DEN GLOBALE MARKEDSPLADS - Fonden for Entreprenørskab
DEN GLOBALE MARKEDSPLADS - Fonden for Entreprenørskab
DEN GLOBALE MARKEDSPLADS - Fonden for Entreprenørskab
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Fra lille til stort<br />
- Jubii blev solgt til Lycos, et tysk firma. Hvordan var det pludselig at være del af en stor<br />
international koncern i stedet <strong>for</strong> bare at være dansk?<br />
- Det er jo to verdener. Der er ikke meget sammenligning – på godt og ondt. Der er andre<br />
resurser i en stor koncern. Men så er der til gengæld al den træghed, som man oplever<br />
i store koncerner – fra tanke til handling er pludselig ti gange så langt. Og i et lille firma<br />
handler alle <strong>for</strong> firmaets bedste – i en stor koncern bliver mange hurtigt egoistiske.<br />
Sæt dig ind i de nationale <strong>for</strong>skelle<br />
- Hvad med nationale <strong>for</strong>skelle?<br />
- Man skal helt klart været opmærksom på nationale <strong>for</strong>skelle. For godt nok er der ikke<br />
landegrænser, når man arbejder på nettet, men der er helt klart <strong>for</strong>skel på mentalitet og<br />
kultur, og hvis man ikke sætter sig lidt ind i dem, så går det ikke godt. Hvis du fx har et<br />
website på dansk og engelsk, og du sælger til Danmark og England, og det kører fint, så<br />
kan du også begynde at sælge i Sverige på engelsk uden større problemer. Gør du det i<br />
Tyskland, kan du godt glemme det. Du sælger intet. De vil kun have det på tysk.<br />
- Støder du også på det, når du snakker med tyske <strong>for</strong>retningsfolk – skal man snakke<br />
tysk, før de gider høre på det?<br />
- Nej, de fleste tyske <strong>for</strong>retningsfolk kan godt engelsk. Det kommer an på – altså tyskere<br />
bryder sig ikke om at snakke andet end tysk. Hvis du vil købe noget, kan de <strong>for</strong>stå alt, og<br />
alting kan lade sig gøre, men hvis du vil sælge noget, så er det dig, der skal anstrenge<br />
dig. Og de tyske privatkunder, altså dem, der til slut skal købe produktet, de <strong>for</strong>venter, at<br />
alt er på tysk. Hvis du ikke har en, der kan perfekt tysk til fx at skrive manualer eller give<br />
support, så glem Tyskland.<br />
Det samme gælder i Frankrig. Her er det meget vigtigt at kunne sproget, hvis man vil i<br />
kontakt med den almindelige <strong>for</strong>bruger.<br />
Udgangspunktet er internationalt<br />
- Når I opfinder nye produkter i Spamfighter i dag, tænker I så med det samme på, at de<br />
skal kunne sælges på et internationalt marked, eller tager I udgangspunkt i det danske<br />
marked?<br />
- I dag tænker vi internationalt med det samme. Vores spamfilter-produkt fungerer lige<br />
godt, uanset hvor i verden du bruger det. Og så er det jo fjollet ikke at gøre hele verden til<br />
sin legeplads. Men Danmark er bestemt stadig et vigtigt marked <strong>for</strong> os. Det er altid lettere<br />
at operere i sit hjemmemarked, som man kender rigtig godt, end at operere i udlandet.<br />
Men når vi laver nye produkter, starter vi med at lave det hele på engelsk, og så oversætter<br />
vi til dansk. Alt laves på engelsk først. Og først, når det virker på engelsk, begynder<br />
vi at oversætte. Så det udenlanske marked er afgørende <strong>for</strong> os, <strong>for</strong>di vi er i den branche,<br />
vi er i. Laver man et produkt, der lige så godt kan sælges til en tysker, en dansker, en<br />
japaner osv., er det jo tåbeligt ikke at tage de 99,5 procent af markedet med.<br />
Et globalt marked<br />
- Hvordan <strong>for</strong>deler salget sig?<br />
- Det største enkeltmarked i salg er Danmark. 35 % af omsætningen i salg er dansk. Men<br />
jeg <strong>for</strong>venter, at det om et år kun vil være 10 % og om to-tre år være nede på 1-2 %. Ikke<br />
<strong>for</strong>di salget bliver mindre i Danmark, men <strong>for</strong>di det vokser i resten af verden. De eneste<br />
30