Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha
Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha
Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
»vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage<br />
de sidste seks år – og <strong>2013</strong> tegner allerede<br />
nu ganske pænt,« siger salgsleder<br />
jens momsen, der står i spidsen for ikea<br />
køkkener i danmark. i de største <strong>af</strong> de<br />
fem ikea-varehuse er køkken<strong>af</strong>delingerne<br />
bemandet med 25-30 medarbejdere.<br />
ikea holder skansen<br />
– men<br />
man skal<br />
stadig selv<br />
samle<br />
– og rykker på køkkensiden<br />
»jeg ved godt, at el-giganten vil være billigst. men vi kan altså godt<br />
følge med dem og køkkenbranchen i øvrigt. ja, mere end det,« siger<br />
salgsleder jens momsen, ikea køkkener dk<br />
AF PER GRAU<br />
Køkkenmarkedet har det ikke så godt for<br />
tiden. Faktisk er det gået temmeligt sløjt<br />
siden 2007, og det er vurderingen, at det<br />
danske marked frem til i dag er faldet<br />
med 30 procent over en bred kam. Gør<br />
det selv-køkkenerne er heller ikke gået fri<br />
<strong>af</strong> krisen, selv om der her er lidt penge at<br />
spare for forbrugerne. Men der kommer<br />
næppe rigtig gang i køkken-tingene, før<br />
boligmarkedet kommer ud <strong>af</strong> den lammende<br />
koma, den befinder sig i.<br />
Spørger man Ikea, er <strong>af</strong>sætningen <strong>af</strong><br />
køkkener i de fem varehuse ikke på nogen<br />
måde kørt i <strong>af</strong>grunden.<br />
Ikke fordi omsætningen på køkkensiden<br />
er stormet op ad som sådan, men<br />
på den anden side har Ikea kun h<strong>af</strong>t lidt<br />
ondt i køkkenlivet i 2007, hvor man ifølge<br />
salgsleder Jens Monsen, 44, Ikea Køk-<br />
kener, oplevede et lille smæk på køkkensiden.<br />
»Vi er vækstmæssigt ikke gået tilbage<br />
de sidste seks år – og <strong>2013</strong> tegner allerede<br />
nu ganske pænt,« som han udtrykker<br />
det. Jens Momsen vil dog ikke oplyse,<br />
hvilken omsætning Ikea har på køkkenog<br />
hvidevaresiden – endsige fortælle noget<br />
om markedsandele. Han beskriver<br />
dog Ikeas markedsandel i begge segmenter<br />
som acceptabel, om end der efter<br />
hans opfattelse ikke ville være noget i<br />
vejen med, at den voksede sig større.<br />
»Vi er prisleder på markedet – inden<br />
for køkkener såvel som hvidevarer. Og<br />
det er dét, vi skal være, fordi det er dét,<br />
Ikea bygger på: Vi skal tilbyde vore kunder<br />
gode produkter til fornuftige og<br />
konkurrencedygtige priser. Altså kvalitet<br />
til overkommelige priser inden for alle<br />
produktkategorier. Så enkelt er det faktisk,«<br />
fastslår Jens Momsen. Han har<br />
været hos Ikea i 25 år og begyndte på<br />
lageret. I dag er han ansvarlig for Ikeas<br />
køkkener i Danmark.<br />
Umiddelbart forekommer det måske<br />
lidt overraskende, at Ikea vurderer, at det<br />
er dem, der sætter nettet op på markedet.<br />
Men tager man for eksempel et kig på<br />
de induktionskogeplader, Ikea fører, er<br />
priserne yderst konkurrencedygtige – og<br />
sortimentet har en acceptabel bredde.<br />
Prissætningen er dog ikke alene udledt <strong>af</strong><br />
konkurrencesituationen men i lige så høj<br />
grad <strong>af</strong> et ønske om at leve op til koncernens<br />
miljø- og energimål. Det betyder<br />
f.eks., at Ikea stille og roligt er ved at udfase<br />
de keramiske kogesektioner til fordel<br />
for induktionsplader. For at det skal lykkes,<br />
skal der derfor priser til med indbygget<br />
adfærdsregulerende effekt…<br />
»Forklaringen på de relativt lave priser<br />
på eksempelvis induktionsplader er, at vi<br />
gerne vil medvirke til at fremme salget <strong>af</strong><br />
produkter med lavt energiforbrug. Og<br />
med tanke på, at en induktionskoge-<br />
8 Hvidvare-Nyt 4 • <strong>2013</strong>