S E M I KO L O N - EgernInc

More documents

Recommendations

Info

s i d e [ 8 8 ] R i c c a r d o F u s a r o l i & J a c o b O r q u i n fænomen. Da det er den kollektive fortolkning der giver stabilitet til de betydende fænomener kan individet ikke være grundlaget for semiotikken. 3) Det betydende fænomen er altid indlejret i en social og kulturel kontekst hvorfra det henter bestemte strukturer. Som fænomenet udfolder sig henter og genfortolker det kollektiv viden, hvilket også kaldes for encyklopædi (Eco 1975, 1984). Analyse For at anskueliggøre den metodologiske tilgang, er den følgende analyse delt op i fem afsnit. Der skal imidlertid tages højde for at dette er en skematisk konstruktion; de færreste analyser er strengt lineære og hvert niveau i analysen tvinger analytikeren til at genoverveje de tidligere niveauer. 1) En struktur af forskelle Det første skridt i en strukturel analyse er at lede efter den struktur af forskelle, der gør ethvert fænomen forståeligt. Analysen tager således udgangspunkt i en diakritisk forståelse af betydning, dvs. at betydningen af et fænomen er negativt defineret ud fra forskellen til andre fænomener (Saussure 1922). I Lynch reklamen er der to scener som særligt adskiller sig fra hinanden; køkkenscenen med hunden og det abstrakte rum hvor teksten træder frem. Endvidere deler de to scener en fælles struktur, modstillingen af et fysisk og et antydet sted. I køkkenscenen ser vi et hverdagsmiljø, som synes at være styret af et særligt fravær af stimuli. Samtlige genstande i køkkenet fremtræder gråt og uinspirerende, og rummet virker yderligere lukket af fra omverdenen takket være regnen og vaskemaskinens monotone lyd. Rummet, som hunden befinder sig i, synes imidlertid ikke at være begrænset af det fysiske køkken, den ligger i. Uforudsigelige bevægelser og lyde styrer dens adfærd, som om den befandt sig i et andet miljø, en drøm måske. En analog struktur finder vi i den anden scene: Et sort rum, udifferentieret og udtryksløst, gennembrydes af et lys og en struktur som må komme et andet sted fra. 2) Den narrative betydning Det næste analytiske skridt for den strukturelle semiotiker består i at identificere den narrative betydning af de fundne strukturer. I det strukturalistiske paradigme er det takket være fortællingen, at vi skaber mening i vores omverden (Greimas 1970). I den første scene er der tilsyneladende ingen sammenhængende fortælling, kun meningsløse og uforudsigelige bevægelser. Vi kan fortolke det som om hunden løber, en jagt måske, hvilket kunne bestyrkes af den afsluttende knurren, men vi ved ikke, hvad hunden jagter eller hvorfor. Alt i alt en temmelig sørgelig historie. Der må dog være en fortælling, af flere årsager. Det er en reklame, der forventes en historie. Kameraføringen lægger endvidere op til en historie, en invitation der tilsyneladende ikke indfries. Genlæser vi de tidligere resultater er det muligt at se to forslag til en fortælling: I den første fortælling fungerer køkkenet som antagonist for enhver aktivitet der kunne forgå i det. Regnen, det grå lys, vaskemaskinen som en programmeret robot uden vilje eller følelse. Et rum der alene tillader søvnen, den blotte tilstedeværelse,
fraværet af aktivitet. I den anden fortælling er hunden protagonisten, som befrier sig selv fra antagonistens manipulation. Hunden bryder den barriere, som antagonisten har stillet for den, og interagerer med et miljø uden for det fysiske rum. De to mulige fortællinger er komplementære men alligevel indeholdt i den samme scene, hvorfor tilskueren selv er nødt til at vælge imellem dem. 3) Udsigelsen og det udsagte Det tredje analytiske skridt består i at overveje den analyserede genstands udsigelse, og hvordan denne er forbundet med det udsagte. Det udsagte svarer til fortællingen, mens udsigelsen er den måde der fortælles på. Udsigelsen determinerer fortolkningen ved at give struktur og ide til denne (Greimas & Courtés 1979). I reklamen er kameraføringen blandt andet ansvarlig for at skabe tilskuerens synsvinkel og dermed for den måde, reklamen fortolkes på. Den første scene ses fra et neutralt og nærmest objektivt perspektiv, hvilket bidrager til en fortolkning af køkkenet ud fra en hverdagssynsvinkel. Kameraføringen er ude af fokus, og tilskueren bliver ikke involveret i scenen. Kort efter begynder kameraet imidlertid at bevæge sig, som i en subjektiv bevægelse, hen mod den sovende hund. Kameraføringen lader tilskueren vide, at der ledes efter noget, at man har fundet noget uventet, hvorved tilskuerens nysgerrighed stimuleres og involveres. Men denne søgen er frustreret. Kameraet bevæger sig stadig nærmere den sovende hund, mod dens hoved og dens lukkede øjne. Forsøget på at etablere en direkte kontakt med hunden mislykkes, og E n p r a g m a t i s k s a m m e n l i g n i n g . . . det forbliver uvist, hvad hunden oplever. Udsigelsen i reklamen er netop dette; etableringen af en kontakt med tilskueren, at inspirere til nysgerrighed. Men aftalen brydes, der gives ikke den viden, som kameraføringen lægger op til. Denne inkongruens bestyrkes endvidere af den synsvinkel kameraet implicerer. En ægte subjektiv synsvinkel ville, efter almindelige konventioner, have præsenteret betragteren først. I dette tilfælde ved vi ikke, hvem der ser på hunden. Vi har med andre ord en ufuldstændig subjektiv synsvinkel, der gerne associeres med et sammenstød mellem et ”det må være” og et ”det er”. Selvom aftalen brydes og nysgerrigheden frustreres, antyder kameraføringen, at hundens uforudsigelige bevægelser kun er meningsløse i dette udefrakommende perspektiv. Reklamen fortsætter da også med den følgende erklæring: “Visit your third place”, hvorved udsigelsen bliver eksplicit. Eksistensen af et antydet ikkefysisk sted bliver bekræftet, men i personlig form: ”Visit your third place”. Tilskueren er nødt til at lede efter sit eget ´tredje sted´. Erklæringen fungerer på denne måde som et forbindelsesled i reklamen; dels mellem de to scener gennem erklæringens visuelle tilstedeværelse mens scenen skifter, samt mellem udsigelsen og det udsagte gennem en gentagen hentydning til ’det tredje sted’, drømmen, i en direkte invitation til tilskueren. 4) Sproglig og visuel analyse At gennemgå en detaljeret analyse af erklæringen og Playstation 2-logoet ville her være for pladskrævende, men resultaterne af en sådan leder til en fokuseret konfiguration af betydningselementer, hvoraf prædikater s i d e [ 8 9 ]
Page 1 and 2:
S E M I K O L O N TEMA: EUROPÆISK
Page 3 and 4:
Semikolon 12 står i Europas tegn.
Page 5 and 6:
fine ord skjuler kynisme og et redu
Page 7 and 8:
mere sikre på, at disse samlivsfor
Page 9 and 10:
U l r i c h B e c k o g A n t h o n
Page 11 and 12:
udenrigspolitiske værktøj, et mid
Page 13 and 14:
Smith undersøger i hvilket omfang
Page 15 and 16:
forstås som en følelse af forplig
Page 17 and 18:
europæiske spørgsmål - særligt
Page 19 and 20:
spørgsmålet om en kollektiv europ
Page 21 and 22:
Delanty, Gerard (1995): Inventing E
Page 23 and 24:
K o n f l i k t u e l t d e m o k r
Page 25 and 26:
K o n f l i k t u e l t d e m o k r
Page 27 and 28:
Noter K o n f l i k t u e l t d e m
Page 29 and 30:
I ”Det er på tide at opgive fore
Page 31 and 32:
hegemon” (Habermas 2003a, 706). H
Page 33 and 34:
lokaludgaver af Europa. Påstanden
Page 35 and 36:
Esterházy, Péter (2005): ‘How B
Page 37 and 38: K a n m a n s k a b e e n e u r o p
Page 43 and 44: I d e n t i t e t o g t i l h ø r
Page 45 and 46: I d e n t i t e t o g t i l h ø r
Page 47 and 48: C a s p e r A n d e r s e n Joseph
Page 49 and 50: of some stuff that was brown hollan
Page 51 and 52: daglige arbejde med offentlig bøn,
Page 53 and 54: K a s p e r G r e e n K r e j b e r
Page 55 and 56: Her bliver tidsarkæologien snarere
Page 57 and 58: kulisserne og simulakrerne er ved a
Page 59 and 60: Ville udviklingen af en europæisk
Page 61 and 62: Det europæiske samarbejde bør fø
Page 63 and 64: har der været røster fremme om, a
Page 65 and 66: EU’s institutioner (som forfatnin
Page 67 and 68: folk til at orientere sig mere mod
Page 69 and 70: sådan: ”Man skal ikke forvente,
Page 71 and 72: Platon forår 2006 INDHOLD Thomas A
Page 73 and 74: A r b e j d s b e g r e b e t h o s
Page 75 and 76: A r b e j d s b e g r e b e t h o s
Page 77 and 78: S t e f f e n K o r s g a a r d M e
Page 79 and 80: M e g a m a s k i n e r s o m o r g
Page 87: R i c c a r d o F u s a r o l i & J
Page 91 and 92: profileres så at sige, fra den bag
Page 93 and 94: Base Space Reklamen som udgangspunk
Page 95 and 96: B e n t S ø r e n s e n & T o r k
Page 97 and 98: N o g l e b e m æ r k n i n g e r
Page 105 and 106: Jørgen Knudsen (red.) Vilayanur Ra
Page 107 and 108: Op til og omkring år 1900 myrdedes
Page 109 and 110: neurologiske dysfunktioner en helt
Page 111 and 112: Kulturkamp i 1920’erne Når man v
Page 113 and 114: hvor Peirce har forsøgt at definer
Page 115 and 116: og ”afholdenhed”! Tekst nr. 31
Page 117 and 118: ifølge Michael Jarlner og Anders J
Page 119 and 120: heraf er ifølge Qvortrup kirkens o
Page 121 and 122: meget, men han var og er stadig ins
Page 123 and 124: Engbergs begrebsdefinitioner i prin
Page 125 and 126: er tilbøjelige til at ende i en en
Page 127 and 128: Filosofi og internettet ___________
Page 129 and 130: overbevisende, da den er rigt krydr
Page 131 and 132: selv er. Ja, faktisk er overflader
Page 133 and 134: Livs-form _________________________
Page 135 and 136: Filosofi i vor tid ________________
Page 137 and 138: Filosofi og litteratur i fænomenol
Page 139 and 140:
Ægypten, Kurdistan, Irak, Saudi-Ar
Page 141 and 142:
; Alle artikler er tilgængelige p
Page 143 and 144:
S E M I K O L O N ; Søndre Ringgad
show all

S E M I KO L O N - EgernInc

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?