vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet
vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet
vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Omo<br />
Omo (Lever) blev ligeledes kendt af <strong>for</strong>brugerne igennem TV-reklamer, og de<br />
indførte et nyt produkt, der kunne vaske bedre end de andre <strong>vaskemidler</strong>, iflg.<br />
Omo. De har idag en markedsandel på ca. 20% [37].<br />
Bluecare<br />
Bluecare fra FDB har fra oktober 1999 10-doblet sit salg af Bluecare Color<br />
Compakt i løbet af et halvt år. FDB benytter sig ikke af TV-reklamer, men gør<br />
sig synlig i butikkerne i stedet, og har fået en god reklame gennem en test i Råd<br />
og Resultater. De mener at have en markedsandel på ca. 20%, og ca. halvdelen<br />
af de <strong>vaskemidler</strong>, der sælges i FDB´s butikker, er Bluecare Color. Hvis man<br />
medtager alle typer <strong>vaskemidler</strong> (d.v.s. kompakt, flydende og tabs) har Bluecare<br />
en markedsandel på ca. 10%, hvis man regner det ud i kroner, men da Bluecare<br />
er et billigere vaskemiddel i indkøb end Omo og Ariel, kan man i stedet regne<br />
markedsandelen ud i vægt, og så ændres markedsandelen til 25% 8 .<br />
Salgstest<br />
FDB lavede i 1999 en salgstest, der gik ud på at se, om <strong>for</strong>brugerne køber<br />
miljømærket vaskemiddel eller om de køber efter vaskemiddelnavnet. Der<strong>for</strong><br />
importerede og solgte FDB Svanemærket Ariel fra Sverige, men der blev ikke<br />
solgt mere Ariel vaskemiddel, selv om det var Svanemærket. FDB solgte stadig<br />
mest af sit eget mærke Bluecare, men sælger idag igen Ariel, der ikke er<br />
Svanemærket, da <strong>for</strong>brugerne stadig efterspørger dette mærke 9 .<br />
8 Tallene fra FDB er oplyst ved et telefoninterview med Henrik Lohmann fra FDB i december 2000.<br />
9 Tallene fra FDB er oplyst ved et telefoninterview med Henrik Lohmann fra FDB i december 2000.<br />
30