem medieeksponeringen og den økonomiske udvikling synes med andre
ord klar. Ikke overraskende slår effekten af medieeksponeringen på sponsorindtægterne klart
igennem på omsætningen. Når dette er interessant, skyldes det blandt andet, at kvaliteten af
vores omsætningsdata er væsentlig bedre end regnskabsoplysningerne om sponsorindtægter. I
tabellen ses resultaterne af lineær regressionsanalyse for de enkelte år.
Sæson R 2 Kr./seertime Konstant Signifikans p
1994 0,686 0,554 517.849 0,006
1995 0,813 0,745 686.005 0,002
1996 0,697 1,264 943.883 0,005
1997 0,704 0,43 1.159.607 0,001
1998 0,505 0,638 1.387.426 0,004
1999 0,903 0,779 1.230.344 0,000
2000 0,728 1,13 1.551.792 0,001
2001 0,924 1,039 1.153.127 0,000
2002 0,799 0,879 3.194.746 0,000
2003 0,848 0,866 3.485.497 0,000
2004 0,752 1,125 4.364.639 0,000
2005 0,609 1,088 5.266.753 0,000
Tabel 35: Regression af omsætning og seertid
Disse tal er plottet i grafen herunder, hvor tendenserne er indført med stiplede, rette linier. Det
ses, at den forøgelse i omsætningen, som times ekstra seertid giver, viser en moderat tendens
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 110 • www.idan.dk