final report - Danmarks Tekniske Universitet

Måltider og klimatopmøde side 25
Hannah V. Franzel, Meiken Hansen 20-06-2008
• En aha-oplevelse i form af produkt eller event ved et eller flere af måltiderne.
• Efter topmødet. Hvordan tages budskabet med hjem?
Deltagerne fik 5-10 min til at skitsere 3 ideer og præsentere dem kort for de andre deltagere.
Præsentationsrunderne var et trin for at få ideerne til at virke som inspiration for de andre
deltagere til næste brainstormings runde. Ideerne blev grovsorterede og vurderet og derefter
bygget videre på med Belbins tænkehatte. Belbins hatte indeholder roller, som idegruppen
påtager sig. I dette tilfælde blev der anvendt:
• Grøn hat, som står for kreativitet. Her måtte man komme med foreslag og bygge videre
på ideen.
• Gul hat, som står for optimisme. Her må man se mulighederne i ideen.
• Blå hat. Her må man reflektere over, hvilket arbejde der er forbundet med ideen.
• Rød hat, som er en følelse, intuition. Her må man sige, hvad man føler er godt eller
dårligt med ideen.
• Sort hat, som er den kritiske. Her må man finde risikomomenter og påpege svagheder.
[M. Godskesen, 2007]
Belbins hatte blev i dette tilfælde anvendt for at få alle sider af de forskellige ideer diskuteret.
Ved brug af hattene kunne det undgås, at deltagerne påtog en bestemt synsvinkel under hele
forløbet, og eksempelvis var kritiske overfor alle ideerne. Alle skulle se på ideerne med
samme hat ad gangen og give kommentarer.
Krav og kriterier efter første ide-udviklingssession
Ideerne fra idésessionen blev kategoriserede efter fælles træk og udviklede mere helstøbte
koncepter. Baggrunden for opstillingen af kravene og kriterierne er research fasen, hvor der
blev set på eksisterende kampagner og de elementer, som de indeholder. Nogle af kravene og
kriterierne blev fundet i forbindelse med den første ide-generering, eksempelvis kriteriet
omkring oplevelsen, at kampagnen helst ikke må stille fødevarer i dårligt lys. Tabellen
nedenfor viser de opstillede krav og kriterier for kampagnen.
Faktor Krav Kriterier Bemærkning
Produkt Konceptet skal indeholde et
fysisk produkt, maskot, som
kan tages med hjem, da dette
bidrager med yderligere
spredning af budskabet.
Information Skal indeholde information om
klimaændringer og udledning
fra kød. Virke motiverende.
Produktet må gerne bidrage
til debat under måltiderne.
Fx via brochure, planche,
produkt, hjemmeside etc.