Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...
Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...
Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Sponsorindtægter og tv<br />
Billedet af et differentieret indtægtsgrundlag er radikalt ændret, efterhånden som dansk elitehåndbold<br />
udviklede sig <strong>til</strong> en stor tv-sport i løbet af 1990’erne. Men i modsætning <strong>til</strong> f.eks. fodbold,<br />
er salget af tv-rettigheder i sig selv aldrig blevet nogen væsentlig indtægtskilde for klubberne.<br />
Dagens ligaklubber tjener således hver nogle få hundredetusind kroner på tv-rettigheder ud af<br />
en gennemsnitlig omsætning på over 10 millioner. Håndboldens status som tv-sport udnyttes<br />
dermed primært <strong>til</strong> at sælge eksponering gennem sponsorater, hvilket da også har vist sig at<br />
være en ganske indbringende <strong>forretning</strong>smodel. 67<br />
Den nuværende indtægtsstruktur blandt ligaklubberne illustreres bedst af nedenstående figur,<br />
hvor tallene stammer <strong>fra</strong> vores spørgeskemaundersøgelse blandt klubberne. Den opmærksomme<br />
læser vil således bemærke, at andelen af sponsorindtægter afviger en lille smule <strong>fra</strong> det <strong>til</strong>svarende<br />
tal i figuren ovenfor. 45 procent af klubberne har angivet brugbare nøgletalsoplysninger<br />
i klubspørgeskemaet, og undersøgelsen er dermed en smule mere dækkende end regnskabsanalysen<br />
for 2004/05.<br />
0,7%<br />
7,9%<br />
6,0%<br />
4,8%<br />
0,5%<br />
Entreindtægter<br />
Tv-indtægter<br />
Sponsorindtægter<br />
Merchandiseindtægter<br />
Transferindtægter<br />
Andre indtægter<br />
80,0%<br />
Figur 40: Fordelingen af klubbernes indtægter 2004/05<br />
Årsagen <strong>til</strong> diskrepansen ligger formentlig i det faktum, at der er medregnet forskellige klubber i<br />
de to opgørelser, samt at klubberne kan have opgjort tallene forskelligt i spørgeskemaet og i<br />
regnskabet. 68 Hovedsagen er imidlertid, at begge opgørelser kommer frem <strong>til</strong>, at sponsorindtægterne<br />
dominerer totalt med en andel på ca. 80 procent, og dette tal giver således et meget realistisk<br />
billede af de faktiske forhold.<br />
67<br />
Tv-indtægter skal dog ikke undervurderes, da tv-penge typisk er ren fortjeneste, mens sponsorindtægter er forbundet<br />
med relativt større udgifter for klubberne <strong>til</strong> salg/administration og modydelser <strong>til</strong> sponsorerne.<br />
68<br />
Kolding IF er et konkret eksempel på dette.<br />
<strong>Håndboldøkonomi</strong>.<strong>dk</strong> - <strong>fra</strong> <strong>forsamlingshus</strong> <strong>til</strong> <strong>forretning</strong> • side 107 • www.idan.<strong>dk</strong>
Change language