FRA LUDERKVARTER TIL LATINERLUKSUS minus bilag - Mono.net

sign-value or image embodied in material objects. This aestheticization of material
objects takes place in the production, the circulation or the consumption of such
goods.” 93
Den nye økonomi involverer derfor også den dimension af den samlede produktion, der vedrører
produkters æstetisering.
Det man kunne kalde den primære æstetisering, dvs. forskønnelsen af produkters visuelle
fremtoning, finder sted som konsekvens af den designvirksomhed, der i stigende grad indgår i
varers produktion, mens den sekundære både visuelle og diskursive æstetisering udgøres af den
markedførings-, branding- og reklamevirksomhed, der efterfølgende afbilder 94 og indlejrer
symbolværdi 95 i de materielle produkter 96 . Det er samtidig et kendetegn ved disse varer, at en større
og større del af deres merværdi udspringer af denne æstetisering, frem for af deres materielle
bearbejdning 97 .
Ikke kun postindustrielle men også de postmoderne varer er således kendetegnet ved en
immaterialitet, der får Lash & Urry til at pege på, at produkterne associeret med refleksiv
akkumulering i højere grad bør opfattes som tegn eller symboler i sig selv.
“…there are changes […] in the nature of […] the objects involved in mobility. They are
progressively emptied out of material content. What are increasingly produced are not
material objects but signs.” 98
Det er, hvordan dette behov for et større input af design og indlejring af symbolværdi i varer er
opstået, og hvordan disse varers materialitet fortrænges af deres symbolværdi i en sådan grad, at de
er at betragte som symboler i sig selv, der ikke kan forklares uden at flytte fokus over på disse
varers forbrug.
2.2.2 Symbolværdi, postmoderne identitetskonstruktion og Forbrugssamfundets opståen
Den traditionelle opfattelse af en vares værdi skyldes Marx’ analyse af varen i henhold til dens
brugsværdi og dens bytteværdi.
”Use-value was defined by the use and enjoyment of a commodity in everyday life,
whereas exchange-value was defined by its worth in the marketplace.” 99
93 Lash & Urry s. 4, 15
94 Jf. Begrebsafklaring og oversættelse af Image som resultatet af både visuel og diskursiv ’afbildning’
95 Se næste afsnit for en uddybelse af begrebet symbolværdi.
96 Sondringen mellem primær og sekundær æstetisering er min egen, og bl.a. foretaget for senere at kunne belyse
betydningsmæssig transformation som en form for sekundær æstetisering.
97 Lash & Urry 1994, s. 15
98 Ibid. s. 4. Som udtryk for den stigende hastighed hvormed en voksende strøm af produkter, kulturelle artefakter,
objekter og subjekter kommer til at besidde mere symbolske kvaliteter og på dis-organiseret vis cirkulerer på kryds og
tværs af geografisk rum under et postfordistisk og refleksivt akkumuleringsregime, betegner Lash & Urry resultatet af
de makroøkonomiske omstruktureringer, meget abstrakt som en ’økonomi af tegn og rum’. Ibid s. 7
27