Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 4 - august 2013 - Feha

lederen
indhold
henrik egede
opspring fra nul
Branchen har nulvækst på femte år.
Skal vi justere målene? Er vækst inden for hvidevarer og elektriske
husholdningsapparater en umulig drøm? Er producenter
og detailhandel dømt til at dele den samme lagkage for evigt?
Nej – min påstand er, at vækst er mulig også i det danske
marked. Lad os mødes om tre-fem år for at drøfte resultatet.
Tre argumenter for vækst:
1. Der står usædvanlig mange gamle produkter ude i hjemmene.
Omkring en mio. hvidevarer er mere end ti år gamle. Det kan
ikke betale sig for forbrugerne at anvende dem – og den periode,
hvor forbrugerne udskød beslutninger om nyindkøb er ved
at være slut.
2. Branchen kan, hvis den indretter sig rigtigt, surfe på tidens
tendenser. Der er igen-igen øget fokus på livskvalitet og god
brug af ressourcer (fødevarer, energi mv.). Det får positiv indflydelse
på afsætningen. De avancerede kunder trækker de
øvrige med – og energimærker også på nye produktgrupper
viser vejen til kvalitet.
3. TV virker. Utallige boligprogrammer, livsstilsmagasiner og
kokkeshows kører ikke forgæves. Vi kan ikke altid overskue det
globale, men vi kan forandre derhjemme. Apparater er en del
af løsningen. Vi ser, bl.a. på IFA, øget opmærksomhed om branchens
produkter.
Endelig er krisen fortid. Der er sikre tegn på øget forbrugertillid
og et boligmarked, der går et gear op – med tilhørende udskiftning
af hvidevarer.
Var det argumenter nok? Summa summarum: Branchen vil fra
sommeren 2013 til sommeren 2014 tage et opspring fra nullet.
En vækst på et par procent er også et spring.
13
15
19
27
11 madspild koster os 16 mia kr. om året
»Mange opfatter det fejlagtigt som ‘mindre
vækst’, når de hører ‘mindre madspild’. Det er
på tide at få denne opfattelse sat i perspektiv,«
skriver Selina Juul, stifter af forbrugerbevægelsen
‘Stop Spild Af Mad’.
fokus på holdbarhed
Madspild er et område, Gorenje har fokus på. Det samlede
madspild i Sverige svarer til, at hele 700.000 Volvo’er
kører rundt til ingen verdens nytte – eller til 98 kg madvarer
pr. person.
indesit satser på norden
»Vi ser et stort potentiale i Norden, hvor vi med vort produkt-mix
kan dække alle segmenter i markedet,« siger
adm. direktør for Indesit Company Nordics AS, Michele
Caputo. Portræt af FEHA’s nyeste medlem, der også fører
varemærkerne Hotpoint og Scholtés.
køkkenbranchen i bedring
Af en rundspørge, Hvidvare-Nyt foretog i slutningen af juli,
fremgår det, at køkkenforhandlerne vejrer morgenluft – og
at man er kommet rimeligt fra start i år. Men branchen er
stadig presset, for der er meget, som skal indhentes.
25
produktnyheder
klar til ifa
På den kommende IFA-udstilling i Berlin
vil man igen støde på nyheder, der stiller
skarpt på bæredygtighed, innovation, smarte
features og design.
udgiver:
feha Christiansborggade 1 • 1558 København V
Telefon: 3332 9066 • Telefax: 3311 3767
feha@feha.dk • hvidvare-nyt@feha.dk
redaktion:
Henrik Egede (ansvh.) he@feha.dk
Sonja Bjaaland, sb@feha.dk, red. medarb.
journalist Per Grau (dj), (tel. 2026 4928/grau@mail.dk)
annoncer:
Sonja Bjaaland
produktion:
Rosendahls-Schultz Grafisk A/S, Albertslund
ISSN 0018-8107
distr. oplag: 3.074 (iflg DOK)
Medlem af Danske Specialmedier
Eftertryk af signerede artikler skal ske efter aftale med redaktionen.
Usignerede artikler kan frit citeres med kildeangivelse.
forside: Ikea, der sidste år rundede en samlet omsætning
på + 3.1 mia kroner herhjemme, har fået godt fat på køkkenområdet,
hvor branchen skønner, at Ikea i dag har en markedsandel
på + 20 procent. Læs mere på side 8.
(Foto: Ikea).