SAS koncernens årsregnskab 2001 - SAS Group
SAS koncernens årsregnskab 2001 - SAS Group
SAS koncernens årsregnskab 2001 - SAS Group
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>SAS</strong> <strong>koncernens</strong> varemærker<br />
<strong>SAS</strong> har i dag et af de mest kendte og værdifulde varemærker<br />
(”brands”) i Skandinavien. Dette er bygget op<br />
gennem mange år og er i dag knyttet til den Corporate<br />
Identity, der blev etableret i 1998.<br />
I forlængelse af <strong>SAS</strong> <strong>koncernens</strong> overordnede strategiske<br />
struktur vil koncernen fremover rendyrke varemærkestrukturen.<br />
<strong>SAS</strong> koncernen og <strong>SAS</strong> Airline er de primære bærere<br />
af identiteten. Desuden er <strong>SAS</strong> Airline stærkt koblet til<br />
positioneringen ”It’s Scandinavian”.<br />
Ny varemærkestruktur<br />
Kerneværdier<br />
Arbejdet med at fastlægge en struktur for, hvordan <strong>SAS</strong><br />
koncernen anvender varemærkerne, er i gang. De virksomheder,<br />
der skal operere under varemærket <strong>SAS</strong>, skal<br />
følge <strong>SAS</strong> Corporate Identity Policy og grundværdier.<br />
De dramatiske begivenheder i efteråret <strong>2001</strong> peger<br />
på vigtigheden af et stærkt varemærke. En undersøgelse<br />
foretaget i slutningen af <strong>2001</strong> viste, at <strong>SAS</strong> kunder<br />
fæstede dobbelt så stor lid til flyselskabets image sammenholdt<br />
med året før. Imaget er ifølge kunderne den<br />
vigtigste faktor ved valg af flyselskab.<br />
Stærke varemærker skaber præference og loyalitet og<br />
sælger om og om igen.<br />
De kerneværdier varemærket <strong>SAS</strong> står for er: pålidelig,<br />
professionel, progressiv (dvs. moderne og innovativ) og<br />
betænksom. Det er på disse værdier <strong>SAS</strong> bygger sit varemærke.<br />
Positioneringen af varemærket <strong>SAS</strong> overvåges og justeresregelmæssigt.<br />
En undersøgelse af <strong>SAS</strong> <strong>koncernens</strong><br />
positionering vil blive foretaget i 2002.<br />
Næste skridt bliver at fastsætte værdien af varemærket<br />
<strong>SAS</strong>.<br />
Værdiskabelse<br />
Målet med at opbygge varemærket <strong>SAS</strong> er at forbedre<br />
resultatet i forhold til konkurrencesituationen. Succesfuldt<br />
gennemført øger dette varemærkets værdi og<br />
støtter virksomhedens vækst. Det er målsætningen, at<br />
Eksempel på varemærkestruktur<br />
Corporate brand Master brand +<br />
positionering<br />
Master brand +<br />
descriptor<br />
<strong>SAS</strong> koncernen <strong>SAS</strong> Airline <strong>SAS</strong> Commuter<br />
<strong>SAS</strong> Flight Academy<br />
It's Scandinavian<br />
10<br />
opbygningen af varemærket i <strong>SAS</strong> koncernen skal sikre<br />
tydelige varemærker, som bygger præferencer og loyalitet<br />
hos kunder og andre interessenter, skaber stolthed<br />
hos medarbejderne, fremmer kreativitet, synliggør værdierne<br />
samt støtter <strong>SAS</strong> <strong>koncernens</strong> ledelsesfilosofi.<br />
Dermed kommer varemærket til at påvirke forretningsdriften<br />
positivt, samtidig med at det repræsenterer <strong>SAS</strong><br />
koncernen som en troværdig og miljømæssig ansvarlig<br />
partner.<br />
<strong>SAS</strong> <strong>koncernens</strong> opbygning af varemærket vil blive<br />
rendyrket i fremtiden og består af følgende dele: Corporate<br />
brand, Master brand, Master brand + descriptor,<br />
Combined brands, Brand endorsements og Seperate<br />
brands, (se eksempel nedenfor).<br />
Varemærkebeskyttelse<br />
For at sikre beskyttelsen af de til <strong>SAS</strong> koncernen udviklede<br />
og udnyttede varemærker registreres disse regelmæssigt<br />
på de vigtigste markeder. Endvidere er navnet <strong>SAS</strong><br />
og Scandinavian Airlines System beskyttede som firmaog<br />
selskabsnavn i Skandinavien gennem forskellige<br />
selskabsregistreringer. I arbejdet med at registrere,<br />
forny og overvåge sine varemærker samarbejder <strong>SAS</strong><br />
koncernen med førende selskaber inden for området for<br />
varemærkebeskyttelse.<br />
Sponsorering<br />
<strong>SAS</strong> koncernen arbejder med langsigtede engagementer<br />
inden for sponsorering (kultur, sport og ”good citizen”<br />
aktiviteter).<br />
Sportsengagementer består blandt andet af Golfkonkurrencen<br />
<strong>SAS</strong> Invitational og sponsorering af sejlbådene<br />
djuice og Assa Abloy i Volvo Ocean Race. <strong>SAS</strong> koncernen<br />
er desuden gået ind som sponsor af den danske<br />
fodboldliga – fremover kaldet ”<strong>SAS</strong> ligaen”.<br />
Samarbejdet med Red Barnet organisationerne i<br />
Skandinavien fortsætter.<br />
Desuden samarbejder <strong>SAS</strong> koncernen med miljøorganisationen<br />
Bellona og støtter som venskabsselskab<br />
Verdensnaturfonden WWF.<br />
Combined brands Brand endorsements Separate brands<br />
Radisson <strong>SAS</strong> Member of the<br />
<strong>SAS</strong> <strong>Group</strong><br />
Member of the<br />
<strong>SAS</strong> <strong>Group</strong><br />
Well connected<br />
with <strong>SAS</strong><br />
Well connected<br />
with <strong>SAS</strong><br />
Spanair, Braathens,<br />
Widerøe, Jetpak<br />
Årsregnskab <strong>2001</strong> – <strong>SAS</strong> koncernen