Livet som sommerhusejer Kender du ... - Sol og Strand
Livet som sommerhusejer Kender du ... - Sol og Strand
Livet som sommerhusejer Kender du ... - Sol og Strand
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
16 Se <strong>som</strong>merhuset<br />
EJERMAGASIN NR. 1 2007<br />
Markedsføring<br />
betyder alt<br />
SOS online butik<br />
SOS online butik<br />
SOS online butik<br />
SOS online butik<br />
<strong>Sol</strong> <strong>og</strong> <strong>Strand</strong> bruger ca. 30 mio. kr. årligt på markedsføring. En korrekt <strong>og</strong><br />
målrettet markedsføring kommer i høj grad vores <strong>som</strong>merhusejere til gode.<br />
<strong>Sol</strong> <strong>og</strong> <strong>Strand</strong>s professionelle <strong>og</strong> erfarne<br />
salgs- <strong>og</strong> marketingafdeling kender kunderne<br />
<strong>og</strong> deres behov. vi har 20 ansatte,<br />
direkte beskæftiget med markedsføringen,<br />
<strong>og</strong> med et markedsføringsbudget på 30<br />
mio. kr., hvoraf størstedelen bruges på<br />
søgemaskiner <strong>som</strong> fx Go<strong>og</strong>le, er der<br />
selvsagt meget stor fokus på den online<br />
markedsføring.<br />
“Vi plejer at sige, at vi er verdensmestre<br />
i Danmark i online markedsføring<br />
vi er dygtige til at markedsføre vores <strong>som</strong>-<br />
merhuse via søgemaskiner, <strong>og</strong> det er vi<br />
<strong>og</strong>så nødt til at være, for søgemaskiner<br />
Prøv fx at søge på ”<strong>som</strong>merhusudlejning” på go<strong>og</strong>le.dk<br />
er blevet den vigtigste markedsplads for<br />
<strong>som</strong>merhusudlejningsbranchen de sidste<br />
fem år. 80 % af vores lejere færdes på<br />
internettet, <strong>og</strong> vi er naturligvis der, hvor<br />
lejerne er, forklarer <strong>Sol</strong> <strong>og</strong> <strong>Strand</strong>s marketingchef<br />
Lars Halskov.<br />
Internettet frem for store katal<strong>og</strong>er<br />
Som et led i en større markedsføringsstrategi<br />
var <strong>Sol</strong> <strong>og</strong> <strong>Strand</strong> de første i branchen<br />
til at melde ud, at tiden er løbet fra de<br />
store, traditionelle <strong>som</strong>merhuskatal<strong>og</strong>er.<br />
Derfor vil vi fremover trykke mindre <strong>og</strong><br />
mere målrettede tema- <strong>og</strong> destinationskatal<strong>og</strong>er,<br />
der har til formål at inspirere.<br />
Beslutningen blev taget, fordi mere end<br />
80 % af vores kunder finder eller booker<br />
partner online butik<br />
partner online butik<br />
partner online butik<br />
deres ferie på internettet, <strong>og</strong> interessen<br />
for det traditionelle <strong>som</strong>merhuskatal<strong>og</strong><br />
dermed er blevet langt mindre.<br />
- vores hjemmeside er besøgt af mere end<br />
1 mio. brugere hver måned, hvilket bekræfter,<br />
at det er mest hensigtsmæssigt at<br />
koncentrere markedsføringen om internettet.<br />
Vi forventer faktisk at bruge endnu flere<br />
penge på markedsføring på de store søgemaskiner<br />
fremover, siger Lars Halskov.<br />
En god præsentation er vigtig<br />
Online markedsføring er blevet et af<br />
<strong>Sol</strong> <strong>og</strong> <strong>Strand</strong>s specialer. vi er førende i<br />
branchen <strong>og</strong> blandt de 25 mest besøgte<br />
hjemmesider i Danmark.<br />
- Internettet har den fordel frem for katal<strong>og</strong>et,<br />
at det er meget fleksibelt <strong>og</strong> hurtigt<br />
at opdatere. Vores hjemmeside findes på<br />
seks spr<strong>og</strong> <strong>og</strong> er opbygget <strong>som</strong> et stort<br />
inspirationskatal<strong>og</strong>, hvor gæsterne kan<br />
søge talrige detaljerede informationer om<br />
ferie i Danmark. Hvert <strong>som</strong>merhu<strong>som</strong>råde<br />
i Danmark har sin egen online-præsentation<br />
med mulighed for at booke. præsentationen<br />
af hvert <strong>som</strong>merhus på vores<br />
hjemmeside er meget udførlig med op til<br />
12 fotos <strong>og</strong> information om huset <strong>og</strong> dets<br />
beliggenhed. Gæsterne kan blandt andet<br />
læse om husets faciliteter, <strong>og</strong> om det fx er<br />
egnet for lystfiskere eller kørestolsbrugere,<br />
siger Lars Halskov.<br />
Godt for <strong>som</strong>merhusejerne<br />
En korrekt <strong>og</strong> målrettet markedsføring<br />
resulterer i flere kunder, <strong>og</strong> det kommer<br />
direkte <strong>Sol</strong> <strong>og</strong> <strong>Strand</strong>s <strong>som</strong>merhusejere<br />
til gode. Det er naturligvis en stor udfordring<br />
at markedsføre sig korrekt på<br />
internettet, <strong>og</strong> ifølge marketingchef Lars<br />
Halskov kræver opgaven både kompetence<br />
<strong>og</strong> ressourcer.<br />
vi bruger mange ressourcer på hele tiden<br />
at ligge øverst i søgemaskinerne. Det er<br />
heldigvis lykkedes for os, <strong>og</strong> vi arbejder<br />
hele tiden på, at vi bliver ved med at ligge<br />
øverst, smiler han.<br />
ved hjælp af<br />
Go<strong>og</strong>le<br />
Earth<br />
I samarbejde med Go<strong>og</strong>le har <strong>Sol</strong> <strong>og</strong> <strong>Strand</strong> udviklet<br />
en service, hvor <strong>som</strong>merhusejere <strong>og</strong> -lejere via satellit<br />
kan se deres <strong>som</strong>merhus <strong>og</strong> <strong>som</strong>merhu<strong>som</strong>råde på<br />
Go<strong>og</strong>le Earth. Tilbuddet skaber helt nye muligheder for<br />
markedsføring af det enkelte <strong>som</strong>merhus, fordi Go<strong>og</strong>le<br />
Earth giver mulighed for et hidtil uset <strong>og</strong> unikt overblik<br />
over <strong>som</strong>merhusets præcise placering i forhold til<br />
strand, by, attraktioner, tilkørselsveje <strong>og</strong> meget andet.<br />
Adgang til servicen får man gennem <strong>Sol</strong> <strong>og</strong> <strong>Strand</strong>s<br />
hjemmeside, hvor der findes en speciel version af<br />
Go<strong>og</strong>le Earth-systemet, <strong>og</strong> tilbuddet er godt på vej til<br />
at blive en af de mest efterspurgte services på vores<br />
hjemmeside. Den nye internetservice falder desuden<br />
godt i tråd med, at mere end 80 % af <strong>Sol</strong> <strong>og</strong> <strong>Strand</strong>s<br />
gæster bestiller deres ferie via internettet.<br />
Copyright bemærkning:<br />
Go<strong>og</strong>le Earth er et registreret<br />
varemærke fra Go<strong>og</strong>le Inc.
Change language