S E M I KO L O N - EgernInc
S E M I KO L O N - EgernInc S E M I KO L O N - EgernInc
s i d e [ 9 2 ] R i c c a r d o F u s a r o l i & J a c o b O r q u i n strukturen; det er hundens mentale rum, dens forestillede løb eller jagt. Imellem de to rum kan der endvidere trækkes forskellige tråde: Hvad der i præsentationsrummet ses som spasmer, er i referencerummet løb, det statiske køkken en hektisk jagt osv. Med støtte fra reklamens efterfølgende argumenter (teksten og Playstation logoet) blandes de to rum i et tredje rum, et fysisk drømmerum eller et forestillet fysisk rum. Med et vist kendskab til videospillemaskiner kan blandingen endvidere elaboreres således, at Playstation maskinen ses som motor for selve blandingen. I figur 2 ses hele netværket af mentale rum efter Århusmodellen (Brandt & Brandt 2005). Som vist er det altså i høj grad overladt til modtageren selv at konstruere salgsbudskabet, hvilket fortsat er en kontroversiel måde at opbygge reklamer på. Set fra et kognitivt synspunkt er der imidlertid god grund til at konstruere reklamen på denne måde. Takket være modtagerens disponering og determinering for betydningsdannelse kan kommunikative grænsesituationer som Lynch-reklamen ikke gå ubemærket hen. Modtageren vil uundgåeligt forsøge at danne en mening med reklamen, hvis kognitive forløb er skematiseret ovenfor. Den kritiske blanding, som leder til en forståelse af reklamen, kræver en langt mere omfattende kognitiv proces end forståelsen af salgsbudskaber i stil med; ”Kinderüberrashung: hele tre ting på én gang!”. Dette indebærer endvidere, at Lynch-reklamen befinder sig længere tid i arbejdshukommelsen end de konkurrerende reklamer, hvilket igen øger sandsynligheden for efterfølgende lagring i langtidshukommelsen. Konklusion Sammenligner vi de to analyser kan vi se, at de begge henviser til spændingen mellem det fysiske køkken og hundens indre miljø som afgørende for fortolkningen af reklamen. I den strukturelle analyse blev denne spænding beskrevet som narrativ, mens den kognitive analyse beskrev forholdet som beroende på en synspunktsstruktur. Om konklusionen på reklamens tekstdel, ”visit your third place” og playstationlogoet, er der igen konsensus; det tredje sted er reklamens egentlige omdrejningspunkt, et attraktivt sted uden for det fysiske rums love, som kan besøges takket være Playstation 2 videospillet. Hvordan tilskueren når til denne konklusion er imidlertid beskrevet ud fra to vidt forskellige paradigmer. I den strukturelle tilgang er tilskuerens reception underordnet reklamens udsigelse. Hvad der undersøges og antydes i køkkenscenen ekspliciteres i tekstdelen: ´Det tredje sted findes rent faktisk, og du kan selv besøge det´. I modsætning hertil ser den kognitive analyse på et netværk af mentale rum som udgangspunkt for forståelsen af reklamens tekstdel. Fokus forskydes hermed til modtagerens reception af reklamen; reklamens betydende elementer repræsenteres mentalt for derved at kunne danne den tilsigtede mening. Dette betyder dog ikke, at reklamens struktur er ligegyldig, tværtimod. Den fysiske reklame er ophavet til de mentale rum, reklamens struktur motiverer den kognitive proces (Tylén 2002). Begge analyser er enige om dette; at det er reklamens betydende elementer og deres interne struktur, som motiverer en bestemt forståelse af reklamen. Epistemologisk set er de to analyser altså kongruente, idet begge ser reklamen som vedrørende et
Base Space Reklamen som udgangspunkt for dannelsen af mentale rum Relevans “visit your third place” “Playstation 2 logo” Figur 2: Netværk af mentale rum semiotisk lag af virkeligheden, der trods sin fysiske beskaffenhed kan motivere et bestemt mentalt indhold. Forskellene i de to tilgange synes altså først og fremmest metodologiske: Hvor den strukturelle tilgang alene studerer det betydningsbærende lag, studerer den kognitive tilgang snarere det E n p r a g m a t i s k s a m m e n l i g n i n g . . . Præsentation Fysiske rum: Hund • Spasmer • Sanse berøvelse • Blanding ”Det tredje sted”: Et fysisk drømmerum eller forestillet fysisk rum? Blanding 2 Playstation 2 som motor bag dannelsen af det tredje rum Reference Forestillet rum: • Hund • Løb • Jagt betydningsbærende lags motivation af de mentale strukturer. At de to semiotiske traditioner er epistemologisk kongruente er måske ikke så overraskende, når det erindres, at den kognitive semiotik er en direkte udløber af den strukturelle semiotik. De metodologiske s i d e [ 9 3 ]
- Page 41 and 42: K a n m a n s k a b e e n e u r o p
- Page 43 and 44: I d e n t i t e t o g t i l h ø r
- Page 45 and 46: I d e n t i t e t o g t i l h ø r
- Page 47 and 48: C a s p e r A n d e r s e n Joseph
- Page 49 and 50: of some stuff that was brown hollan
- Page 51 and 52: daglige arbejde med offentlig bøn,
- Page 53 and 54: K a s p e r G r e e n K r e j b e r
- Page 55 and 56: Her bliver tidsarkæologien snarere
- Page 57 and 58: kulisserne og simulakrerne er ved a
- Page 59 and 60: Ville udviklingen af en europæisk
- Page 61 and 62: Det europæiske samarbejde bør fø
- Page 63 and 64: har der været røster fremme om, a
- Page 65 and 66: EU’s institutioner (som forfatnin
- Page 67 and 68: folk til at orientere sig mere mod
- Page 69 and 70: sådan: ”Man skal ikke forvente,
- Page 71 and 72: Platon forår 2006 INDHOLD Thomas A
- Page 73 and 74: A r b e j d s b e g r e b e t h o s
- Page 75 and 76: A r b e j d s b e g r e b e t h o s
- Page 77 and 78: S t e f f e n K o r s g a a r d M e
- Page 79 and 80: M e g a m a s k i n e r s o m o r g
- Page 81 and 82: M e g a m a s k i n e r s o m o r g
- Page 83 and 84: M e g a m a s k i n e r s o m o r g
- Page 85 and 86: M e g a m a s k i n e r s o m o r g
- Page 87 and 88: R i c c a r d o F u s a r o l i & J
- Page 89 and 90: fraværet af aktivitet. I den anden
- Page 91: profileres så at sige, fra den bag
- Page 95 and 96: B e n t S ø r e n s e n & T o r k
- Page 97 and 98: N o g l e b e m æ r k n i n g e r
- Page 99 and 100: N o g l e b e m æ r k n i n g e r
- Page 101 and 102: N o g l e b e m æ r k n i n g e r
- Page 103 and 104: N o g l e b e m æ r k n i n g e r
- Page 105 and 106: Jørgen Knudsen (red.) Vilayanur Ra
- Page 107 and 108: Op til og omkring år 1900 myrdedes
- Page 109 and 110: neurologiske dysfunktioner en helt
- Page 111 and 112: Kulturkamp i 1920’erne Når man v
- Page 113 and 114: hvor Peirce har forsøgt at definer
- Page 115 and 116: og ”afholdenhed”! Tekst nr. 31
- Page 117 and 118: ifølge Michael Jarlner og Anders J
- Page 119 and 120: heraf er ifølge Qvortrup kirkens o
- Page 121 and 122: meget, men han var og er stadig ins
- Page 123 and 124: Engbergs begrebsdefinitioner i prin
- Page 125 and 126: er tilbøjelige til at ende i en en
- Page 127 and 128: Filosofi og internettet ___________
- Page 129 and 130: overbevisende, da den er rigt krydr
- Page 131 and 132: selv er. Ja, faktisk er overflader
- Page 133 and 134: Livs-form _________________________
- Page 135 and 136: Filosofi i vor tid ________________
- Page 137 and 138: Filosofi og litteratur i fænomenol
- Page 139 and 140: Ægypten, Kurdistan, Irak, Saudi-Ar
- Page 141 and 142: ; Alle artikler er tilgængelige p
Base Space<br />
Reklamen som<br />
udgangspunkt<br />
for dannelsen af<br />
mentale rum<br />
Relevans<br />
“visit your<br />
third place”<br />
“Playstation 2<br />
logo”<br />
Figur 2: Netværk af mentale rum<br />
semiotisk lag af virkeligheden, der trods<br />
sin fysiske beskaffenhed kan motivere et<br />
bestemt mentalt indhold. Forskellene i de<br />
to tilgange synes altså først og fremmest<br />
metodologiske: Hvor den strukturelle tilgang<br />
alene studerer det betydningsbærende lag,<br />
studerer den kognitive tilgang snarere det<br />
E n p r a g m a t i s k s a m m e n l i g n i n g . . .<br />
Præsentation<br />
Fysiske rum:<br />
Hund •<br />
Spasmer •<br />
Sanse berøvelse •<br />
Blanding<br />
”Det tredje sted”:<br />
Et fysisk<br />
drømmerum<br />
eller forestillet<br />
fysisk rum?<br />
Blanding 2<br />
Playstation 2<br />
som motor bag<br />
dannelsen af<br />
det tredje rum<br />
Reference<br />
Forestillet rum:<br />
• Hund<br />
• Løb<br />
• Jagt<br />
betydningsbærende lags motivation af de<br />
mentale strukturer.<br />
At de to semiotiske traditioner er<br />
epistemologisk kongruente er måske ikke<br />
så overraskende, når det erindres, at den<br />
kognitive semiotik er en direkte udløber af<br />
den strukturelle semiotik. De metodologiske<br />
s i d e [ 9 3 ]
Change language