Forretningsplan-Norretorv-180308.pdf - Ringsted Kommune

• Et samspil mellem aktørerne, der sikrer spændende produktkombinationer.
I lyset af Nørretorvs relancering som et oplevelsestorv er det essentielt, at der
findes et navn til stedet, som afspejler det nye indhold på torvet, og som kan
benyttes i markedsføringsøjemed.
6.2 Målgrupper
6.2.1 Lokale borgere
De lokale borgere defineres som de personer, der bor i Ringsted Kommune.
Der bor ca. 32.000 indbyggere i kommunen (pr. december 2007), hvoraf de 62
% bor i Ringsted by.
De lokale borgere udgør ca. 25 % af kongrescentrets kulturkunder, og der ligger
i forbindelse med et udvidet oplevelseskoncept et stort potentiale i at få en
større andel af de lokale til at bruge aktiviteterne på Nørretorv.
Den stigende tilflytning til kommunen vil potentielt løfte efterspørgslen efter
aktiviteter og oplevelser. Der ligger dog i naturlig forlængelse heraf en opgave i
at få nytilflytterne til at bruge Nørretorvs kulturtilbud frem for at orientere sig
mod København.
Personer i alle aldre vil i kraft af den brede produktpalet kunne benytte Nørretorv.
De væsentligste specificerede målgrupper er i den forbindelse det unge
segment (teenagers), børnefamilier og voksne par, jf. eksempler på forskellige
oplevelseskombinationer i afsnit 6.3.1.
I forlængelse heraf er det essentielt at skabe en arkitektonisk indretning af Nørretorv,
hvor der tages hensyn til opholdskvaliteterne for de forskellige aldersgrupper,
f.eks. i form af separate indgange til kultur- og fritidsaktiviteterne.
6.2.2 Turister
Turister defineres i denne sammenhæng som personer, der ikke normalt har en
tilknytning til Ringsted, men vælger at besøge byen i kraft af dens oplevelsestilbud.
Turister fra det regionale opland (bosat uden for Ringsted Kommune) køber i
dag 75 % af de 25.000-32.000 solgte kulturbilletter i Ringsted Kongrescenter
på årsbasis og udgør allerede dermed en forholdsvis stor kundegruppe.
Der er dog potentiale for at tiltrække flere, hvis Nørretorv formår at skabe et
stærkt og synligt brand. Ifølge COWI's beregninger bor der ca. 448.000 mennesker
inden for en halv times køreafstand til Ringsted (borgere bosat i Ringsted
Kommune er ikke medregnet), jf. den geografiske afgrænsning skitseret i figur
6-2.
.
34