27.07.2013 Views

vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet

vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet

vaskemidler - Centre for Environmental Studies - Aarhus Universitet

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

5 Forbrugerens adfærd<br />

Der findes idag mange <strong>for</strong>skellige muligheder og bevæggrunde, når man skal<br />

købe ind. Der er f.eks. ideologiske, økonomiske, personlige, vanemæssige og<br />

reklameprægede indkøb.<br />

Der er lavet nogle undersøgelser omkring bl.a. tilliden til miljømærker, nogle<br />

opgørelser over markedsandele <strong>for</strong> producenterne, samt en <strong>for</strong>undersøgelse før<br />

en kampagne fra Miljøstyrelsen, som vil blive belyst her.<br />

5.1 Reklamer og markedsandele<br />

Reklamerne har stor indflydelse på vaskemiddelmarkedet. Der blev i 1998 brugt<br />

27 mill. kr. på TV-reklamer i Danmark. Der er kun få vaskemiddelmærker, der<br />

benytter sig af TV-reklamer, men til gengæld er det de mærker, der sælger mest<br />

[37].<br />

Ariel<br />

Ariel, der bliver produceret af Procter & Gamble, kom på markedet omkring<br />

1990 samtidig med TV-reklamernes indtog. De indførte vaskebolden, brugte<br />

kendte personer i reklamen, og fik hurtigt en position på markedet. De har idag<br />

opnået en markedsandel på ca. 40% på 10 år. Vaskemidlet sælger altså godt,<br />

selv om det ikke vasker bedst, og det samtidig er det dyreste på markedet 7 [37].<br />

7 Se nærmere i afsnit om økonomi vedr. test af <strong>vaskemidler</strong> fra Råd og Resultater.<br />

29

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!