vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet

har dog ofte et svært valg, da de blander hensyn til familien (økonomi) og
miljøet, samt tiden.
De frie
De bryder sig ikke om bedrevidende formyndere, der udsender pjecer og anden
statslig information.
De vil beholde retten til at handle, som de selv vil.
De kan dog godt lide, hvis det er ”in” at have et image om miljørigtig adfærd.
Konflikt: miljø og frihed/fornuft.
De frie minder om de imagebevidste, da de også lægger meget vægt på, at det er
i orden med miljøvenlighed, hvis deres image forbedres.
Hygiejnen må der ikke slækkes på, da det vil føles som et tilbageskridt, og de
bliver provokeret af gode råd fra f.eks. elværkerne.
Denne gruppe bestod af yngre mennesker uden børn, som ofte havde både tid og
økonomi til at tage hensyn til miljøet, men som kun ønskede at tage dette
hensyn, hvis det ikke var for besværligt
Information til de frie må ikke virke formynderisk, da det vil føles som et angreb.
Miljø er ikke deres problem. Deres information skal minde om den til de
imagebevidste.
Konklusion
Sammenfattende kan man generelt sige, at de frie, de imagebevidste og de
bekvemmelige er yngre, der bor en eller to sammen. De frie og de
bekvemmelige kunne ændre sig til mere snusfornuftige som ældre. De
miljørigtige, de økonomiske og de snusfornuftige er lidt ældre familieforældre.
For at ændre adfærden hos forbrugerne, må man finde forskellige
indfaldsvinkler. Det er kun nogle af de nævnte typer, der er åbne over for
38