vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet
vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet
vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
5 Forbrugerens adfærd<br />
Der findes idag mange <strong>for</strong>skellige muligheder og bevæggrunde, når man skal<br />
købe ind. Der er f.eks. ideologiske, økonomiske, personlige, vanemæssige og<br />
reklameprægede indkøb.<br />
Der er lavet nogle undersøgelser omkring bl.a. tilliden til miljømærker, nogle<br />
opgørelser over markedsandele <strong>for</strong> producenterne, samt en <strong>for</strong>undersøgelse før<br />
en kampagne fra Miljøstyrelsen, som vil blive belyst her.<br />
5.1 Reklamer og markedsandele<br />
Reklamerne har stor indflydelse på vaskemiddelmarkedet. Der blev i 1998 brugt<br />
27 mill. kr. på TV-reklamer i Danmark. Der er kun få vaskemiddelmærker, der<br />
benytter sig af TV-reklamer, men til gengæld er det de mærker, der sælger mest<br />
[37].<br />
Ariel<br />
Ariel, der bliver produceret af Procter & Gamble, kom på markedet omkring<br />
1990 samtidig med TV-reklamernes indtog. De indførte vaskebolden, brugte<br />
kendte personer i reklamen, og fik hurtigt en position på markedet. De har idag<br />
opnået en markedsandel på ca. 40% på 10 år. Vaskemidlet sælger altså godt,<br />
selv om det ikke vasker bedst, og det samtidig er det dyreste på markedet 7 [37].<br />
7 Se nærmere i afsnit om økonomi vedr. test af <strong>vaskemidler</strong> fra Råd og Resultater.<br />
29