Økologiske fødevarer og menneskets sundhed - ICROFS
Økologiske fødevarer og menneskets sundhed - ICROFS
Økologiske fødevarer og menneskets sundhed - ICROFS
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Hvem er de økol<strong>og</strong>iske forbrugere?<br />
Det er forholdsvis veluddannede <strong>og</strong> yngre (25-49<br />
år) mennesker, der bor i storbyer, som køber økol<strong>og</strong>iske<br />
<strong>fødevarer</strong> i større omfang. Det er mindre<br />
klart, hvor meget kønnet betyder for efterspørgslen,<br />
men indkomstniveauet har ringe betydning for efterspørgslen<br />
efter økol<strong>og</strong>iske <strong>fødevarer</strong> i de højt<br />
industrialiserede lande.<br />
Uddannelsesniveauet identificeres så godt som entydigt<br />
i markedsundersøgelserne (Menghi, 1997;<br />
Wang et al, 1997; Infood, 1997; Huang, 1996; Grunert<br />
& Kristensen, 1995; Bjerke, 1992). Mange undersøgelser<br />
er lokale studier, ikke landsdækkende<br />
undersøgelser, <strong>og</strong> de er som oftest udført i storbyer.<br />
Men en del undersøgelser bekræfter, at urbaniseringsgraden<br />
er en betydende faktor (Bjerke, 1992;<br />
Infood, 1997; Thulstrup, 1999). Hvad alder angår,<br />
er der på befolkningsniveau en invers sammenhæng<br />
mellem stigende uddannelsesniveau <strong>og</strong> alder. Det er<br />
derfor ikke overraskende, at ældre forbrugere ikke<br />
køber økol<strong>og</strong>iske <strong>fødevarer</strong> i samme omfang som<br />
yngre (Thulstrup, 1999; Infood, 1998, Møller &<br />
Geer, 1998). De er underrepræsenteret blandt ‘tidlige’<br />
forbrugere på markeder, hvor produkterne befinder<br />
sig i en introduktionsfase (Kal<strong>og</strong>ianni et al.,<br />
1999; Wang et al, 1997). Blandt danske forbrugere er<br />
de ældre aldersgrupper stadig underrepræsenteret,<br />
d<strong>og</strong> ikke som tidligere i et markant omfang (jf.<br />
Thulstrup, 1999). N<strong>og</strong>le undersøgelser konstaterer,<br />
at den væsentligste bevæggrund for køb af økol<strong>og</strong>iske<br />
<strong>fødevarer</strong> blandt ældre er <strong>sundhed</strong>shensyn i<br />
modsætningen til yngre forbrugere, for hvem miljøhensyn<br />
har en større betydning (Thompson, 1998;<br />
Bugge & Wandel, 1995). Kun få studier (fx.: Jolly,<br />
1989) har ikke kunnet finde, at alderen har betydning.<br />
Der er ikke n<strong>og</strong>en sikker sammenhæng mellem køn<br />
<strong>og</strong> køb af økol<strong>og</strong>iske <strong>fødevarer</strong>. Tendensen er d<strong>og</strong>,<br />
at kvinder efterspørger økol<strong>og</strong>iske <strong>fødevarer</strong> i højere<br />
grad end mænd (Consumer Goods Europe, 1999;<br />
Bugge & Wandel, 1995; Mathisson & Schollin,<br />
1994). Danske studier konstaterer, at det kun udgør<br />
en svag tendens på det danske marked (se fx: Grunert<br />
& Kristensen, 1995). På grundlag af den eksisterende<br />
litteratur er det således uklart, hvorvidt der<br />
er tale om kønsforskelle i forbruget af økol<strong>og</strong>iske<br />
<strong>fødevarer</strong>, eller om der er tale om en kønsarbejdsde-<br />
24<br />
ling, der viser sig i købsadfærden. Begge faktorer<br />
kan ligge bag skævheder i sammensætningen af de<br />
undersøgte populationer, der opstår ved, at data<br />
indsamles blandt personer, der optræder som kunder<br />
i en bestemt butikstype, eller fra den person i<br />
husholdningen, der sædvanligvis køber dagligvarer.<br />
Således er kvinder overrepræsenteret blandt kunder<br />
i helsekostbutikker (se fx: Kal<strong>og</strong>ianni et al., 1999),<br />
<strong>og</strong> kvinder (<strong>og</strong> enlige mænd) er ligeledes overrepræsenteret<br />
i mange undersøgelser af indkøbsvaner på<br />
dagligvareområdet (se fx: Møller & Geer, 1998).<br />
Der er heller ikke n<strong>og</strong>en sikker sammenhæng mellem<br />
indkomst <strong>og</strong> køb af økol<strong>og</strong>iske <strong>fødevarer</strong> i de<br />
industrialiserede lande. Men når en sammenhæng<br />
konstateres, er tendensen, at købstilbøjeligheden er<br />
større blandt mennesker med højere indkomster.<br />
Det fremgår klart af undersøgelser på markeder, der<br />
er under udvikling, først <strong>og</strong> fremmest i udviklingslandene.<br />
Tendensen her er, at når økol<strong>og</strong>iske <strong>fødevarer</strong><br />
differentieres ved hjælp af mærkning <strong>og</strong> en<br />
merpris fastholdes, så efterspørges disse varer af<br />
forbrugere med højere indkomster (først <strong>og</strong> fremmest<br />
yngre, veluddannede mennesker i storbyerne)<br />
(Chandler & Tewari, 1997; Wang et al, 1997). I de<br />
industrialiserede regioner er sammenhængen derimod<br />
svag (jf. Thompson, 1998). Kun få studier<br />
peger på en positiv sammenhæng mellem indkomstniveau<br />
<strong>og</strong> købstilbøjelighed (Grunert & Kristensen,<br />
1995; Jolly, 1991). De fleste undersøgelser<br />
konstaterer ingen signifikante sammenhænge, mens<br />
n<strong>og</strong>le studier konstaterer, at begge ender af indkomstskalaen<br />
er overrepræsenteret blandt købere af<br />
økol<strong>og</strong>iske <strong>fødevarer</strong> (Fresh Trends, 1998; Infood,<br />
1997). Sidstnævnte tendens formodes at opstå på<br />
grund af, at uddannelsessøgende er overrepræsenterede<br />
blandt mennesker med lavere indkomster (jf.<br />
Wier & Calverly, 1999).<br />
Købsfrekvenser blandt de økol<strong>og</strong>iske forbrugere<br />
Købsfrekvenser opgøres med intervaller, der afspejler<br />
forhold på et givet marked på et givet tidspunkt,<br />
hvilket gør det svært at sammenligne opgørelser <strong>og</strong><br />
identificere tendenser - ikke mindst på tværs af forskellige<br />
markeder. Udviklingstendensen på det danske<br />
marked i løbet af 1990'erne er, at andelen af<br />
ikke-økol<strong>og</strong>iske forbrugere - som ‘aldrig’ køber<br />
økol<strong>og</strong>iske <strong>fødevarer</strong> - blev reduceret fra 70% i<br />
1990 (Bjerke, 1992), til 32% i 1996 (Infood, 1997),