Håndboldøkonomi.dk – fra forsamlingshus til forretning - Idrættens ...

Klubber, der som følge af det polariserede billede og den voldsomme eksponeringsvækst har
nydt godt af udviklingen, er altså - set over hele undersøgelsesperioden: Viborg og Ikast efterfulgt
af, GOG, Slagelse og FIF/FCK hos damerne. Kolding IF og GOG efterfulgt af Virum, Skjern
og FIF/FCK hos herrerne.
Generelt kan det konkluderes, at udviklingen målt på medieeksponeringsparameteren har haft
en meget positiv udvikling for håndboldøkonomien. Samtidig må det imidlertid bemærkes, at
det i hovedsagen er de sportsligt dominerende klubber, som er tilgodeset medieeksponeringsmæssigt.
Effekterne af det øgede samspil mellem markedet og dansk elitehåndbold, i form af håndboldøkonomien,
er altså på den ene side gunstig, da eksponeringen og den effektive seertid generelt
set er vokset betydeligt, men spørgsmålet er på den anden side, om udviklingen har gjort håndboldøkonomien
for afhængig af medieeksponeringen, samt om polariseringen mellem klubberne
giver utilsigtede strukturelle problemer for håndboldøkonomien?
I det nedenstående afsnit vil vi undersøge disse centrale spørgsmål nærmere.
Medieeksponeringen og den økonomiske udvikling
”[Tv] er det medie, der står centralt i forhold til eliteidrættens indtægtsmuligheder –
det er tv-mediet, der kan være penge i.” (Kulturministeriet 2003: 41)
Ovenstående citat indrammer i stor udstrækning indtrykkene fra vore interview med klubledere
og nøglepersoner i den indledende fase af denne undersøgelse. Fra flere sider fremkom det således,
at den medieeksponering dansk elitehåndbold historisk har nydt godt af samt tv-aftalen,
der nu mere permanent sikrer elitehåndbolden eksponering på landsdækkende kanaler, i meget
stor udstrækning var forudsætningen for den gunstige økonomiske udvikling. En af respondenterne
sagde eksempelvis:
”Håndboldklubberne bør have med i deres aftenbøn, at TV 2 ikke overtager fodbolden
på et tidspunkt. Jeg ved ikke, om det kan sættes så firkantet op, men håndbolden
mener jeg har haft en unik chance i, at det er de fuldt kommercielle tv-kanaler,
der har overtaget fodbolden, og at det har været de to landsdækkende kanaler, der
satset på håndbolden. Det er den eneste årsag til, at alt det her forretning er blevet
så stort og på det niveau. (…) Håndbold har lavet et flot stykke arbejde selv, men de
har været sindssygt begunstigede af den mediesituation, der har været.” (FF)
Det ser altså ud til, at der er en klar sammenhæng mellem medieeksponeringen og den økonomiske
udvikling i dansk elitehåndbold. Men hvor stor er den konkret? Gennem en analyse af
klubbernes indtægtsstruktur samt en regressionsanalyse af den statistiske sammenhæng mellem
udviklingen i klubbernes økonomiske styrke og væksten i eksponeringen kan vi vurdere dette.
Vi lægger for med en analyse af udviklingen i klubbernes indtægtsstruktur, derefter gennemfører
vi en række regressionsanalyser af sammenhængene.
Håndboldøkonomi.dk - fra forsamlingshus til forretning • side 105 • www.idan.dk