Elektronisk version af HVIDVARE-NYT nr. 3 - juni 2013 - Feha

innovation er løsenet
der sker ikke noget ved at være lidt foran forbrugerne og markedet,
lyder det fra Groupe seb i ballerup, hvor innovative produkter og
kreative løsninger omfattende hele produktpaletten prioriteres højere
end nogen sinde
AF PER GRAU
I forbindelse med Groupe SEBs overtagelse
af Moulinex/Krups i 2001/2002
fandt EU Kommissionen i 2003 det nød-
vendigt – af konkurrencemæssige hensyn
– at begrænse Groupe SEBs handlemuligheder
og afgav derfor et påbud, der
i otte år forhindrede markedsføringen
af Moulinex i Danmark og otte andre
EU-lande.
Moulinex var 1. januar 2011 igen på
banen herhjemme – og blev modtaget
med åbne arme af handelen såvel som af
forbrugerne efter de mange år i skyggen.
Samme dato kom mærket også ud af
mørket i Portugal, Grækenland, Belgien,
Holland, Tyskland, Østrig, Sverige og
Norge. Disse lande var nemlig også omfattet
af EU Kommissionens påbud.
Fokus på løsninger
»Det var en gave at få Moulinex tilbage
herhjemme og i det øvrige Norden, og
med den udvikling, Moulinex havde
gennemløbet i de otte år, havde vi virke-
lig meget at byde på,« siger Erik Halse,
salgs- og marketingdirektør, Groupe
SEB Nordic.
Og med en kendskabsgrad på niveau
med de andre veletablerede mærker var
det markedsføringsmæssigt ikke noget
problem igen at få forbrugerne og handelen
i tale for Moulinex, der er i samme
hus som Tefal, Krups og Rowenta.
»Hvad angår det at forberede og til-
berede mad, har vi meget at tale om i
forhold til forbrugerne såvel som forhandlerne,
for det handler jo overordnet
»det var en gave at få moulinex tilbage på
kortet igen,« siger erik halse (t.v.), der står
med en soup & co i hænderne. Guillaume
lasnier fremviser moulinex’ ‘Fresh express
max’, der er det nyeste skud på stammen
inden for elektriske råkostjern.
om ‘foodpreparation’. Det er vores kerneforretning,
og det er den, vi løbende
udvikler på over en bred kam. Med Tefal,
Krups, Moulinex og Rowenta er vi i stand
til at servicere markedet meget bredt,
for vi dækker alle segmenter – også hvad
angår prissætning,« siger Erik Halse, der
med glæde har fulgt den stigende efterspørgsel
af køkkenmaskiner m.v.
Men i sig selv er det ikke nok at sælge
apparater, der er nemme og intuitive at
gå til, og som gør det, de skal, i køkkenet.
I dag tager et stigende antal forbrugere
det nærmest for givet, at der udover en
grundig og kyndig vejledning i forretningen
også følger inspirationsmuligheder
og f.eks. opskrifter med produktet.
Det gælder ikke mindst for købere af lidt
dyrere produkter. Men forbrugere, der
anskaffer sig apparater i ‘mellemklassen’
regner også med, at der er lidt mere med
i kassen end blot apparatet.
»Tendensen er helt klar, og vi har
længe haft fokus på, at ‘added value’ lønner
sig, og at forbrugerne sætter pris på
Hvidvare-Nyt 3 • 2013
17
V