Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha

More documents

Recommendations

Info

»vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage de sidste seks år – og 2013 tegner allerede nu ganske pænt,« siger salgsleder jens momsen, der står i spidsen for ikea køkkener i danmark. i de største af de fem ikea-varehuse er køkkenafdelingerne bemandet med 25-30 medarbejdere. ikea holder skansen – men man skal stadig selv samle – og rykker på køkkensiden »jeg ved godt, at el-giganten vil være billigst. men vi kan altså godt følge med dem og køkkenbranchen i øvrigt. ja, mere end det,« siger salgsleder jens momsen, ikea køkkener dk AF PER GRAU Køkkenmarkedet har det ikke så godt for tiden. Faktisk er det gået temmeligt sløjt siden 2007, og det er vurderingen, at det danske marked frem til i dag er faldet med 30 procent over en bred kam. Gør det selv-køkkenerne er heller ikke gået fri af krisen, selv om der her er lidt penge at spare for forbrugerne. Men der kommer næppe rigtig gang i køkken-tingene, før boligmarkedet kommer ud af den lammende koma, den befinder sig i. Spørger man Ikea, er afsætningen af køkkener i de fem varehuse ikke på nogen måde kørt i afgrunden. Ikke fordi omsætningen på køkkensiden er stormet op ad som sådan, men på den anden side har Ikea kun haft lidt ondt i køkkenlivet i 2007, hvor man ifølge salgsleder Jens Monsen, 44, Ikea Køk- kener, oplevede et lille smæk på køkkensiden. »Vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage de sidste seks år – og 2013 tegner allerede nu ganske pænt,« som han udtrykker det. Jens Momsen vil dog ikke oplyse, hvilken omsætning Ikea har på køkkenog hvidevaresiden – endsige fortælle noget om markedsandele. Han beskriver dog Ikeas markedsandel i begge segmenter som acceptabel, om end der efter hans opfattelse ikke ville være noget i vejen med, at den voksede sig større. »Vi er prisleder på markedet – inden for køkkener såvel som hvidevarer. Og det er dét, vi skal være, fordi det er dét, Ikea bygger på: Vi skal tilbyde vore kunder gode produkter til fornuftige og konkurrencedygtige priser. Altså kvalitet til overkommelige priser inden for alle produktkategorier. Så enkelt er det faktisk,« fastslår Jens Momsen. Han har været hos Ikea i 25 år og begyndte på lageret. I dag er han ansvarlig for Ikeas køkkener i Danmark. Umiddelbart forekommer det måske lidt overraskende, at Ikea vurderer, at det er dem, der sætter nettet op på markedet. Men tager man for eksempel et kig på de induktionskogeplader, Ikea fører, er priserne yderst konkurrencedygtige – og sortimentet har en acceptabel bredde. Prissætningen er dog ikke alene udledt af konkurrencesituationen men i lige så høj grad af et ønske om at leve op til koncernens miljø- og energimål. Det betyder f.eks., at Ikea stille og roligt er ved at udfase de keramiske kogesektioner til fordel for induktionsplader. For at det skal lykkes, skal der derfor priser til med indbygget adfærdsregulerende effekt… »Forklaringen på de relativt lave priser på eksempelvis induktionsplader er, at vi gerne vil medvirke til at fremme salget af produkter med lavt energiforbrug. Og med tanke på, at en induktionskoge- 8 Hvidvare-Nyt 4 • 2013
sektion har et energiforbrug, der er 40 procent lavere end en keramisk, så er der vel ingen grund til ikke at vælge den energirigtige løsning,« konstaterer Jens Momsen. håndfaste priser Ikea har om nogen virksomhed formået at brande sig over for familien Danmark lige siden, det første varehus åbnede i Ballerup i 1969. Året forinden lancerede Ikea-koncernen for første gang et køkkenprogram, der dog ikke var helt fremme herhjemme i 1969, hvor Ikea primært stod for de prismæssigt særdeles konkurrencedygtige møbleringsløsninger. Ingen havde specielle forventninger om, at tingene skulle holde længe. Mange, mange stole brasede hyppigt hurtigt sammen, skabe havde tit svært ved at holde på formerne, og stigereolerne opgav ofte ævred ganske tidligt. Og så skulle man tillige selv samle tingene. Dengang i 60’ne købte de Bo Bedreorienterede forbrugere i hvert fald ikke påstanden om, at ‘IKEA var godt design til den rigtige pris’ – så hellere sidde på en ølkasse. Men tiderne ændrer sig – og i årenes løb er der kommet mere og mere kant på Ikeas design/møbler, der absolut ikke længere bærer præg af, at virksomheden i mange år havde det med at følge ualmindeligt godt med i, hvad andre udbydere på markedet havde i programmet. Det nyeste køkkensortiment, ‘Metod’, der blev præsenteret i april i år, er et godt eksempel på, hvordan Ikea fornyer sig uden af den grund at fremstå som den mest forrygende mønsterbryder på markedet. Men Ikea følger stadig med – nu på egen bane – til priser, der nærmest kan virke lidt chokerende sammenlignet med Ikeas udvalg af hvidevarer er ganske omfattende. det, man som oftest kommer ud for at skulle betale for løsninger leveret af køkkenbranchen. Hos Ikea kan man erhverve sig et lille, funktionelt køkken uden hvidevarer for 3.362 kroner (Metod/Häggeby), medens det dyreste køkken i basisudgaven står i 37.199 kroner, ekskl. hvidevarer. Det nye køkken-koncept, ‘Metod’, var under udvikling i seks år, inden det så dagens lys i foråret, hvor det afløste ‘Faktum’-programmet, der kom på markedet for over 20 år siden. Hovedparten af de komponenter, der indgår i ‘Metod’-køkkenerne, leveres med 25 års garanti på alle dele – og hvidevarer, der ikke lyder navnet ‘Lagan’, ydes der fem års garanti på. Og det er faktisk ved at være lidt af en gammel nyhed, for det var også tilfældet for det nu udgåede køkkensystem… Metod-køkkenet er et modulopbygget system, hvor størrelserne på skabene varierer med 20 cm både i bredden og højden, hvilket giver adgang til mange kombinationsmuligheder. Det bryder i øvrigt målmæssigt med tidligere køkkener, idet blandt andet højden på underskabenes stel er 80 cm mod tidligere 70 cm. Underskabene leveres i bredderne 20, 40, 60 og 80 cm, medens over- no name-hvidevarer… Det er efterhånden mange år siden, Ikea til hvidevarebranchens store bekymring begyndte at markedsføre store husholdningsapparater i varehusene. Oprindeligt var det Whirlpool, der var leverandør, siden hen kom Electrolux til. Til at begynde med var der ingen tvivl om, hvilken producent der havde leveret ovnen, komfuret eller kogesektionen. Så blev hvidevarerne doublebranded – og i dag kan kun kendere afgøre, om det er Whirlpool eller Electrolux, der står bag en enhed i Ikeakøkkenerne. For producentnavnet figurerer nemlig ikke længere på hvidevarerne hos Ikea. Men det er der en helt naturlig forklaring på: »Om vi er ude på at signalere, at vi selv står bag hvidevarerne? Under ingen omstændigheder, for vi gør både i kataloger og med hængere opmærksom på, at vore hvidevarer er udviklet i samarbejde med Whirlpool og Electrolux. For os har det handlet om branding forstået på den måde, at linien skal holde hele vejen. Der står jo ikke Ikea på vore møbler eller for den sags skyld på køkkenlåger med videre. Og det gør der af samme grund heller ikke længere på de hvidevarer, vi fører,« forklarer Jens Momsen. Men han kan godt blive lidt ærgerlig, når han støder på folk, der siger, at havde de bare vidst, hvem der stod bag hvidevarerne, så havde de nok valgt at købe en Ikea-køkkenløsning… Metod/Laxarby/Maximera-køkkenet er i sin grundform det dyreste i Ikeas nye sortiment. skabe fåes i højderne 40 -100 cm. Skufferne måler (H) 10, 20 og 40 cm. De ‘lige mål’ gør det nemt at få tingene til at gå op for den, der f.eks. er ved at ‘tegne’ sit nye køkken ved hjælp af Ikeas 3D-program på nettet. Til det nye køkkensystem findes der også en skræddersyet LED-belysning til både skabe og skuffer. Hvidvare-Nyt 4 • 2013 9
Page 1: Hvidvare marked i forklarligt minus
Page 4 and 5: Marked i midlertidigt minus Ro på.
Page 6 and 7: GRAVITY kAffemAskIne brygger HeLT e
Page 10 and 11: Udviklet til professionelle Hos Ele
Page 12 and 13: Bedre. Bedst. Bosch. Vores testvind
Page 14 and 15: vitamin B finner du i erter og anne
Page 16 and 17: Danmarks mest solgte kaffemaskine K
Page 19 and 20: køkkenbranchen i bedring der er k
Page 21 and 22: www.brandt-hvidevarer .dk www.brand
Page 23 and 24: ANNONCE løft øger risiko for ufri
Page 25: ifa 2013: smarte, innovative og bæ
Page 28 and 29: Er madlavning din hobby? Brug chefe
Page 30 and 31: ➜ branchenyt bent skovhus anderse
Page 32: Kun FoR udValgTE SPEcialiSTER & dES

Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?