Speciale FINAL - Forskning - IVA

4.2.1.2 Den implicitte afsender
Den implicitte afsender kan analyseres ud fra selve produktet. Dette kan aflæses ud fra
de følelser og holdninger, der kommer til udtryk gennem eksempelvis hjemmesidens
farvevalg og sprogbrug.
Til den implicitte afsender er der knyttet en ekspressiv funktion. Den ekspressive
funktion er et udtryk for afsenderens holdninger, ideer eller følelser, som kan læses ud
af produktet (hjemmesiden), uanset om afsenderen har gjort et bevidst valg om at
inddrage disse elementer som en del af kommunikationen eller ej. Dette gøres rent
praktisk ved at undersøge afsenderens synlighed, ved at analysere valget af de æstetiske
virkemidler som afsenderen har valgt at bruge. Det kan dreje sig om f.eks. valg af farver
og deres sammensætning, lysmæssige og stemningsskabende udtryk, udformning af
illustrationer, typografiske valg, lydmæssige udtryk osv. (Thorlacius, 2004:81).
4.2.2 Modtageren
Modtageren er en tilsigtet modtager som afsenderen forsøger at påvirke. Ligesom det er
tilfældet med afsenderen, så findes der både en implicit modtager og en faktisk
modtager.
Den faktiske modtager er den modtager, som reelt set oplever produktet, og ligesom det
var tilfældet med den faktiske afsender, så vil jeg her heller ikke komme nærmere ind
på den faktiske modtager.
Den implicitte modtager er den, som produktet er tiltænkt, og som afsenderen
henvender sig til gennem produktet, i dette tilfælde hjemmesiden (Thorlacius, 2004:86).
Den implicitte modtager befinder sig i produktet, og det er muligt at aflæse, hvordan
afsenderen opfatter dens tiltænkte modtager i måden, hvorpå produktet henvender sig til
modtageren. Til den implicitte modtager er der desuden knyttet to
kommunikationsfunktioner, den konative og interaktive. Begge funktioner kan aflæses
gennem en analyse af hjemmesiden
4.2.2.1 Den konative funktion
Den konative funktion omhandler de henvendelsesformer, som afsenderen bruger for at
påvirke modtagerens adfærd. Rent sprogligt optræder denne funktion tit i
brugsanvisninger og reklamer, eksempelvis som ”Indsæt USB-stikket i computeren”
eller ” Køb nu, spar 100 kr”. Når der er tale om visuelle medier kommer funktionen
25