01.09.2013 Views

2900 Happiness - Aarhus Universitet

2900 Happiness - Aarhus Universitet

2900 Happiness - Aarhus Universitet

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

På trods af de trends, man havde set i de forskellige soap operaer igennem tiden, så var soap<br />

operaen i 90’erne stadig karakteriseret ved dens kærlighedshistorier, familien, helbred og sikkerhed<br />

- meget lig radio soap operaen.<br />

De latinamerikanske telenovas<br />

Også internationalt har soap operaen haft stor succes. Både når det kom til amerikanske eksporter<br />

og nationale produktioner. I Latinamerika dominerer de såkaldte ’telenovelas’ således primetime,<br />

og serierne bliver sendt verden over. I 1996 blev den globale telenovaindustri vurderet til at have en<br />

værdi af 1 milliard amerikanske dollars. Det meste af industrien er centreret i Brasilien, Colombia,<br />

Venezuela og Argentina. 18 En undersøgelse fra 1984 viste, at tv serier har mere betydning i forhold<br />

til den nationale økonomi i Brasilien end hele bilindustrien, samt at den havde større effekt end de<br />

millioner af lærebøger, der blev sendt ud i forbindelse med en kampagne imod analfabetisme. 19<br />

Brasilien begyndte allerede at producere de første telenovas i 1951, heriblandt Eu Compro Essa<br />

Mulher (I’ll Buy That Woman). 20 Omkring 1964 havde annoncør fået øjnene op for soap operaens<br />

muligheder, og begyndte at sponsorere nye soap operaer som ellers tidligere var blevet producerede<br />

af statsstøttede tv selskaber. 21 Ved midt 70’erne var Brasilianske soap operas også blevet meget<br />

populære internationalt. I mange år var det selskabet Rede Globo, som totalt dominerede det<br />

brasilianske marked, men ved slutningen ved 1990’erne begyndte der at komme seriøs konkurrence<br />

fra selskaberne The Sistema Brasileiro de Televisâo og Machete.<br />

Telenovelaen adskiller sig dog fra den amerikanske og britiske soap opera. Den moderne telenovela<br />

har ca. mellem 180 – 200 afsnit, enkelte serier har flere afsnit på grund af deres store succes. Hvor<br />

den amerikanske eller britiske soap opera i dens form kan eller vil fortsætte uden afslutning, så er<br />

telenovelaen fra starten opbygget efter, at den skal afsluttes, og at en ny skal erstatte den. I flere<br />

latinamerikanske lande bliver den enkelte serie vist i primetime 6 dage om ugen og løber over 6<br />

måneder. Telenovelaen har igennem tiden udviklet sine egne karakteristika, og derved også dens<br />

egen genre. 22<br />

18<br />

Matelski, Marilyn J: op. cit., s.76<br />

19<br />

ibid s.79<br />

20<br />

ibid<br />

21<br />

ibid<br />

22<br />

LaPastina, Anthony: ’Telenovela’, www.museum.tv/archives/etv/T/htmlT/telenovela/telenovela<br />

14

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!