Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Sæson R 2 Kr./seertime Konstant Signifikans p
1994 0,978 0,292 106.168 0,000
1995 0,810 0,386 214.152 0,002
1996 0,746 0,837 291.428 0,003
1997 0,928 0,238 483.155 0,000
1998 0,701 0,479 561.332 0,001
1999 0,932 0,615 493.372 0,000
2000 0,785 0,896 1.190.025 0,008
2001 0,957 0,888 Ikke signifikant -
2002 0,778 0,708 2.881.395 0,009
2003 0,829 0,638 3.456.735 0,001
2004 0,846 0,851 4.773.048 0,001
2005 0,887 1,624 3.815.300 0,000
Tabel 34: Lineær regressionsmodel: Sammenhæng mellem seertid og sponsorindtægter fordelt på sæson
Der skal tages forbehold for, at vores regnskabsdata om sponsorindtægter ikke har samme kvalitet
som data for medieeksponering, idet vi kun har regnskabsdata for sponsorindtægter for 41
procent af klubsæsonerne. Alligevel er der uomtvisteligt tale om en signifikant sammenhæng
mellem seertid og sponsorindtægter.
Den såkaldte R 2 -værdi kan fortolkes som et mål for, hvor stor en del af variationen i sponsorindtægter
mellem klubberne, der kan forklares ved variationen i seertid mellem klubberne. Værdien
varierer lidt fra år til år, men ligger forbavsende konstant omkring 0,85, hvilket vil sige at set over
en periode, er en klubs sponsorindtægter for 85 procents vedkommende bestemt af, hvor mange
tv-seere der er til klubbens kampe. Konstanten er et mål for, hvor store indtægter en klub
ifølge modellen vil have i fravær af medieeksponering.
I diagrammet herunder illustrerer den blå kurve sponsorindtægten pr. seertime ifølge den lineære
regressionsmodel, og det ses, at den (med udsving) er steget jævnt i perioden mod et niveau
på over en krone. Samtidig har seertidens forklaringskraft i forhold til variationen i sponsorindtægterne
ligget konstant omkring de 85 procent.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 109 • www.idan.dk