F O R FA TTER EN - Dansk Forfatterforening
F O R FA TTER EN - Dansk Forfatterforening
F O R FA TTER EN - Dansk Forfatterforening
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
mening & deBat<br />
kæphesten<br />
Pas godt på din boghandel<br />
– du har brug for den<br />
Forfattere og boghandlere er afhængige af hinanden. Det mener Jannik Lunn,<br />
journalist med bogbranchen som sit område og desuden gift med en boghandler.<br />
hvad skal forfattere bruge<br />
boghandlere til? Det spørgsmål<br />
har aldrig været vigtigere<br />
end i dag.<br />
Tidligere var det en selvfølge, at forfatterne<br />
havde brug for boghandlerne, for<br />
indtil for 10 år siden, var boghandlerne<br />
næsten det eneste sted, forfatternes<br />
bøger blev forhandlet – men sådan er det<br />
ikke mere.<br />
”Jamen, er det ikke bare en fordel, at<br />
man nu også kan købe bøger i supermarkeder,<br />
på nettet og direkte hos forlagene?,”<br />
vil mange spørge. Jo. Men helt så<br />
forenklet er svaret nu alligevel ikke.<br />
Hvis vi begynder med supermarkederne,<br />
så ligger der helt klart et ekstrasalg<br />
her, men kun, hvis man er bestsellerforfatter<br />
eller noget, der ligner. For i supermarkederne<br />
er der tale om ren selvbetjening,<br />
og derfor skal sortimentet også være et,<br />
der sælger sig selv – og ikke for stort.<br />
Sådan er situationen ikke helt med<br />
nettet, for her kan man jo købe så at sige<br />
alle bøger – også dem, som boghandlerne<br />
ikke længere lagerfører. En netboghandel<br />
behøver ikke at lagerføre bøgerne<br />
for at kunne levere dem. Jeg ved godt,<br />
at boghandlere også hjemtager bøger,<br />
som ikke er på lager i butikken, til deres<br />
kunder, men her bidrager netboghandelen<br />
givetvis til et mersalg.<br />
Og så er der producenterne, forlagene,<br />
der er blevet en større og større konkurrent<br />
til boghandlerne, da hele deres<br />
forretningsgrundlag ofte er at underbyde<br />
disse. Om det giver et stort mersalg, eller<br />
om det blot flytter markedsandele til discountsalg,<br />
skal jeg lade være usagt. Men<br />
det er bemærkelsesværdigt, at producenter<br />
– forlagene – går ud og konkurrerer<br />
14 FOR<strong>FA</strong><strong>TTER</strong><strong>EN</strong>·7·2010<br />
med deres kunder – boghandlerne – på<br />
priserne. Det ser man ikke i så mange<br />
andre brancher, og det er vel også kun,<br />
fordi der er tale om en unik vare, hvor<br />
boghandleren ikke bare kan vælge et<br />
alternativ. Måske skulle de forlag, der er<br />
mest aggressive i deres underbudspolitik,<br />
passe på ikke at udrydde for mange af de<br />
boghandlere, som sælger deres bøger, og<br />
derved fx tabe en stor del af gavebogssalget<br />
på gulvet.<br />
Hvad skal vi så med boghandlerne?<br />
Mange bogkøbere kan godt lide at stå<br />
med den fysiske bog i hånden, inden de<br />
køber den, og her er udbuddet normalt<br />
større i en boghandel end i fx et supermarked.<br />
I en boghandel er der også som<br />
regel et personale, som er uddannet i at<br />
sælge bøger.<br />
Jeg ved af erfaring, at en boghandler<br />
i meget høj grad kan være med til at<br />
bestemme, hvilke bøger kunden går hjem<br />
med. I de boglader, hvor der er et interesseret<br />
og læsende personale, vil der ofte<br />
være en fast kundekreds, der ved, at her<br />
kan man få vejledning og support, både<br />
til hvad man selv skal læse og til eventuelle<br />
gaveideer. Boghandlerne vil også,<br />
i en ikke for fjern fremtid, være i stand<br />
til at sælge e-bøger direkte til kunderne,<br />
så deres anbefalinger også her kommer<br />
forfatterne til gode.<br />
Og hvad er det så, I forfattere skal<br />
bruge boghandlerne til?<br />
Bak dem op og sørg for, at jeres forlag<br />
laver læseprøver af vigtige bøger<br />
til udlevering i butikkerne; at forlagene<br />
husker at sende læseeksemplarer af<br />
relevante bøger til boghandlerne, så deres<br />
medhjælpere får mulighed for at læse<br />
bøgerne, inden de udkommer. Og stil op,<br />
hvis der er boghandlere, der spørger, om I<br />
vil komme ud og fortælle om jeres bøger<br />
med efterfølgende signering.<br />
Jeg ved godt, at det sker, at en kunde<br />
en gang imellem får en dårlig betjening<br />
hos en boghandler, men lad være med<br />
af den grund at udstille alle boghandlere<br />
som idioter i pressen, for det skader også<br />
de gode boghandlere, der sælger jeres<br />
bøger. Og endelig – lad være med at gå<br />
ind til boghandlere og spørg, hvorfor jeres<br />
bog ikke er udstillet i vinduet. Der er ikke<br />
noget, der irriterer boghandlere mere, og<br />
det er den sikreste vej til overhovedet ikke<br />
at få den udstillet.<br />
Alt dette er skrevet, fordi I forfattere<br />
har brug for boghandlerne, da der<br />
heldigvis stadig er mange mennesker, der<br />
værdsætter god service og faglig viden<br />
frem for absolut billigste discountpris.<br />
Konklusion: Vi har brug for hinanden!·<br />
Jannik Lunn (f. 1944)<br />
Journalist på branchebladet BogMarkedet<br />
gennem de sidste 11 år. Har<br />
tidligere arbejdet som salgschef på<br />
forskellige forlag med boghandlerbesøg over hele<br />
landet. Har afholdt såkaldte bogparader, hvor de nye<br />
bøger er blevet præsenteret. Har som interviewer<br />
medvirket på en række bogmesser og litteraturfestivaler.<br />
Var fra 1991-2002 formand for BoghandlerKlubben<br />
og uddelte De Gyldne Laurbær til 12 forfattere.<br />
Gift med boghandler Marianne Withen, Boghandleren,<br />
Godthåbsvej, Frederiksberg.<br />
Se mere på www.bogpusheren.dk<br />
BAGGRUnDSFOtO HeLLe VIBeKe JenSen