Forretningsplan-Norretorv-180308.pdf - Ringsted Kommune

Ringsted som dagsdestination og på lige fod med andre lægge vejen forbi Nørretorv.
I forlængelse heraf er det værd at hæfte sig ved forbrugersegmentet tweens: Piger
og drenge i alderen 8-12 år, som befinder sig midt imellem barndom og
ungdom, og som marketingindustrien i stigende grad vurderer som en købestærk
og modebevidst gruppe. Også teenagere (13-17 år) er en købestærk gruppe.
En undersøgelse foretaget af Nordea viser, at danske teenagere i gennemsnit
har 1134 kr. til forbrug om måneden, hvilket er det højeste rådighedsbeløb
blandt unge i de andre nordiske lande ("Teenagerøkonomi - de 13–17-åriges
indkomster, forbrug, drømme og viden", oktober 2007).
Det kunne forventes, at disse segmenter bliver en loyal kundekreds i factory
outlettet, hvilket gør det relevant med en produktpalet på Nørretorv, som også
formår at skabe tilbud til denne aldersgruppe. Her er det i lyset af ovennævnte
undersøgelse værd at bemærke, at "underholdning/fornøjelser" er en af de udgiftsposter,
der scorer højest, uanset alder og køn. I gennemsnit har 82 % af de
adspurgte inden for de seneste seks måneder brugt penge på det. Til sammenligning
er procentandelen i kategorien "tøj og sko" på 69.
6.2.3 Erhvervsturister
Nørretorv tilbyder med dens fire oplevelseshjørner et omfangsrigt mødeprodukt,
og suppleret med fleksible fysiske rammer, der kan huse arrangementer i
forskellig størrelse og varighed, er der skabt et solidt grundlag for at tiltrække
erhvervsturister.
Ringsted har i den forbindelse en force ved at være det naturlige midtpunkt for
møder på det regionale marked.
Statistik for det danske mødemarked i 2006 viser, at Region Sjælland stod for 5
% af overnatningerne inden for mødeturismen og 6 % af den samlede omsætning,
jf. tabel 6-1. Størstedelen af mødeturismen ligger i Region Hovedstaden,
der har 45 % af den samlede omsætning, efterfulgt af Region Syddanmark med
en markedsandel på 19 % (2006-niveau).
Tabel 6-1 Overnatninger og omsætning for mødemarkedet, 2005
Hele Danmark Region Sjælland Procentdel
Overnatninger 2.272.000 119.000 5 %
Omsætning
(mio. kr.)
6.905 426 6 %
Datagrundlag: VisitDenmark: Tabelrapport 2006
6.3 Produktpalet
Produktpaletten på Nørretorv er sammensat af de elementer fra bruttolisten,
som vurderes at udgøre de bærende dele i forretningsgrundlaget. I nedenstående
.
36